Post #590

В последнее время читаю много книг по драматургии и заметил забавную несостыковку. Глобально и кино, и реклама — это массовая аудитория. Примерно одни и те же люди. Только вот кино снимают как для тонких людей. Во всех учебниках уважительно пишут про Зрителя, которого не обманешь, который тонко чувствует фальшь, которого надо развлечь, дать ему подумать. В рекламе же наша аудитория, по мнению многих клиентов, непроходимо тупа. И это уже не зритель, а представитель ЦА. Который ничего никогда не понимает, даже если ему десять раз показать один и тот же ролик. Который не способен воспринять игру слов или второй слой смысла. Безусловно, есть исключения — и тонкая реклама, и тупое кино. Но я бы посоветовал креативщикам всё-таки почитать пару-тройку базовых книжечек, чтобы понять, как похитрее подходить к рассказу историй: А. Митта. «Кино между адом и раем» Блейк Снайдер. «Спасите котика» Брюс Блок. «Визуальное повествование»