NISNEVICH

А вот и он – новый ролик про богатых! Как раз вместо десерта вам на обед. Приятного просмотра 💙https://youtu.be/52stqUC7jqc?si=Y6J8d5tSqyP1OhFp

Новый тренд в сфере коммерции — шоппинг после смерти Да, вы всё правильно поняли: исследование VML "Future Shopper Report" 2024-2025 показывает, что люди начинают интересоваться post-death consumerism — посмертным потреблением. Это часть более широкого направления grief tech — использования технологий для создания цифровых копий умерших людей с целью утешения тех, кто потерял близких. Согласно MIT Technology Review, минимум шесть компаний в Китае предлагают услуги для общения с аватарами умерших близких. Если мертвые могут общаться, значит, и покупать тоже могут? VML опросила 31 500 покупателей из 20 стран. Выяснилось, что 47% респондентов в мире заинтересованы в «посмертных покупках». Наибольший интерес — в Таиланде (74%) и Индии (70%). Например, родитель может обеспечить детям получение персонализированных подарков на дни рождения после своей смерти. ИИ, обученный на финансовых и покупательских привычках человека, продолжит совершать покупки после его смерти. Возможно, в будущем бренды будут заниматься маркетингом и продажей товаров и услуг ИИ, ботам и персональным аватарам, действующим от имени реальных людей. А у нас совсем скоро выйдет новый ролик — про то, как изменилось демонстративное потребление богатых и бедных в 2025. Stay tuned!

NISNEVICH pinned «Друзья, мы собираем истории женщин, которые прошли через заморозку яйцеклеток – в России или любой другой стране. Если вы или кто-то из ваших знакомых проходил через это, напишите нам пожалуйста в бот – @nisnevichbot; очень хотим осветить эту тему в одном…»

Друзья, мы собираем истории женщин, которые прошли через заморозку яйцеклеток – в России или любой другой стране. Если вы или кто-то из ваших знакомых проходил через это, напишите нам пожалуйста в бот – @nisnevichbot; очень хотим осветить эту тему в одном из ближайших выпусков

Как бумажные пакеты для продуктов попали на подиум На показе Balenciaga Fall 2024 в Лос-Анджелесе Ким Кардашьян появилась с бумажным пакетом из Erewhon — одного из самых дорогих продуктовых магазинов в мире. Тем временем в рекламной кампании Bottega Veneta Pre-Spring 2024 A$AP Rocky также позирует с бумажным пакетом, полным цветов. Мы наблюдаем за новой эстетикой — errand-core, когда в моду входят расслабленные луки, будто вы пошли закупаться продуктами в магазин. И ей активно пользуются селебрити и модные дома. Скромный бумажный пакет должен передавать идею доступности. Знаменитости, они ведь как мы, верно? Только их пакеты — это кожаная сумка Bottega Veneta за 1900$, которая имитирует бумажный пакет из продуктового магазина. Тот же пакет Erewhon вне контекста показа Balenciaga является признаком роскоши, учитывая цена на еду в этом органическом супермаркете из LA Почему знаменитости больше не демонстрируют свою роскошь, а пытаются ее скрыть? Как сегодня, в 2025 году, бедность превращается в эстетику? Обо всем этом в нашем новом ролике, который скоро выйдет

Жизнь бедных — это отдых для богатых В 2024 году в TikTok начали набирать популярность видео Ханны Нилман под ником Ballerina Farm — матери восьми детей, которая живет с семьей на ферме. Она ухаживает за садом, печет домашний хлеб, доит коров — в общем, идеальный пример cottage core — эстетики простой жизни за городом, которая идеализирует сельский быт. Правда, кое-что отличает быт на ферме для балерины от быта обычной семьи из деревни. А именно то, что Ханна и ее муж Дэниел — миллиардеры. Отец Дэниела основал авиакомпанию JetBlue, и Дэниел является наследником этой империи. Журналист The Times приехал к ним на ферму, чтобы взять интервью. Вот что он пишет про их дом: «Здесь царит фотогеничный хаос. Старинные деревянные прилавки завалены кастрюлями Le Creuset и разной керамикой. Здесь стоит плита Aga, установленная единственным человеком на западе, который умеет это делать. Я насчитываю 28 пар обуви у двери». То, чем занимаются Нилманы, называется «коммодификацией бедности» — превращение культуры одного класса в товар для другого. Смотря на контент Ballerina Farm, мы понимаем: такую красивую сельскую жизнь могут себе позволить только те, кто доит коров и выращивает овощи не для выживания, а как хобби или способ заработать на модном контенте. Получается, что богатые сегодня отказываются от демонстративного потребления в пользу «громкой бедности». Но почему так происходит? Будем разбираться дальше, stay tuned!

Что не так с пилатесом? Мода проникает не только на подиумы, но и в спортивные залы: помните времена популярности йоги или сквоша? Так вот: сейчас на пике пилатес. Поисковые запросы в Google про него увеличились почти втрое с 2022 года. Но есть одно но. Вокруг пилатеса выстроился целый миф. Что такое «пилатесное тело»? Чтобы понять, посмотрите на фотки с выступления Майли Сайрус на Grammy 2024, когда зрителей привлекли ее подтянутые руки, а не первая статуэтка в карьере певицы. Возрождение популярности пилатеса напрямую связано с возвращением культа худобы. Адепты этого спорта позиционируются как обладатели «подтянутого» тела без «массивности», и многие женщины выбирают его, веря, что это эксклюзивный путь к достижению современного «золотого стандарта» женской фигуры — стройной и подтянутой. Культура пилатеса возводит определенный, зачастую генетически недостижимый тип внешности в стандарт. И почему-то умалчивает, что одних занятий за 200$ в месяц недостаточно для построения мышц. История с культом пилатеса — лишь один из тысячи примеров завышенных стандартов к женскому телу. Общество требует от них одновременно выглядеть хрупкими, но подтянутыми; иметь «спортивное» тело, но не слишком мускулистое; быть здоровыми, но не выглядеть так, будто слишком много времени проводят в спортзале. Эти противоречивые требования создают замкнутый круг недовольства собой, заставляя женщин тратить огромные суммы на модные тренировки с обещанием «идеального тела». Вместо того чтобы заниматься тем, что действительно полезно для здоровья и приносит удовольствие, они гонятся за иллюзорным стандартом красоты — проблема, выходящая далеко за рамки одного лишь пилатеса.

Женская борьба за право ходить в туалет Что идеально демонстрирует гендерное неравенство? (Не)возможность нормально сходить в публичный туалет. Женщины проводят в уборной в 1,5-2 раза больше времени из-за менструации, особенностей одежды и ухода за детьми, но при этом на одной площади размещается на 20-30% больше туалетов для мужчин. А еще женщины тратят 97 миллиардов часов в год на поиск безопасных туалетов — в два раза больше, чем подписчики Netflix на просмотр контента. История не нова. Аж до викторианской эпохи женщины были привязаны к «мочевому поводку», избегая еды и питья в общественных местах, поскольку «приличная женщина» не могла посещать уборную без сопровождения мужчины. Даже когда в 1900 году в Лондоне построили общественные туалеты, для мужчин предусмотрели сорок кабинок, а для женщин — всего десять, часто размещая их под землей для «защиты женской скромности». Решение проблемы — «туалетный паритет»: соотношение 2:1 или 3:1 в пользу женских туалетов. Япония ввела норму 3:1, в США действует 2:1 в двадцати штатах, а в Гонконге — 1,6:1. Однако эти правила обычно применяются только к новым зданиям, оставляя существующее неравенство нетронутым. Как противостоять патриархату даже в базовых вещах? Ответ — в ролике про 4B

Я не понимаю, Balenciaga без Демны решили выпустить контент, который лежит в отложке с 2015 года? Вот про слонов решили вспомнить, мол, какие они замечательные пловцы

Бостонский брак: как женщины вспомнили практику из XIX века Исследователи отмечают «явный дисбаланс» в современных романтических отношениях: «Успешных женщин становится больше, и они теперь намного меньше гонятся за мужчинами». Тем временем, в TikTok ролики с хештегом #platoniclifepartner собирают десятки миллионов просмотров. Женщины разочаровываются в мужчинах, а кризис стоимости жизни не позволяет жить по одному: снимать жилье и покупать яйца сегодня удовольствие недешевое (тем более Ordinary). Особенно когда живешь один. На помощь приходит бостонский брак — практика сожительства двух женщин, которые состоят не в романтических, а в платонических отношениях. Она появилась еще в XIX веке: тогда бостонский брак был скорее политическим актом, который закладывал в себя идеи сестринства и равноправия. В контексте современных социальных изменений и экономических вызовов эта историческая практика обретает новое звучание. Спустя два века девушки возрождают идею бостонского брака, адаптируя ее под реалии сегодняшнего дня — как способ выживания в непростой экономической ситуации и альтернативу традиционным отношениям с парнями-ровесниками правых взглядов, которые боятся феминисток. В нашем последнем ролике рассказываем про другой, более радикальный пример женского отделения от мужчин — 4B movement. Как кореянки децентрализуются от мужчин? Что они для этого делают? И почему вообще такое радикальное движение появилось именно там? Кто не смотрел, все ответы — в ролике.

Скакалка Celine, яйца Ordinary - зачем бренду выходить за рамки своей стези? Я пока не знаю, но чувствуется в этом щепотка «Черного зеркала»: мол, в позднем капитализме мы давно не покупаем продукт по необходимости, мы покупаем бренд. И именно он решает, что…

Скакалка Celine, яйца Ordinary - зачем бренду выходить за рамки своей стези? Я пока не знаю, но чувствуется в этом щепотка «Черного зеркала»: мол, в позднем капитализме мы давно не покупаем продукт по необходимости, мы покупаем бренд. И именно он решает, что нам нужно, а что нет. Пугающе немного 🤏🏼