Post #395

За последние две недели жюрил два фестиваля. Про качество работ — это, конечно, тема для отдельного поста. Но сейчас о другом: прекратите делать кейсы длиннее двух минут. В идеале — минута-полторы. Но нет, люди пускаются в долгие объяснения своего бэкграунда, пути, прописных истин. Реальные цитаты: "Гейминг становится важной частью современной жизни." "Для всех мам важно здоровье и благополучие семьи." Спасибо, конечно, за интересные факты, но можно ближе к делу? Посмотрите на топовые Каннские кейсы — люди умудряются рассказать Гран-при за 90 секунд. Не заставляйте жюри слушать всю историю вашего прекрасного бренда. Идеальная структура кейса: 🔹 20 секунд — проблема. Нагнетаете так, чтобы казалось, что мир (или ваш бренд) обречён, если её не решить. 🔹 15 секунд — идея. Чётко и ёмко. 🔹 25 секунд — реализация. (НЕ вставлять полностью рекламные ролики!) 🔹 20 секунд — результаты и пиар-потенциал. Добавляйте по 5 секунд по вкусу. Спасибо, что послушали душнилу.