Post #209

Атрибуты бренда и брак по звуку В прошлый четверг мы проводили экспериментальный эфир-воркшоп по выявлению Brand Statement. К сожалению на записи эфира проблемы со звуком 😫 Поэтому вот краткий пересказ: Сначала рассказываем про себя и контекст использования фреймворка. Атрибуты — это инструмент для фокусировки стратегии бренда. Это часть большого фреймворка CORE от Хосе Кабалера. Потом делаем обзор Явно: наша аудитория, продукт, рынок, конкуренты и тренды. Явно — редакция и сообщество, где мы делимся своим опытом для мидлов, которые работают единственными дизайнерами в компании. У нас есть и другие аудитории, но эта — в ядре. Мы работаем на границе трёх сфер: дизайн-медиа, дизайн-образования и дизайн-менторства. На сплетении этих рынков набирает обороты тренд на самостоятельную прокачку, менторство крепнет как дисциплина, ценится искреннее общение и открытость. После того, как загрузили в голову контекст, можно переходить к мозгоштурму. Применимы стандартные правила: без критики, участвуют все. Записываем даже самые безумные, глупые, неудобные и странные идеи. Атрибуты — слова, которые характеризуют что, для кого, и как мы делаем. Всего в табличке 6 разделов атрибутов, на каждый тратим 5 минут. Получается 30 минут на штурм. • Культура: Как бы мы описали себя или нашу аудиторию. Для кого мы хотим делать, какие они/мы? • Наши пользователи, аудитория, клиенты: Кто они? Чем живут? О чём они? • Наш голос: Как мы говорим? Как звучим в жизни? Как хотим говорить? • Чувства: Какие чувства хотим вызывать? Что чувствуем, когда пишем? Какие чувства хотим оставить после общения с нами? • Вклад: Какую пользу приносим? Какой ресурс экономим? Какую пользу в нас видят? Чем хотим помогать? • Супер-сила (X-factor): Чем отличаемся от других? Какое у нас неоспоримое преимущество? За счёт чего умножаем свой вклад? На самом интересном месте на 01:11:13 звук возвращается в норму✨ Тут мы выбираем сначала пять, а потом один самый важный атрибут из каждой колонки. На 01:23:04 я в формате импровизации показываю, как из атрибутов можно вытаскивать позиционирование на разные аудитории и даже релевантные бизнес-идеи. На 01:25:27 рассказываю про следующий шаг — Brand story. Ещё это по-другому называют Brand Statement. На 01:29:53 в реальном времени с Антоном корректируем формулировку позиционирования, чтобы она лучше совпадала с тем про что мы: Для любопытных практиков, которые хотят развиваться, мы являемся сообществом поддержки, предлагая системный взгляд на очевидные/неочевидные вещи, потому что только мы заботливо создаём многомерную картину профессии, которая вдохновляет искать. На первый взгляд формулировка выглядит косолапо, но это свойство инструмента: формулировка должна быть выпуклой и пафосной, чтобы разжигать воображение и вытаскивать из неё новые идеи и ходы. #антон#миша#эфир#брениднг 🍑@Явно.Дизайн