Post #584

Во многих рекламных школах учат, что идея должна расти из бэкграунда. И только после того, как она придумана, стоит искать экзекьюшн. Но иногда бывает так, что в брифе или в бренде не за что зацепиться. Сложно даже для такой безликости найти комбинацию слов, которая может зацепить. В таких случаях я пытаюсь найти идею через экзекьюшн. И ровно для этого нужно развивать насмотренность. Идею можно придумать через операторский прием — или через монтажные аттракционы, странную графику, даже просто смешную картинку. Попробуйте на секунду представить, что вы не креативщик, а сотрудник одного из ремесленных цехов: «Что бы написал сценарист на ТНТ?» «Что бы придумал оператор-фанат визуальных аттракционов?» «Как бы этот бриф решила самая стильная CG-студия?» «Как бы снял режиссер клипов Инстасамки?» «Как бы снял Балабанов?» «Как бы снял рилс Максим Лутчак?» Если насмотренность получше — можно вставлять более хитрые вопросы: «А если написать в стиле Ян Понс Джуэл? Или Али-Али? Или Гарольд Эйнштейн? Или Киноправда?» Как правило, после поиска верных красок идея может появиться сама. А потом уже и стиль можно поменять.