Post #138

Спасибо № 1 💙: Директ уже анонсировал добавление в фиды 6 кастомных элементов в следующем году: ➡️ custom_label_0 — … — custom_label_4 ➡️ custom_sсore Эти элементы каждый рекламодатель сможет использовать по-своему, передавая любую информацию о товарах, поэтому элементы и называются кастомными. Задача новых элементов помочь специалистам отобрать нужные товары для рекламы. Для отбора товаров в фидовых кампаниях сейчас можно использовать ограниченный набор элементов фида. Состав элементов зависит от типа бизнеса и фида. Например, если тип бизнеса «Розничная торговля», то для фидов в формате YML допустимы 16 элементов, для CSV-фида «Специальный» — 7 элементов, а для XML-фида в формате Google Shopping — только 5 и т. д. Большинство интернет-магазинов используют в Директе YML-фиды, и кажется, что 16 элементов более, чем достаточно для отбора нужных товаров. Но что если вы хотите рекламировать только товары-топселлеры? Или только товары с маржинальностью свыше 40%? Безусловно, можно создать несколько фидов, передавая в каждом ограниченный пул товаров, т.е. фильтровать товары при создании фида, а не на уровне Директа. Но гораздо удобнее использовать один фид, в котором каждый офер будет отнесен к определенной группе или группам. До этого момента мы пользовались костыльным решением, которое заключалось в том, что роль кастомного тега мы присваивали элементу market_category, и передавали в нем необходимую информацию о товарах, пользуясь тем, что этот элемент устарел и был давно отменен Маркетом (заменен на categories), но по-прежнему сохранился в фильтрах фидовых кампаний Директа. Но больше не нужны костыли, кастомные элементы дают практически неограниченные возможности для того, чтобы отобрать нужные товары. Уверена, что 6 кастомных элементов будет более, чем достаточно. Вот несколько идей, что можно передавать с помощью кастомных элементов для интернет-магазина: ✅ маржинальность товара ✅ информацию о том, топселлер товар или нет ✅ к какому диапазону цен относится товар #спасибы