Post #185

Подведём первые итоги автотаргетинга на поиске? Без эмоций, зацикливания на кейсах, окрашивания всего в черное или белое. А на цифрах — на том единственном, на что может опираться специалист. В этой теме, как мне кажется, очень многое зависит от тематики, а в брендовых кампаниях еще и от того, как именно называется ваш бренд, хотелось бы поделиться своими цифрами, наблюдениями и узнать, как работает у вас. Начну с простого — с брендовых кампаний. Данные по 9 рандомным проектам. Во всех примерах в настройках автотаргетинга выбраны: ✅ Целевые запросы и ✅ Запросы с упоминанием вашего бренда. Итак, первые итоги: 1. Бренд на ручке с минимальной ставкой 0,3 — судя по 5 разным проектам такая ставка полностью блокирует или сводит к минимуму показы по автотаргетингу. Биддер ручной стратегии, который теоретически может повышать ставку, судя по примерам, не повышает её настолько, чтобы автотаргетинг мог выкупать показы. 2. Бренд на ручке с автоматической ставкой — доля показов по автотаргетингу сильно разнится, при этом цена клика выше, чем по ключам: Проект 1: Цена клика по автотаргетингу выше на 13% Проект 2: Цена клика по автотаргетингу выше на 46% 3. Бренд на автостратегии Максимум кликов — здесь рандом, как по доле показа, так и по цене клика: Проект 1: Цена клика по автотаргетингу выше на 50% Проект 2: Цена клика по автотаргетингу ниже на 18% ❗️Какие всплыли нюансы: есть проекты, в которых в брендовых кампаниях были показы по запросам, которые не относятся к бренду, а, например, относятся, к бренду конкурента. В проектах, которые я видела, это не всегда выглядит как погрешность, разброс большой, например, доля таких по показу в Проекте 1 — 0,1%, а в Проекте 2 — 14%. И 14% — это уже очень неприятно, хочется отделять бренд от небренда. #по_делу от @mariamdirect