Post #359

Два кейса. Два легендарных бренда пива. Две коммуникации про музеи. Один — Канны 2023. Второй — Канны 2024. Совершенно разные идеи, но если убрать детали, суть одна: пиво с помощью современных технологий помогает почувствовать себя частью легендарных историй. И, честно говоря, я сомневаюсь, что ребят из Le Pub и Gut такая похожесть хоть капли смущает. Личный опыт. Однажды я предлагал музейную концепцию для другого культового бренда пива. И знаете, что услышал? «Музеи — это территория Стеллы». Ну да, ну да. Именно так, видимо, и размышляет аудитория: «Не будем пить это пиво, музеи — это для Стеллы». В другой раз, когда я питчил идею про уникальный музей мне сказали: «Музеи уже были в Каннах». Что я хочу сказать? Некоторая степень повторения — это нормально. Бренды не соревнуются в том, чтобы быть единственными на своей «территории». Они соревнуются в том, как круто они могут раскрыть её с новой стороны. собрал в комментах подборку «музейных» кейсов, делитесь своими тоже