corpuscula

Правила жизни http://corpuscula.blogspot.com/2023/09/blog-post_31.html Интересно, сколько шампуней и телефонов надо изъять на границе у соотечественников, чтобы уравновесить возвращение яхты Фархаду Ахмедову? Или что там ему теперь разблокируют. Между тем умные люди не стали заносить денег в фонд быка, а пошли к "менеджеру". И только нам с шампунями пойти не к кому. За всё платит конечный потребитель - слабовик и нищеброд.

Выпускайте http://corpuscula.blogspot.com/2023/09/blog-post_13.html После чтения модно-глянцевых тг-каналов у меня тоже "муд дня":

кстати, об этом не говорят. Надо назвать еще одно важное имя - Эд Рэйзек, главный рекламщик "Виктория'c Сикрет". Он стоит за агрессивной политикой продвижения ВС, благодаря ему появились "ангелы" и позже шоу с крыльями. Но идейным вдохновителям оставался Векснер. И его стратегия всегда заключалась в том, чтобы продвинуть свой продукт через ассоциации с престижным потреблением и роскошным образом жизни. Запуская парфюмерию, "Виктория" вложила свою брошюру в качестве приложения во все главные глянцевые журналы. Наступала эпоха супермоделей. В иерархии модельного бизнеса модели для каталогов, и особенно нижнего белья, занимают самую нижнюю ступень, независимо от заработков. Снялась в рекламе белья - никогда не попадешь на страницы Vogue. Как оказалось, супермоделям прощалось всё - и съемки в Плэйбое, и реклама белья. Они были выше всего этого, потому что приносили огромные деньги. Рэйзек смог привлечь в каталог тех, кто и так не сходил со страниц глянца. Супермодели легализовали секси-белье ВС, приблизив его к люксу, хотя оно оставалось бюджетной маркой средней руки. Это была иллюзия, но она работала на продажи. В 95-м прошло первое шоу "Виктория'c Сикрет" со Стефани Сеймур. Это тоже была идея Векснера - нам нужен модный показ, как у тех, у Шанель и Диор. Ну ничего, что у нас не высокая мода и и не совсем то, что принято показывать на подиуме (не так много одежды для разглядывания). Мы возьмем другим. В 1997-м Стефани Сеймур, Карен Мюдлер, Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен и Даниэла Пестова снялись в телерекламе для коллекции "Angels". Формула "Модели+шоу+крылья" получила законченный вид. Продолжение в следующем выпуске. Страница каталога ВС 77-го года:

Victoria's Secret Angels and Demons (3 серии) - часть 2 http://corpuscula.blogspot.com/2023/09/victorias-secret-angels-and-demons-3-2.html В 1977 году Рой Рэймонд открыл магазин нижнего белья под названием "Victoria's Secret". По его словам, идея возникла после того, как он пошел покупать жене в подарок нарядное белье и остался страшно недоволен: само белье было нейлоновым китчем в цветочек, всё было уставлено вешалками и Рой не знал, где тут что, а продавщицы смотрели на него, как на подозрительного дивианта. Он опросил знакомых и они подтвердили, что все мужчины чувствуют себя там страшно неудобно. Обращу внимание, что женщин он не спрашивал. Здесь нужна небольшая историческая справка. До 80-х годов нижнее белье в Америке было было просто тем, что носят под одеждой и обозначается общим понятием underwear, от него требовалось только удобство, а вот нарядное и вычурное, называемое французским словом lingerie (по-французски читается "ланжри", англицированное произношение - "ланжери" и даже "ланжере") занимало маленькую нишу. Хотя та же La Perla существовала аж с 1954 года, эти европейские о-ла-ла не были в ходу у американцев. Чаще всего его дарили мужчины женам на годовщину свадьбы как напоминание о медовом месяце или любовницам по прочим случаям, но об этом не принято было говорить. Как и о других потребительницах провокативных лент и кружев.Поэтому неудивительно, что Рэймонд ориентировался на покупателей-мужчин. Само название и стилизованный логотип должно было отсылать к викторианству и ассоциироваться с тайнами за благообразным фасадом. Магазин был оформлен под викторианский будуар, каким его видели создатели, хотя и смахивал на бордель. Но главным в этой истории был каталог. Мужчина мог выбрать и купить белье из дома, без этих унизительных блужданий между вешалками. И потом каталог можно рассматривать и для других целей... Фотографии легко одетых красавиц в ожидании то ли принца, то ли клиента, на фоне смятых постелей будили фантазию.В это время Векснер расширял бизнес, охватывая все демографические группы, и нижнее белье было очевидным универсальным товаром - его носят все. Как мы помним, он обожал сторителлинг - всякую мифологию бренда, а lingerie само по себе относилось к области приватных фантазий. Он обратил внимание на "Виктория'c Сикрет", где сошлись все три фактора - перспективный товар, потребительские фантазии и история про викторианство. И инструмент - каталог с девушками в нижнем белье.После нескольких заходов он выкупил у Рэймонда бизнес за 1 миллион долларов. Векснер первым делом придумал историю Виктории и осовременил её образ. Он как раз тогда прочел книгу Сидни Люмета "Making a Movie" и решил, что им нужен полноценный сюжет и героиня. Виктория получила фамилию и биографию - Виктория Стюарт Уайт, она англичанка, но её мать - француженка, от отца она унаследовала деловую хватку, от матери - легкость, стиль и сообразительность, ей 36, она замужем за адвокатом. Это транслировалось не покупателям, а продавцам через корпоративные обучающие фильмы. В каталоге был указан адрес компании в Лондоне, хотя штаб-квартира на самом деле располагалась в том же Коламбусе, штат Огайо. Да что уж там, в подписях использовалось британское написание слов, а в телерекламе звучал женский закадровый голос с легким британским акцентом.Но сам бизнес переориентировался на женщин. Каталоги транслировали красивую жизнь в пеньюаре на фоне виллы и мужчины в смокинге (на обложках каталогов ВС долгое время была пара - она и он). Как и раньше, Векснер продавал идею "европейского шика" самой срединной Америке, в понятном для неё виде - в декорациях мыльной оперы. Магазины переехали в моллы и стали более яркими, светлыми и открытыми. Никаких там секретных адюльтеров и прочей будуарной двусмысленности. Но на одной фантазии далеко не уедешь. В 90-е у ВС случился "кризис качества" - бывшие восторженные покупательницы повзрослели и стали требовательнее к расползающимся швам и отваливающимся пуговицам. Возникли серьезные проблемы.В фильме,

Victoria's Secret Angels and Demons (3 серии) - часть 1 http://corpuscula.blogspot.com/2023/09/victorias-secret-angels-and-demons-3-1.html Я посмотрела трехсерийный фильм Хулу про Виктория'c Сикрет, и хотя он вышел год назад, а снят был и раньше, он пришелся очень кстати к нынешней кампании ВС и их попытке перестроиться под новые времена. Часть фильма посвящена связям ВС и его владельца Лесли Векснера с Джеффри Эпштейном (или, как его произносят на родине - Эпстином), но поскольку создатели понимали, что одно неловкое слово и им придется иметь дело с армией адвокатов Векснера, они ходят вокруг да около, но избегают прямых обвинений. А сама история взлета и падения бренда интересная, как любое кино о бизнесе и тщете всего сущего. Хотя в фильме она рассказана не сказать, что бы линейно и подробно, так что пришлось дополнительно почитать. У Виктория'c Сикрет два отца - непосредственный создатель бренда Рой Реймонд и тот, кто сделал его таким, каким мы его знаем, - Лес Векснер. Лес Векснер родился в еврейской семье среднего достатка, кстати, русского происхождения - девичья фамилия его матери Кабакова, она американка в первом поколении, а его отец и вовсе приехал из России. После университета пошел работать в семейный магазин одежды в столице Огайо Коламбусе. Но, убедившись, что родители ведут дело неправильно, а его слушать не хотят, в 1963 году открыл собственный под названием The Limited. Вскоре Векснеры-старшие закрыли свой бизнес и ушли работать к сыну. В 76-м у The Limited было 100 магазинов. У Леса Векснера было две страсти - предпринимательство и сторителлинг. На него в немалой степени повлиял успех Ральфа Лорена, он называл его "нашей ментальной моделью". Ральф Лифшиц, сын польских эмигрантов из Бронкса, почти ровесник Векснера, не только построил бизнес и бренд с нуля, он перепридумал себя, сочинил и визуализировал мир, к которому никогда не принадлежал: мир богатых, с загородными клубами, с яхтами и игрой в поло. Вот этот вот нынешний тиктоковский стиль тихой роскоши, незримого богатства и старых денег. И стал продавать эту фантазию тем самым богатым. Более того, он сам стал лицом этого мира.Векснер же продавал молодым девицам идею европейского шика по доступной цене. В популярной формуле "Хочу/могу" Ральф Лорен олицетворял первое, а The Limited предлагал второе. Его сотрудники летали в Европу по шесть раз в год подсматривать модные тенденции и покупать в дорогих магазинах всё то, что можно было немного модифицировать и пошить из акрила и полиэстера вместо кашемира и шелка. Он первым перенес производство в Азию. Он стал продавать свитера под брендом Forenza, с этаким итальянским акцентом, и эти свитера в 80-е стали хитом. У всех американских старшеклассниц были свитера Форенца, это было супер-пупер-мега-кул. 80-е - время моллов. Всюду открываются эти огромные торговые центры. А в них есть магазин Векснера. Выяснив, что средняя домохозяйка посещает молл несколько раз в неделю, он предлагает обновлять ассортимент чаще, чтобы покупательница всегда находила что-то новенькое. В фильме говорят, что именно он придумал быструю моду. The Limited стал расширяться за счет поглощения других ретейлеров, брендов и производств. И вот тогда-то и был куплена небольшая компания на грани банкротства с пятью магазинами и каталогом - Victoria's Secret.Продолжение в следующем выпуске.Лесли Векснер с матерью Беллой:

А серая по-прежнему вот так, она стеснительная:

Позирует:

Идет по подиуму: