Post #354

Срезы Мастера отчетов для оптимизации товарных объявлений в Поисковой выдаче 🙌Таргетинг: - Группы: добавляем повышающие/понижающие корректировки CPA, ДРР или цены клика на уровне группы, отключаем неэффективные группы - Тип условия показа: сравниваем эффективность автотаргетинга и тематических слов → минимизируем (в случае с автотаргетингом) или отключаем то, что работает плохо - Условие показа: смотрим эффективность каждого тематического слова → приостанавливаем/удаляем неэффективные + добавляем минус-слова, чтобы показы не продолжались по другим словам из кампании - Условие подбора (корректировка): оцениваем эффективность аудиторий → добавляем или корректируем текущие корректировки - Название площадки: анализируем показатели по площадкам-поисковым партнерам Яндекса → неэффективные добавляем в список запрещенных - Вид размещения: смотрим эффективность Эксклюзивного размещения, если эффективно → добавляем повышающую корректировку (понижающих нет) - Тип устройства: оцениваем эффективность разных типов устройств → применяем повышающие/понижающие корректировки - Тип операционной системы: в фильтре по типам устройств добавляем только Смартфоны и Планшеты, сравниваем показатели по Android и iOS → добавляем повышающие/понижающие корректировки - Пол и возраст: в фильтрах исключаем вариант «не определен» → добавляем корректировки по полу и возрасту - Категория таргетинга: для автотаргетинга анализируем категории запросов → отключаем неэффективные - Упоминание брендов в запросах: для автотаргетинга анализируем упоминание брендов в запросах → отключаем неэффективные - Название товара/каталога: если данные есть (их может не быть, например, если вы используете генерацию по фиду, в котором нет элемента <name>) → исключаем товары по различным критериям (например, значимый расход и нет конверсий, высокой CPA, много показов, но низкий CTR и тд) - Производитель товара: если данные есть (их может не быть, например, если вы используете генерацию по фиду, в котором нет элемента <vendor>) → из Фильтра Товарного объявления исключаем неэффективные бренды - Категория товара: если структура групп «Одна группа = одна категория товара», то необходимости смотреть этот срез нет, все данные вы увидите по срезу «Группы», если, конечно, у вас корректный нейминг групп. Если же в одну группу входят товары из разных категорий, то смотрим этот срез → из Фильтра Товарного объявления исключаем неэффективные категории товаров - Уровень платежеспособности: оцениваем, нужны ли корректировки для Топ 1%, 2-5% и 6-10% сегментов аудитории → применяем при необходимости - Поисковые запросы: просматриваем поисковые запросы → добавляем в минус-фразы нецелевые слова и словосочетания, а целевые охватные и конвертирующие запросы добавляем в качестве тематических слов (ключевых фраз) - По регионам: оцениваем эффективность различных регионов → добавляем повышающие/понижающие корректировки или отключаем таргетинг на регион, оцениваем эффективность по регионам показа Расширенного географического таргетинга - Поисковые запросы + Заголовок объявления/- Название товара/каталога: добавляем фильтр по Типу условия показа, выбираем только автотаргетинг. Смотрим, нет ли проблемы в каких-то названиях товаров (заголовках), не генерируют ли какие-то товары нецелевые показы. Если есть такое, то исключаем товары из показов / просим клиента доработать названия проблемных товаров. 🙌Объявления: - Заголовок: смотрим, как выглядят заголовки ваших объявлений → меняем способ генерации (автоматический или ручной) или элементы для генерации заголовка в Ручном управлении - Текст: смотрим, как выглядят тексты объявлений → меняем способ генерации (автоматический или ручной) или элементы для генерации текстов в Ручном управлении #по_делу от @mariamdirect