Post #553

IR - хроника падения котировок, часть 14 Предыдущие части: 1,2, 3, 4,5, 6, 7, 7.1, 8, 9, 10, 11, 12, 13 Сегодня расскажу про типовые фразы Investor Relations, после которых акции почему-то падают. Ведь рынок может простить плохие цифры, но не прощает плохие фразы. 1. «Это разовое событие». Повторяется уже третий квартал подряд. 2. «Мы остаёмся привержены стратегии». Особенно хорошо звучит, когда стратегия меняется каждый год. 3. «Менеджмент сфокусирован на долгосрочной стоимости». Перевожу: в этом году денег не будет. 4. «Мы не даём гайданс в условиях неопределённости». Рынок: вас понял, дисконт −20%. 5. «Операционные метрики важнее краткосрочной прибыли». Когда прибыль исчезла, метрики внезапно становятся очень важными. 6. «Мы видим временное давление на маржу». Временное? На сколько временное? Год? Два? Может, до смены CEO? 7. «Спрос отложился». Нет, он ушёл совсем, не попрощавшись! 8. «Мы инвестируем в рост». Ну и инвестируете, молодцы, но за чей счёт банкет? 9. «Рынок нас неправильно понял». Рынок всё понял. Вам просто не понравился его вывод. 10. «Это не влияет на наш cash position». ЗАПОМНИТЕ! Эта фраза обычно звучит за квартал до допэмиссии. Выводы для IR Если фразу можно сказать про любую компанию или вставить в любой пресс-релиз - её нельзя говорить рынку. И вообще, Investor Relations - это не про умение говорить, это про умение не говорить лишнего! Если вы не усвоили этого - рынок продолжит делать то, что умеет лучше всего - переводить ваши слова в минус по капитализации. @pro100IPO #фразыIR