Post #81

Вот несколько ключевых пунктов, что я выделила: 1. Много внимания уделялось новым технологиям в рекламе — нейросетям. Нейроизображения, автоматическая генерация заголовков и текстов объявлений в рамках рекламной подписки Яндекс Бизнеса — это то, что уже доступно сейчас. И очевидно, что это будет только набирать обороты. Технологии обучаются ежедневно, и качество выдаваемого ими контента будет только расти. Возможно, в ближайшем будущем Яндекс прикрутит нейросеть YandexGPT 2 к Директу, и писать тексты может быть уже будет не нужно. Автоматические объявления, сгенерированные прямо во время показа по принципу "разным пользователям = разный контент", в зависимости от поведения каждого пользователя и контента страницы — скоро, как я поняла, будет доступно всем рекламодателям. Заменят ли нейросети специалистов по контексту? Это точно поменяет рынок труда. Роль специалиста будет смещаться больше в сторону стратегических решений и маркетинга в целом. Т.е. специалист будет как первый пилот, выбирать вектор развития и принимать решения, а нейросети — как вторые пилоты, облегчать рутинные задачи. Уверенный пользователь ИИ — ключевой навык специалиста будущего, дающий ему и бизнесу множество возможностей. 2.Для всех пользователей стали доступны новые типы рекламных кампаний: Единая перфоманс-кампания (ЕПК) и реклама в телеграм-каналах. Мы в агентстве принимали участие в закрытом бета-тестирования ЕПК. Есть уже первые выводы. Можно провести эфир на эту тему, я поделюсь своими наблюдениями и отвечу на ваши вопросы. 3. Аутентичность бренда решает: делай как никто и ты победишь (на примере ZNVR) При этом важен фокус на команде, потому что именно эти люди делают ваш продукт, ваш контент и ваш маркетинг. Это должны быть фанаты бренда, соответствующие ценностям компании, у них должны быть компетенции и потенциал быстро вырасти в этих компетенциях, им должен искренне нравится продукт, который вы делаете. Это создает целостную среду и очень сильную командную культуру. 4. Путь развития для ритейла (на примере Hoff): создание и развитие своего приложения, выход и продвижение на маркетплейсах, интеграции у блогеров, расширение физического присутствия в регионах, использование digital media (развитие брендинга и брендформанса), присутствие и реклама на геосервисах, трансформация позиционирования. Поделитесь своими впечатлениями в комментариях🔽