@head_of_brand · Post #220 · 04.11.2023 г., 07:30
«Не покупайте эту куртку». Философия бренда Patagonia 🗻 #homework 24 ноября в Узбекистане и во всем мире начнется Черная Пятница (Black Friday), праздник консьюмеризма. А я в эту пятницу начал читать книгу Ивона Шуинара (Yvon Chouinard), основателя Patagonia — бренда, стоящего в оппозиции покупок ради покупок. Так что на эти выходные советую почитать про Patagonia. На Черную пятницу в 2011 году Patagonia размещает в The New York Times рекламу с заголовком «Не покупайте эту куртку» (Don’t buy this jacket). Под изображением текст, объясняющий почему покупку делать не следует. Среди перечисленного: ◽️36 галлонов воды для изготовления куртки (норма потребления для 45 человек) ◽️20 фунтов выбрасываемого углекислого газа (в 24 раза больше веса куртки) ◽️количество отходов, полученных в результате производства (2/3 веса куртки) Зачем? Patagonia — одна из самых честных коммерческих организаций такого масштаба. С ростом тренда на эко компании массово интегрировали ‘заботу о природе’ в пиар. Но часто маркетингом это и заканчивалось. То, что называется “Greenwashing”. Книга ‘Let my people go surfing’ начинается с текста: «Берегите то, что вы любите. Реку. Гору. Куртку. Пару ботинок для хайкинга. Значимо всё. Потому что все это связано. Между отношением к вещам, как одноразовым и к людям, которые их производят, как одноразовым — есть связь. Как и есть связь между отношением к людям как мусору и отношением к планете, как к мусору» Основатель компании, Ивон Шуинар, решил для себя, что в вечном конфликте между запросом бизнеса на бесконечный рост и потребностью планеты на передышку, Patagonia выберет планету. «Создавайте лучший продукт, не причиняйте ненужного вреда, используйте бизнес для вдохновения и реализуйте решения экологического кризиса». — заявление о миссии Patagonia В 2022 Ивон Шуинар передал право собственности на компанию трасту, который будут использовать прибыль для борьбы с изменением климата. Стоимость бренда Patogonia оценивалась в $3 млрд. #patagonia @planning_horizon
Hashtags