B&B Strategy Platform

ТОП-10 любимых брендов мясных и колбасных изделий россиян в 2023 #B_B_Research Коллеги из OMI выкатили статистику по мясо-колбасным изделиям Примечательно, что в этом рейтинге любимых россиянами брендов есть «Папа Может» и «Вязанка». Напомним историю вопроса: • Сегодня это полноценные бренды с хорошим знанием и репутацией • Ранее это были линейки внутри ассортимента «Останкино» и «Стародворье» соответственно • Сегодня эти два линеечных бренда находятся в этом ТОП10 выше своих мастер-брендов B&B Strategy Platform – стратегия, идеология, брендинг

Немолоко рвёт рынок #B_B_Research Топ-5 брендов растительного молока. Смотрим рейтинг, который составили коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5. - Консолидация в категории рекордная. На первый бренд, Nemoloko, приходится 56,8% всех продаж. - Первые два бренда занимают долю в 76,3%, а вся первая пятерка — чуть больше 90%. - Стоит заметить, что Alpro теперь называется Planto из-за обособления российского бизнеса Danone. Ребрендинг мог стоить ему части рыночной доли. - Если считать Alpro/Planto, все бренды в списке российские. - Две марки из пяти принадлежат производителям соков: Nemoloko — "Садам Придонья", а "Овсяша" — "Южной соковой компании". Я помню обратную связь рынка на этот кейс (стратегию немолока – «БАБА ЯГА против всех») Понятно, что причин ТАКОЙ доли рынка у «Садов Придонья" может быть охулиард, и сделай они бренд хоть в виде кирпича, у них была бы такая же доля, но Стратегия бренд-команды и клиента сработала – Немолоко держит более половины рынка растительного молока B&B Strategy platform – стратегия, методология, брендинг

Forbes составил рейтинг крупнейших интернет-компаний, чья выручка формируется в интернете. #B_B_Research Forbes не относил к интернет-компаниям магазины, торгующие через сайты, банковские услуги, даже если они существуют только в интернете, производителей и поставщиков «железа», то есть тех, чей бизнес мог бы существовать без интернета. Для оценки интернет-компаний Forbes использовал данные аналитических подразделений, интервью с аналитиками компаний Sber CIB, «Финам», БКС, АТОН, «Цифра-брокер». Кто вошел в рейтинг крупнейших интернет-компаний — читаем Forbes B&B Strategy platform –методология, стратегия, брендинг

Типичный портрет богатейших россиян из списка Forbes с 2004 по 2021 год. #B_B_Research Исследование: ВШЭ -В основном это мужчины с высшим столичным образованием из хороших семей -Сделали состояние в ТЭК, финансах или промышленности В последние годы в топ-200 состоятельных россиян чаще стали входить женщины и молодые бизнесмены, но доля ежегодных новичков -- около 3% В&B Strategy Platform – брендинг, консалтинг, стратегия

Доставка #B_B_Research 84% россиян 60+ не пользуются услугой доставки продуктов на дом 67% россиян до 30 лет пользуются доставкой Доля респондентов, заказывающих продукты с доставкой на дом, значительно возрастает вместе с семейным доходом участников исследования. Подробности доставочной аналитики B&B Strategy Platform — брендинг, консалтинг, стратегия

Okkam: ТОП-20 брендов по силе эмоционального интеллекта #B_B_Research Эмоциональный интеллект отражает, насколько успешно компании доносят свою уникальность и ценность до покупателей, насколько прочные связи формируются у них с потребителями. Kinder, Milka и Merci возглавили топ-20 брендов по силе эмоционального интеллекта. В пятёрку также вошли Ritter Sport и «Добрый». Данные исследования агентства Mera, сообщает Sostav. Агентство проанализировало 44 FMCG-бренда из категорий «Чай», «Шоколад», «Йогурты», «Соки». Для этого сегмента характерна высокая конкуренция. Важная роль рекламы, широкая аудитория потребителей, низкое вовлечение в покупку и важность доверительного отношения к бренду. Развитый эмоциональный интеллект становится одним из ключевых преимуществ бренда в борьбе с конкурентами. • Глубокие и устойчивые связи с потребителями — это капитал, который останется с брендом, даже если выключить медиаподдержку • Всего пять брендов из топ-20 активно инвестировали в медийные ресурсы после апреля 2022 года: «Добрый», Greenfield, «Даниссимо», Rich, Richard. Остальные участники перешли в режим молчания, но удержали позиции в рейтинге • Бренды-лидеры осознают важность общения с потребителями на языке эмоции‌ и закладывают эмоциональный интеллект в свою ДНК Символ сердца встречается в логотипах четырёх из 20 брендов с самым высоким уровнем эмоционального интеллекта (Merci, «Добрый», «Чудо», «Любимый»). Они с первого взгляда начинают транслировать эмоции потребителям • Эмоциональный интеллект и продажи взаимосвязаны. Люди, которые покупали товары бренда за последние четыре недели, в 100% случаев высоко оценивают компанию с точки зрения эмоционального интеллекта • Определяющую роль в восприятии брендов играет доход: потребители с низким доходом негативно оценивают товары с премиальным статусом • Стоимость определяет ценность: в низком ценовом сегменте завоевать сердца потребителей — задача далеко не простая. Этот вывод противоречит широко распространённому мнению о том, что недорогим брендам легче доносить свою ценность до потребителей благодаря своей доступности • Сочетание низкой цены с высоким эмоциональным интеллектом редко встречается на нашем рынке. Пример такого «бинго» — шоколад Alpen Gold • Бренды должны учитывать корреляцию между уровнем благосостояния и мировоззрением покупателей. Высокие доходы – ценится консерватизм и достижения. Низкий доход – важны ценности выживания и открытости новому • В более процветающих субъектах РФ предпочитают продукты и услуги, связанные с индивидуализмом, саморазвитием и инновациями • В менее благополучных регионах преобладают консервативные ценности, с акцентом на базовые потребности и традиционные устои • Использование образа среднестатистического россиянина негативно сказывается на восприятии брендов и оценке их близости к людям B&B strategy Platform – брендинг, исследования, стратегия

Okkam: ТОП-20 брендов по силе эмоционального интеллекта #B_B_Research

ТОП любимых сказочных героев россиян #B_B_Research данные B&B Strategy Plarform - стратегия, консалтинг, брендинг

ФРИИ: взгляд в будущее 2023 #B_B_Research Интересный отчет про бизнес, в котором я отметил интересные мне слайды про продуктовый подход в бизнесе. 100 лет подходу, а для многих откровение до сих пор B&B Strategy Platform – стратегия, брендинг, методология

ФРИИ: взгляд в будущее 2023 #B_B_Research Интересный отчет про бизнес, в котором я отметил интересные мне слайды про продуктовый подход в бизнесе. 100 лет подходу, а для многих откровение до сих пор Скачивай отчет в соседнем сообщении⤵️ B&B Strategy Platform – стратегия, брендинг, методология

Длительность рекламного ролика влияет на узнаваемость бренда. #B_B_Research Исследование было проведено НРА и MarketSense на 450 респондентах в возрасте от 25 до 49 лет, подсмотрели коллеги Как оказалось, длинные ролики на ТВ в 3 раза повышают вероятность того, что бренд запомнится среди конкурентов, потому что более эффективно преодолевают рекламный шум. После просмотра 30-секундного рекламного ролика вероятность запомнить представленный бренд составляет 38%, в то время как для 10-секундных роликов этот показатель равен 21%. Также стоит отметить, что если бренд находится в начале рекламного блока, у него есть на 59% больше шансов запоминания. Эксперты рекомендуют использовать длинные ролики с насыщенным аудиовизуальным контентом, содержащим сюжет и яркие детали, для создания эмоциональной связи с брендом и улучшения егоимиджа. B&B Strategy Platform - брендинг, методология, креатив

Чем интересуются дети от 4 до 17 Mediascope 2023 #B_B_Research Хороший срез понимания, на что обращать внимание и куда движется новое поколение B&B Strategy Platform - брендинг, методология, стратегия