Post #549

IR-бюджет и эффективность, часть 11 Предыдущие части: 1,2, 3, 4,5, 6, 7, 7.1, 8, 9, 10 Как понять, что коммуникации работают? Я заметил, друзья, что IR редко считают в цифрах. На мой взгляд, это ошибка. Хотя IR не генерирует выручку напрямую, он влияет на стоимость капитала, ликвидность акций и устойчивость котировок. А значит, эффективность IR можно и нужно оценивать. Первая ловушка, в нее попадают почти все предприниматели – воспринимать IR как расход. На самом деле это инвестиция в снижение неопределённости. Согласитесь, чем лучше рынок понимает компанию, тем ниже риск-премия, тем выше готовность инвесторов держать бумаги в долгую. Не пугайтесь расходов. IR-бюджет не обязан быть большим. Он обязан быть осмысленным. Вы тратите деньги не на «красоту», а на регулярность, доступность и качество коммуникаций. Из опыта – порой «громкий» IR с дорогими презентациями работает хуже, чем простой, но честный диалог с рынком. Еще важный момент – не нужно сводить оценку эффективности IR к цене акций. На неё влияет слишком много факторов. Гораздо важнее косвенные индикаторы: стабильность инвесторской базы, снижение волатильности на новостях, количество вопросов на встречах. Мой принцип «качественности» оценки IR таков: если IR-коммуникации упрощают жизнь инвестору, то они работают. Если усложняют, значит, ресурсы тратятся не туда. Давайте перестанем определять IR-бюджет как статью затрат (хотя формально это так). На на деле – это стоимость доверия. А доверие, как известно, всегда дешевле поддерживать, чем восстанавливать. @pro100IPO #IRбюджет