Post #184

Брендинг – ключ к успеху Вашего стартапа #B_B_Think Основатели с техническим образованием слишком часто упускают из виду брендинг. Предвзятое отношение к брендингу часто встречается среди основателей в технологической сфере, многие из которых имеют инженерное или финансовое образование и меньше ценят маркетинг и брендинг. Но есть и исключения – Уитни Вулф Херд (ранее вице-президент по маркетингу и соучредитель Tinder) из Bumble и Брайан Чески (дизайн) из Airbnb подчёркивают редкость нетехнического подхода. Анализ биографий фаундеров от 2019 года показал доминирование информатики среди специальностей основателей. Это объясняет предпочтение технических аспектов брендингу. Эта тенденция усиливается советами венчурных капиталистов, большинство из которых также ориентированы на финансы и операции, что ведет к недооценке важности бренда. Таким образом создаётся замкнутый круг, в котором технические основатели и венчурные капиталисты укрепляют друг друга в убеждении, что брендинг — это второстепенный аспект. Многие стартапы ошибочно сводят понятие бренда к логотипу и рекламе, но ключевое значение имеет стратегия бренда. Она направляет стартап к его бизнес-целям, определяя приоритеты развития продукта и рыночной стратегии. Строгая и всеобъемлющая стратегия бренда ускорит эффективность бизнеса, помогая стартапу принять решение: • Каково ценностное предложение нашего продукта? • Как нам дифференцировать наш продукт или услугу в условиях жесткой конкуренции? • С кем из основных аудиторий нужно работать в первую очередь — и кто является растущей аудиторией, которая позволит нам масштабироваться? • На чем руководящей команде следует сосредоточить больше (или меньше) времени и внимания? • Почему миру действительно нужен еще один “Uber для Х” или “Stripe для Y”? Даже на самой ранней стадии стартапа понимание стратегии бренда — это не просто полезный актив, это может стать конкурентным преимуществом для основателя, готового потратить немного времени на понимание основ. Инвестиции в бренд приносят ощутимую выгоду по нескольким направлениям. Финансово сильные бренды доказывают свою ценность на фондовом рынке, служа основой для привлечения инвестиций даже для стартапов. В области сообщества они создают эмоциональную связь, стимулирующую лояльность и рост. Для сотрудников привлекательный бренд помогает привлекать и удерживать таланты, повышая инновационность и снижая текучесть кадров. Таким образом, бренд играет ключевую роль в обеспечении финансовой стабильности, культурной идентичности, привлечении талантов и формировании сообщества. Автор: Colin Chow B&B Strategy Platform