Мариам про Директ

Чем мобильное приложение Директа может быть полезно специалисту Безусловно, приложение не заменяет полноценную работу за компьютером. Запускать рекламные кампании, вносить массовые правки, проводить глубокую аналитику удобнее на десктопе — и так, наверное, будет всегда. Приложение — про другое: быстро посмотреть, быстро среагировать, не потерять контроль, когда ноутбука нет под рукой. На встрече с клиентом, в дороге, в выходной. И вот в этой роли оно реально выручает. Вот что мне показалось самым полезным в текущем функционале приложения. 1. Управление статусами кампаний Прямо из приложения можно включать и приостанавливать кампании. Я чаще всего работаю с ЕПК, иногда — с Мастером кампаний; оба типа доступны для просмотра в приложении. Для ЕПК также можно менять статус на уровне групп и отдельных объявлений — тоже включать и останавливать показы. Тревожники-параноики, ликуйте: можно перепроверить статусы хоть десять раз за вечер. Главное — быстро отреагировать на запрос клиента. Если что-то нужно приостановить — это можно сделать прямо в приложении, а если требуется срочная правка — из него легко перейти в мобильную версию для редактирования. 2. Статистика — и не обзорная, а полноценная Это для меня главное. Кроме сводки на вкладке «Обзор», в приложении теперь работает новый Мастер отчётов. А значит, можно не просто посмотреть общие цифры, а работать с полноценным отчётом: открыть сохранённый из вкладки «Мои отчёты», выбрать готовый из Библиотеки или создать новый с нуля. Доступны все привычные настройки: группировки, метрики, фильтры, выбор периода, режим сравнения, цели, атрибуции, работа с графиками. А ещё нужные данные можно запросить через ИИ-помощника — в приложении он тоже есть. И это не всё. В приложении можно открыть чат с поддержкой, управлять настройкой «Средний дневной бюджет», авторизоваться через управляющий аккаунт и быстро переключаться между доступными аккаунтами. Скачать приложение можно по ссылке. А если захочется разобраться в возможностях глубже — вот Справка

Ну, что — кнопка «Купить в 1 клик» теперь и в объявлениях Директа?

Об опции «Персонализация» в Директе. Часть 1 Я писала, что буду тестировать опцию «Персонализация». Пока копятся данные — пара общих мыслей. В анонсе на yandex.ru/adv есть такие строки: Сегодня для принятия решения пользователю важен не только точный ответ на запрос, но и форма его подачи. Даже самое выгодное предложение может остаться незамеченным, если оно не соответствует ожиданиям клиента За последние несколько лет Директ заметно изменился именно в логике того, как рекламодатель даёт пользователю тот самый «точный ответ на запрос». И, на мой взгляд, эти изменения всё больше делали ответ менее точным — то есть всё меньше можно было гарантировать, что нужное объявление покажется по нужному запросу. Давайте вспомним их: 1️⃣Постепенное снижение роли ключевых фраз: уход от практики «1 группа — 1 ключ — 1 релевантное объявление», которая много лет была одним из стандартов тонкой настройки; появление статуса «Мало показов» и его аналогов; ДРФ (дополнительные релевантные фразы), которые потом эволюционировали в семантическое соответствие. 2️⃣Доминирование автотаргетинга, который работает с большим количеством нюансов. Выбор целевых запросов и корректно сформулированные объявления / посадочные не гарантируют релевантных показов. Как говорится, «смотря какой фабрик, смотря сколько дитейлз» — автотаргетинг работает по-разному в зависимости от ниши. Отсутствие приоритета у ключевых фраз и необходимость кросс-минусации. Невозможность нацелить товарные объявления на нужные запросы — из-за чего, кстати, до сих пор приходится запускать десятки кампаний через К50 и другие генераторы. Невозможность запустить чисто брендовую кампанию — почти всегда подмешивается небрендовый трафик. Показ в Товарной галерее фактически по широким запросам, несмотря на выбор целевых. Тут ещё можно продолжать список. 3️⃣Появление опции «Приоритизация объявлений», где по умолчанию стоит вариант «С лучшим сочетанием показателей» — если в разных группах разнесена тематика фраз и объявлений, то вариант по умолчанию, скорее всего, приведёт к показу не самого релевантного объявления. Но здесь хотя бы есть возможность управления — можно выбрать вариант «По фразе, наиболее близкой к запросу». 4️⃣Товарная кампания. Её хочется вынести отдельно — этот инструмент до сих пор не подразумевает управления категориями запросов автотаргетинга: показы идут по всем сразу, включая Сопутствующие и Альтернативные. И в целом заявленная логика — что разные объявления (о магазине, о страницах каталога, о товарах) автоматически закроют разные типы запросов («магазин электроники» → объявление о магазине, «купить iPhone» → страница каталога, «iPhone 17 Pro Max 256 ГБ серебристый» → карточка товара) — на реальных проектах так не срабатывает. Можно вспомнить и другие шаги, но и этого достаточно, чтобы увидеть направление. Понятно, что Директ движется в сторону автоматизации. Но если действительно важно, чтобы реклама была релевантной и точно отвечала запросам пользователей, опции «Персонализация» будет недостаточно (пока никак не оцениваем работу этой опции — об этом будет позже). Поделитесь и вы своими мыслями)

Ну, всё — мать на базе) Поздравляю победителей! 🎉

Послание командам хакатона ❤️

Моему сыну Леону уже полгода ❤️ Завтра — мой первый «выход в свет» с момента его рождения: еду на офлайн-поток хакатона «Курса со звёздочкой 5.0». Разлука на несколько часов. Волнительно. Надеюсь, всё пройдёт хорошо. P.S. Леон, кстати, тоже человек деловой — работает сисьадмином 😄

📍Срезы по регионам в новом Мастере отчётов Кто хоть раз анализировал кампании в разрезе регионов, эту боль точно поймёт. Расскажу, что было неудобно раньше — и почему новый функционал меняет работу. Как это было в старом Мастере отчётов Для региональной аналитики были доступны всего два среза: — Регион таргетинга — те регионы, которые вы указали в настройках кампании (например, Москва). — Регион местонахождения — регион, в котором пользователь фактически находился в момент показа. Если состав двух срезов отличался — это означало, что у вас подключён расширенный географический таргетинг, и реклама могла показаться, например, пользователю в Питере, хотя в настройках стояла только Москва. Главная проблема обеих группировок — данные выводились плоским списком, без какой-либо иерархии. В одной строке — Краснодарский край (край), в соседней — Сочи (город), в следующей — Красная Поляна (посёлок). Без понимания, что куда вложено: как это выглядело. А если в разных округах встречаются регионы-тёзки (та же Красная Поляна есть и в ЮФО, и в ПФО), они просто дублировались в отчёте, и понять, какая из них какая, было невозможно: пример. Теперь представьте кампанию, которая таргетируется на всю Россию или на десяток разноуровневых регионов. Чтобы получить вменяемый региональный анализ, приходилось: — выгружать данные из Мастера; — подтягивать к ним справочник регионов через ВПР в Excel; — вручную строить иерархию Альтернатива была — отчёт «По регионам». Там данные шли по нормальной многоуровневой иерархии: страна → макрорегион Яндекса (Центр, Юг, Поволжье и т.д.) → субъект РФ (республика, край, область) → город / городской округ / район → населённый пункт. Структурно — именно то, что нужно. Но и им пользоваться было сложно: — доступен только на уровне отдельной кампании — выбрать несколько кампаний или весь аккаунт нельзя; — нельзя самостоятельно выбрать нужные метрики и применить фильтры; — главное — нельзя указать несколько ключевых целей. А если кампания оптимизируется по нескольким целям, приходилось собирать несколько отчётов и сводить их в Excel. Короче — костыль на костыле. Что стало в новом Мастере отчётов В группировках появились полноценные срезы по регионам: теперь можно строить отчеты в разрезе стран, округов, областей и городов. — Срезы доступны на уровне всего аккаунта или любого набора кампаний, а не только в рамках одной. — Сохранена вся гибкость Мастера: вы сами выбираете нужные метрики, накладываете фильтры, можете указать несколько ключевых целей в одном отчёте. — Регионы-тёзки больше не сливаются — благодаря иерархии всегда видно, какой Красной Поляне принадлежат показы. В итоге региональный анализ теперь делается проще. Данные на уровне каждого региона обычно копятся долго, чтобы избежать нецелевого расхода смотрите более «крупные» срезы. 🔗 Подробности в анонсе Яндекса: yandex.ru/adv/news/master-otchetov-updates

Adgasm 8 лет ❤️‍🔥 Самый большой повод для гордости — это команда. Люди решают все. Работать с сильными большое удовольствие. Сегодня нас 44 человека. И это только начало 🚀

📊 Маленькое, но удобное обновление в Мастере отчётов Раньше в Мастере отчётов можно было выбрать только один тип детализации: например, по неделям. Чтобы увидеть несколько разрезов — например, по неделям и месяцам — нужно было создавать отдельные отчёты или данные по дням группировать нужным образом в Excel. 1. Теперь можно включать сразу несколько уровней детализации в одном отчёте (год + квартал + месяц + неделя + день). 2. А ещё детализацию вынесли в группировки: — открываете «Группировки и метрики», там в группировках появился срез с детализацией — отмечаете нужное; — или работаете по-старому через кнопку «Детализация» над таблицей. Оба варианта синхронизированы — что включили в одном месте, отобразится в другом. На видео показала, как это выглядит на практике. 🔗Подробнее в анонсе Яндекса

Поделилась с ppc.world мнением о крупнейшем за последнее время обновлении нейросетевой рекламной архитектуры Яндекса. Если коротко: Яндекс внедрил в рекламную систему генеративную технологию ARGUS (AutoRegressive Generative User Sequential modeling). До этого нейросети учитывали действия пользователя за десятки дней — теперь горизонт расширился до года, а объём анализируемой истории вырос в 30 раз: с 256 до 8 000 событий. Что это значит для рекламодателей — рассказала в апрельском дайджесте ppc.world.

Опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» обновилась — теперь это часть инструмента «Персонализация». Помните анонсированный на Реконфе тренд «гиперперсонализация»? Собственно, новость об этом 👇 Теперь адаптивные объявления работают не только в РСЯ (технология Smart Design), но и на Поиске. Персонализация = прежний функционал «Оптимизировать текст объявлений под запрос» + адаптация объявления под пользователя: его тип устройства и привычки взаимодействия с контентом. Последнее означает, что будет меняться не только содержания объявления, но и форма подачи текста. Например, Директ может адаптировать длину заголовка, если посчитает, что пользователю сейчас нужно лаконичное сообщение. Подробнее — в анонсе. И, как и раньше, мне кажется крайне важным, чтобы в Мастере отчётов показывались реальные заголовки и тексты, которые демонстрировались пользователям. Смотреть популярные варианты только в предпросмотре — ненадёжно. Но несмотря на это, функционал мне интересен — буду тестировать и делиться наблюдениями. А что думаете вы?

Ранее рассказывала о наложениях на изображениях товаров в Товарной галерее (здесь) — тогда плашки с характеристиками товара размещались прямо поверх изображения. На новом скриншоте та же история, но наложения переехали: теперь плашки с характеристиками («Крепление к стене», «Шкаф из массива сосны») отображаются под изображением товара.