Post #65

“Кредит доверия” или привлечение средств - что первично? Главная цель любого бизнеса - прибыль, какими бы словами это не маскировали (“улучшение мира”, “создание полезности”, “забота об экологии” и т. д.) На самом деле все просто - если ты создал бизнес, твоя цель заработать. Встает вопрос о конкурентоспособности. Что ее обеспечивает? Конечно, доступ к ресурсам, финансовым и “человеческим”. Учитывая, что заемные деньги в РФ для бизнеса сейчас дорогие, надо по максимуму использовать все возможности. Проявляется интересный феномен: если ранее компания могла разместиться на рынке, мало заботясь об узнаваемости бренда и, тем более, о его популярности среди широкого круга инвесторов (всегда были желающие купить среди профи), то сейчас ситуация изменилась кардинально. Что дает публичность? Не только ресурсы + повышение капитализации и рыночную оценку бизнеса, но и возможность “устоять” в кризисное время. Затраты на “публичность” со временем всегда окупаются. И учитывая высокий интерес к IPO со стороны частных инвесторов, окупятся довольно быстро. Часто компании “пробуют рынок” через ВДО, но приходится предлагать участникам высокую доходность облигаций, привлечение средств получается дорогим. Однако, можно не слишком беспокоиться об узнаваемости бренда, его популярности, корпоративных стандартах управления и пр. Достаточно проинформировать профучастников. Выход на IPO требует другого подхода. Категория “публичность” (в самом общем понимании) в процессе подготовки к размещению приобретает иное звучание, становится приоритетной. Мало того, что будущий эмитент должен выстроить новые отношения с потенциальными инвесторами (комплексно развивать PR и IR), придется учитывать требования по оформлению документов (раскрывать финансовую и нефинансовую информацию). И не факт, что документы пройдут все бюрократические препоны с первого раза. Компании, которые предлагают “сопровождение по выходу на IPO” сейчас растут как грибы. Их компетентность проверить сложно, они пишут грамотные эффектные презентации. Как владелец бизнеса, задавайте им вопросы - какие компании и когда вы вывели на биржу, с каким результатом? Практика - лучшее подтверждение экспертности в этом нелегком деле. Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией. Наш бизнес - образование. @pro100IPO