Post #530

Офферный ретаргетинг: ответы на главные вопросы специалистов 📌Область применения: только в РСЯ 🔵Как офферный ретаргетинг взаимодействует с аудиториями из блока «Ретаргетинг и подбор аудитории»? 1) Общий принцип взаимодействия— через оператор «ИЛИ» Пример: вы включили опцию «Офферный ретаргетинг» и добавили аудиторию «Пользователи, которые добавили товар в корзину, но не совершили покупку». Результат: показы идут по двум условиям — офферному ретаргетингу или добавленной аудитории. 2) Дополнительный способ — через оператор «И» Если нужно добиться такого сочетания — используйте корректировки. Пример задачи: нужно настроить офферный ретаргетинг только на пользователей, посмотревших более 3 карточек товаров. Решение: включите опцию «Офферный ретаргетинг» → в блоке «Корректировки» добавьте «-100%» на аудиторию «Пользователи, которые НЕ просматривали более 3-х карточек товаров». Результат: сработает принцип двойного отрицания — реклама по офферному ретаргетингу покажется только тем, кто просмотрел более 3 карточек товара. 🔵С какими типами объявлений работает офферный ретаргетинг? Только с Товарными объявлениями и Страницами каталога. 🔵Какие именно товары и страницы каталога показываются пользователям? 1) Товарные объявления Товары, которые смотрели пользователи, и рекомендованные товары. 2) Страницы каталога — Страницы каталога, которые смотрел пользователь — Страницы каталога, товары из которых смотрел пользователь (даже если пользователь не посещал конкретную страницу каталога) 🔵 Какие форматы объявлений показываются? 1) Товарные объявления Смарт-объявление, плитка и мозаика 2) Страницы каталога Только смарт-объявления 🔵Работает ли комбинированный формат объявлений для офферного ретаргетинга? Да. Включите офферный ретаргетинг и добавьте в одну группу объявления двух типов: Товарные объявления + Страницы каталога 🔵Как Яндекс Директ понимает, какие именно товары или страницы каталога смотрел пользователь? 1) Товарные объявления — Если в Метрике настроена Электронная коммерция и используется фид: по ID офера (товара). ID товара в Электронной коммерции сопоставляется с ID товара в фиде. Поэтому проверяйте, что ID совпадают. — Если в Метрике не настроена Электронная коммерция: по URL товара. 2) Страницы каталога Сопоставление происходит по URL. В случае сопоставления по URL отбрасываются параметры отслеживания — UTM-метки и авторазметка yclid. 🔵Можно ли показывать пользователю только те товары, которые были добавлены в корзину? C помощью корректировок вы можете настроить показ офферного ретаргетинга на аудиторию брошенных корзин, но корректировки не влияют на объявления. Пользователям из аудитории брошенных корзину, в том числе, будут показываться товары, которые не были добавлены в корзину. Но при показе объявлений по товарам, добавленным в корзину, Директ может добавить метку «Уже в корзине». Чтобы эта метка показывалась, настройте Электронную коммерцию. Убедитесь, что корректно отслеживаются такие события, как: — Добавление товара в корзину — Удаление товара из корзины — Покупка Также проверьте, что сайт хранит корзины пользователей достаточное время. #Мариам_Оганесян_про_ecom