Кир крадет креатив

Роборуки Ответственно заявляю — остопиздели они в край. Вот открыл очередную подборку тритментов на понятный милый ролик и чет выбесился, решил написать пост. Если вы режиссёр и читаете меня — пожалуйста, передайте операторам и коллегам-режиссёрам, что эти полёты и транзишны уже страшно надоели. За последний год я трижды до смерти бился с режиссёром из-за вылетов из уха в стену. Один раз получилось, один раз я признал, что это уместно, в третий — режиссёр сказал «вы знаете, кто я??» и продолжил снимать пляску камеры. Да, есть случаи, когда это уместно, нужно и работает на идею. Когда это действительно ролик-аттракцион в стиле ian pons jewell Но если это классический сторителлинг, понятная виньеточная история — ну возьмите вы на худой конец стедикам. А ещё лучше — камеру в руки и снимайте блять историю. Вы вот представляете, чтобы never say no to panda сняли на роборуку? Или cadbury gorilla? Или ролики john lewis? В рекламном блоке больше половины роликов — куда-то летим, теряя сообщение. Есть ощущение, что за полётами иногда прячется режиссёрская импотенция и неумение интересно рассказать историю статичными кадрами и внятно развести сцену. У меня всё.

D&AD Awards ‘26. Закончился один из моих любимых фестивалей, и я не нашла ничего лучше, чем собрать всех обладателей белых, жёлтых и графитовых карандашиков в одном месте. Вышло 103 кейса и 411 слайдов, а заняло, честно говоря, пару выходных да несколько ночей. Не то чтобы настаиваю, но советую ознакомиться хотя бы с первыми двумя-тремя десятками — это вам не хухры-мухры, а самые награждаемые работы года. Даже мониторя рекламные медиа день ото дня, многие кейсы я видела впервые. И вы увидьте. Приятного пролистывания.

Я все понял, что вы за аудитория. Полезный пост с фреймворком - 18 лайков. Шутка про лысину – в два раза больше. Ну вот вам тогда ролик про летающий парик! Возможно вы видели его младшего брата - ролик про летающие усы.

На пересадку волос — в Турцию в жюрейство на Silver Mercury 😉😉

Обратный шторм. Я рад, что вам зашли отмычки. Представляю ещё одну, украденную из моей любимой книги — Hey Whipple, Squeeze This –Обратный шторм. Есть удивительные люди, которые боятся сказать глупость во время шторминга. Так вот, механика в том, чтобы говорить только глупости. Самые худшие решения для брифа. Самые тупые, самые провальные, самые «нас за это уволят». А потом перевернуть. Работает, потому что мозг классно разгоняется без стресса, а потом уже один шаг до сильного хода. Мне кажется, именно так могли придумать Opt Outside от REI. Закрыть все магазины в самый прибыльный день года звучит как самоубийство бренда. Перевернули — стало главным репутационным заявлением десятилетия. Или Enjoy Before Returning от Diesel. Wardrobing — когда люди покупают шмот, идут в нём на одну вечеринку и возвращают на следующий день. Diesel вместо борьбы сказал: «раз вы это всё равно делаете — наслаждайтесь». Попробуйте на следующем шторме вместо хороших идей придумывать плохие.

В моменты, когда мне некогда написать умный пост, буду присылать вам клёвые портфолио — у меня их собралось уже штук сто зачем вообще смотреть чужие портфолио? Во-первых, видишь много сильных работ, которые не получают канны, но сделаны на том же уровне крафта. Во-вторых, просто интересно следить за карьерным треком героев индустрии. Сегодня у нас свеженазначенный креативный директор Uncommon — Мэт Данн, прыгун редкий: успел поработать в droga5, ogilvy и wieden+kennedy, иногда меняя агентство по три раза в год, и по дороге взял гран-при каннских львов за heinz vintage drip Внутри портфолио много крутых работ — mathewdunn.me

Запускаю рубрику — отмычки Кира. Это фреймворки, которыми я сам пользуюсь, чтобы вскрывать идеи. Первая — копай глубже, она же «пять почему». Берёте базовый вопрос про продукт («зачем людям это нужно?») и записываете первый ответ. Он почти всегда окажется не идеей, а вашим коммуникационным сообщением — тем, что бренд хочет о себе сказать. Дальше задаёте «почему?» к собственному ответу, получаете новую формулировку — и снова «почему?». И так до тех пор, пока не докопаетесь до человеческой правды — она же и станет вашей идеей. Что грязь — это здорово (а не мама покупает, чтобы отстирывать пятна). Что люди на самом деле не хотят быть инфлюенсерами, а хотят вайбить. Вот на этом уровне и живут идеи — здесь можно останавливаться. Главная ошибка — поверить первому ответу: что порошок отстирывает пятна, а красивая одежда нужна, чтобы выглядеть дорого.

еще раз про портфолио Сто раз писал, но напишу еще раз. Уважаемые джуниор пацаны и девчата, когда делаете портфолио — сразу должно быть понятно, какая ваша роль. Если у вас в студенчестве было много ролей и подработок — и продюсировали, и придумывали, и менеджерили — это все замечательно, но не дурите своему будущему КД голову всеми этими подробностями и сразу пишите, кем вы хотите работать: копир, арт или креатор прости господи. Работы показывайте крупно, чтобы легко было кликнуть и тут же посмотреть — не в соседней вкладке, а прямо здесь. И не описывайте, что вы там делали, а пишите, в чем идея и как она придумана. Нечего положить в портфолио? Придумывайте проекты сами себе. Крутая нереализованная идея выглядит в тысячу раз лучше, чем куча баннеров про майонез и блогерских интеграций, которые вы зачем-то туда кладете. Вот пример прекрасного джун-портфолио: https://jensandkir.com/ Больше чем наполовину состоит из концептов и студенческих работ для фестивалей.

Недавно я говорил о том, что всем янгам обязательно нужно участвовать в young-фестивалях, и сейчас не могу не рассказать: студенты из MADS взяли аж три шорта в D&AD — которые скоро могут конвертироваться в металл. Во-первых, горячо поздравляю ребят и, конечно, Свята Килессо — главного куратора курса (и кусаю локти, что несколько месяцев назад отказался от его предложения тоже стать куратором курса). Во-вторых, очень радостно было увидеть в списках победителей своих бывших студентов. Ребята, девчата, вы топ. Если вы это читаете — черкните по старой памяти, отсыплю пару брифов :) Ну а теперь расскажу подписчикам про сами проекты. «Слёзы Хабиба» — кажется, был бриф нормализовать идею, что плакать мужчинам это нормально. Ребята придумали продуктовую линейку буквально со слезами Хабиба. «What do men cry about» — для бренда Kahf ребята предложили посмотреть на мужские слёзы буквально под микроскопом. В зависимости от причины слеза меняет химический состав и складывается в уникальный узор — на этом и построена цифровая выставка, где каждый отпечаток это портрет одной конкретной слезы. «Wise CashTags» — британские родители переживают за первую самостоятельную поездку подростка: хочется дать свободу, но быть рядом, если что-то пойдёт не так. А подростки, наоборот, хотят исследовать мир сами. Ребята придумали Wise CashTags — поддержку, которая появляется ровно там, где важен совет. Интересно, что все работы – это презентации, а не видеокейсы. Что еще раз подтверждает, что идея бывает важнее формы подачи. Накидайте огней ребятам, это сложная награда. Будем следить за их дальнейшими успехами!

Есть тут предприниматели? Подкидываю идею для бизнеса — не поверите, агентство для креативщиков. Как рекламное, только про людей. В режиссёрском мире давно сложилась система: есть пул режиссёров, есть агентство-репрезентация, и агенты подкидывают своим людям проекты, ведут переговоры, фильтруют неадекватных клиентов, помогают с бумагами, выстраивают self-промо и забирают за это процент. Всем хорошо: режиссёр снимает, агент продаёт, средний чек растёт, потому что в этом заинтересованы оба. А теперь представьте такое же агентство, только для независимых креативных директоров. Которое отстаивает твою позицию в спорных ситуациях с клиентом, разруливает правки, следит, чтобы тебе платили вовремя и по-человечески, подкидывает проекты из своей базы и заинтересовано в том, чтобы твой средний чек рос — потому что с него же и кормится. Сколько головной боли это бы сняло, сложно даже посчитать. Если кто-то организованный читает это и думает, чем заняться — забирайте идею. У меня на примете уже десяток креативщиков, которые подпишутся под такое не глядя.​​​​​​​​​​​​​​​​

Пока готовлю обещанный пост про переобувку насчёт ИИ, покажу три апрельских кейса, полностью сделанных на нейронках. Первый — ролик для Авито Товаров как кд со студией Bluecheese. Мы визуализировали метафору на реальной боли: велосипед стоит как крыло самолёта — буквально показали. Съёмка стоила бы раз в десять дороже. Второй — серия наружки с Red Keds. Первый раз рисовал кв-шки в нейронке сам, а не через дизайнера, и очень кайфанул — скетчи в питч-презе вышли практически такими же, как в эфире. Тут как это придумалось и вся серия Третий — первоапрельский ролик Гигачата. По юридическим причинам не могу сказать, что он мой и какое агентство за ним стоит. Но талантливые люди, которые его придумали, благодаря нейронкам собрали всё с нуля за три дня и использовали свой любимый первоапрельский приём — фейковый продукт. Полностью переобулся насчёт ИИ и с радостью щёлкаю брифы — пишите, если надо.

В Leo Burnett есть шкала, по которой агентство внутри себя оценивает идеи перед тем, как нести их клиенту — humankind gpc scale (почитайте или наставьте огней, чтобы написал про это пост Креативный директор Big Media Moscow Степан Трифонов навайбкодил очень крутой инструмент, который прогоняет идеи и по этой шкале, и по техникам из книги made to stick. На выходе получаешь очень комплексную оценку идеи – часто лучше, чем дают некоторые КД. Я, конечно, снова запереживал за своё будущее.