Post #41

Как работает динамический ретаргетинг в Директе С помощью динамического ретаргетинга можно показывать пользователям рекламу тех товаров, которые они просматривали на вашем сайте. Это один из самых конверсионных форматов рекламы. В Директе он запускается через смарт-баннеры. Но как Директ понимает, какими товарами «догонять» пользователей? Есть 3 способа, как Директ узнает о ваших товарах: 1️⃣ указать ссылку на сайт; 2️⃣ создать фид вручную; 3️⃣ загрузить фид. Теперь о том, как информация о товарах, добавленных в Директ, матчится с тем, какой товар смотрел пользователь. Если вы используете первые два способа, то матчинг будет по URL товара: пользователь просматривал товар с URL https://kosmetikа.ru/pomada → система ищет товар с этим URL на сайте или в ручном фиде → создает объявление для этого товара и показывает пользователю. Если вы загрузили фид в Директ, то матчинг будет зависеть от того, настроена ли электронная коммерция в Метрике. 🅾️ Если не настроена — матчинг сработает по url товара. Пользователю, который просматривал товар с URL https://kosmetikа.ru/pomada, будет показан товар из фида с таким же URL. ✅ Если настроена — матчинг сработает по уникальному номеру товара — ID. Если электронная коммерция настроена корректно, то у каждого товара есть свой ID. Как все работает в таком случае: товару присвоен ID 123 → пользователь смотрел этот товар на сайте → Директ узнает, что он интересовался товаром с ID 123 → система ищет в фиде товар с таким же ID → если такой товар есть в фиде, то пользователь видит рекламу этого товара. В отличие от матчинга по URL сопоставление по ID имеет важное преимущество: аудитории для ретаргетинга собираются еще до запуска смарт-баннеров, а значит, к моменту запуска кампании ваши объявления уже будут иметь аудиторию. Если вы используете фид и у вас настроена электронная коммерция, то ID товара, который передаете в электронную коммерцию, и offer id в фиде должны совпадать. В комментариях ещё напишу, как проверить, совпадают ли ID. #Мариам_Оганесян_про_ecom