Post #615

Топ-1 изменение в Директе для ecom в 2025 году Ещё, конечно, не конец года, но даже если нас ожидают другие изменения, это я всё же считаю одним из ключевых. Речь о разделении понятий «доход» и «ценность» в Директе. Анонс был ещё в апреле, но, кажется, эта новость не была оценена по достоинству. Вообще в жизни не так много обратимого, но это изменение не только отразилось на периоде после анонса, но фактически изменило ретроспективные данные в аккаунтах. Давайте вспомним, что произошло. До 17 апреля 2025 года Если в настройках стратегии была выбрана цель с динамической ценностью — например, Ecommerce: покупка, и для неё вручную задана ценность, например, 30 000 ₽, то с этого момента доход по РК рассчитывался так: количество конверсий × на статическую ценность. Данные о динамическом доходе терялись навсегда (тогда казалось, что навсегда). Да, конечно, можно было посмотреть динамический доход в Метрике, но там свои особенности учёта, да и по большинству срезов нет данных. Попробуйте оценить ДРР в Метрике по платёжеспособности для применения корректировок. Первое, что мы в агентстве проверяли при проведении аудитов — нет ли / не было ли в аккаунте Директа РК, где для Ecommerce: покупка была задана ценность вручную. Если да, то это значимо усложняло проведение аудита, приходилось часть данных собирать по Директу, часть по Метрике. А внутри агентства у нас действовало правило: в стратегиях, где требуется выбрать покупку и задать ценность вместо Ecommerce: покупка, нужно было выбирать обычную цель по покупкам, а не ecom. После 17 апреля 2025 года Метрики «доход» и «ценность» разделены. Даже если в стратегии выбрана цель Ecommerce: покупка и ей назначена ценность вручную, то: 💙 по показателю «Доход» будет доступна динамическая ценность 💙 по показателю «Ценность конверсий» — статическая Но главное — доход был автоматически пересчитан, в том числе за предыдущие (ретроспективные) периоды. Так что ошибка, которую допускали большинство специлистов, стала обратимой. Сейчас метрика «Доход» настраивается на отдельной вкладке: Конверсии → Настройка метрики «Доход». Единственное неудобство — если выбрать несколько целей, то доход будет рассчитан как сумма по всем целям, а хотелось бы иметь варианты: 💙отдельно по каждой цели 💙суммарно по всем выбранным целям @mariamdirect