Post #321

О Товарных объявлениях в Директе 1. Товарные объявления в Директе до появления ЕПК запускались в сетях, в поисковой выдаче и Товарной галерее. Сети запускались через Смарт-баннеры, а реклама в поисковой выдаче и Товарной галерее — через Динамические объявления. Таргетинги были следующие: - Смарт-баннеры: Ретаргетинг посетителей сайта и/или Look-alike - Динамические объявления: Автотаргетинг 2. В ЕПК можно запустить такие же размещения: - Смарт-баннеры: Место показа Рекламная сеть Яндекса → Таргетинги «Офферный ретаргетинг» (Автотаргетинг отключен) → Товарное объявление и/или Место показа Рекламная сеть Яндекса → Таргетинги Автотаргетинг («Офферный ретаргетинг» отключен) → Товарное объявление - Динамические объявления: Место показа Реклама в поисковой выдаче и/или Товарная галерея на поиске → Автотаргетинг → Товарное объявление 3. Помимо того, что через ЕПК вы можете реализовать стандартные сценарии, вы также можете запускать новые комбинации таргетингов и типов объявлений. Раз мы говорим именно о Товарных объявлениях (поэтому я выше не упоминала, что при определенных условиях и Текстово-графические объявления можно запустить в Товарной галерее), давайте посмотрим, какие возможности появились: - В сетях: Место показа Рекламная сеть Яндекса → Таргетинги «Интересы и привычки» или «Ретаргетинг и подбор аудитории» → Товарное объявление - На поиске (поисковая выдача + Товарная галерея): Место показа Реклама в поисковой выдаче и/или Товарная галерея на поиске → Тематические слова → Товарное объявление 4. Теперь о скринах в комментариях, где у связки Тематические слова + Товарные объявления незначимая доля показов. Дело не в том, что, на ваш взгляд, фактически этот сценарий не дает показов, а в том, как именно запущена реклама. И вот от чего это зависит: - Как именно запущен таргетинг по Тематическим словам: как единственный тип таргетинга или совместно с другими типами таргетингов. Если у вас запущен Автотаргетинг и Тематические слова, и Автотаргетинг получил 99% показов — это не означает, что связка Тематические слова + Товарные объявления фактически не работает. - Какие именно Тематические слова добавлены: низкочастные фразы или высокочастотные фразы. Есть большая разница между комбинацией Тематическое слово «купить диван» + Товарные объявления и Тематическое слово «купить желтый диван» + Товарные объявления. Первый запрос — это 718 100 запросов по Вордстату, а второй — 551. - Как называются ваши товары в фиде или на сайте, и какие настройки Автотаргетинга выбраны («Категории запросов на Поиске» и «Упоминание брендов в запросах на Поиске»): если мой товар называется «Диван Спутник желтый», то я могу не получить показов по Автотаргетингу, если, например, у меня выбраны только Целевые запросы. Ведь в данном случае целевым по отношению к моему товару (объявлению с заголовком «Диван Спутник желтый») целевыми будут запросы типа «диван спутник желтый», но если пользователи так не ищут, то и показов я могу не получить. Дело не в том, какой именно таргететинг вы выбрали, но важно, какие настройки вы задали, и как эти настройки сочетаются с вашими Товарными объявлениями. Итак, если я захочу получить охват по связке Тематические слова + Товарные объявления, то: - В сетях: я добавляю такие Тематические слова, которые обеспечат мне охват. В ЕПК Товарные объявления в сетях, это не только про офферный ретаргетинг (не только про смарт-баннеры), это про то, что я могу запустить Товарные объявления в комбинации с любым типом таргетинга. Товарные объявления в ЕПК — это всего лишь один из способов создания объявления. - На поиске: я добавляю такие Тематические слова, которые обеспечат мне охват + ограничу Автотаргетинг любым способом, который позволит мне в этой кампании размещаться именно по Тематическим словам. Это может быть ручка c минимальной ставкой на Автотаргетинг, а может быть определенные настройки для Автотаргетинга + работа с минус-словами, если у меня автостратегия. Я продолжу делать фактчекинги, следующий пост будет завтра 💜