Привет, сегодня две новости.
Во-первых, канал NewMedia пробил планку в 10к подписчиков, с чем поздравляю его читатей и Александра, его писателя. Канал собирает важную информацию по статистике других каналов и новых медиа, в частности, поздравляет телеграмм, что его аудитория превысила 60 миллионов человек. В общем, желаю каналу больших цифр и большой любви читателей.
Во-вторых, вышла моя статья на РБК.pro про то, как не нужно делать сегментации. Конечно, понимаю, что статью для тех, у кого нет подписки, просто показываю, но для меня это важная штука — делать статьи не только на свободных площадках, но и те, которые ценятся в сообществе в том числе твердым рублем. А вам расскажу кратко, что три ошибки — это думать, что уже знаете свою аудиторию, натягивать имеющуюся сегментацию на все рынки и не подтверждать модель данными.
Конечно, мог бы научить вас единственно верному способу сделать правильную сегментацию, но я же, как вы понимаете, не такой. И вы не такие.
#decodingchannels
#decodingpress
Привет, возрождаю рубрику интересных небольших (пока) каналов.
RE:source. Крутой проект от агентства 6-sense, агрегатор исследований. Когда нужно взять цифры и быть в контексте — понятная проблема для стратегов и маркетологов. Из-за крутости проекта даже отказался от принципа «только авторские каналы», но канал-то авторский, ребята известные.
Планёрочная. Канал Владимира Пивульского, главы агентства Медиаконтекст. Мне в первую очередь интересен, как рефлексия владельца агентства. Тут и наблюдения о рынке, и рефлексия о рекламе, и рассуждения о том, кто кому сколько должен и судебная практика. Рутина предпринимателя, в общем.
Конов заНедвиж. Константин — это мастер сделать в коммерческой недвижимости из какого-то никому не нужного актива конфетку и продать дорого. По соотношению ценность / количество подписчиков это вероятно самый недооцененный актив на рынке телеграмма, надо брать.
Такие каналы на сегодня, Голлум из издания 1970го года вернется с новыми крутыми каналами через пару недель.
#decodingchannels
Привет, с вами сегодня нерегулярная рубрика подборки авторских каналов, которые я читаю.
Тимофей Белоглазов — маркетинг или жизнь. Канал основателя агентства Двига и спикера Вышки. У Тимофея очень легкая подача своих кейсов, классических кейсов, нейросетей (куда без них) и вообще, что волнует в цифровом маркетинге.
Pobudilnik | неугомонность вашего прогресса. С Юлей Бурлаковой мы прошли огонь и воду ещё когда я работал в IQ, и меня всегда восхищал её неугомонный оптимизм и стремление к добру, даже в индустриях, где гуманизм не всегда является составляющей корпоративной политики. Сейчас Юля рассказывает как находить силы во время вот этого вот всего и о психологии высокоэффективных людей в целом.
Фичизм. Новосозданный канал от автора Дизраптора, Алексея Подклетнова. Дизраптор — канал довольно известный, этот — тематический, посвященный новостям в области продуктов с авторской подачей. Интересно для вдохновения (что в мире), ну и просто что
Вот такая предновогодняя подборка.
Окончательные итоги года я напишу по традиции 31го, ну и еще пару размышлений-новостей сегодня-завтра.
С наступающим!
#decodingchannels
Привет, каждые две недели я рассказываю вам про интересные каналы, которые читаю.
Benchmark: про найм и карьеру. Классный канал агентства Benchmark про то, как развивать HR. Помимо кейсов (их я читаю с особой внимательностью), там есть новости того, что происходит в мире бизнеса, полезные материалы типа «А стоит ли хантить в небольшую компанию», и, сразу, чтобы схантиться — вакансии топов.
Анатомия бренда с Васинской. Очень люблю наблюдать за другими специалистами в области стратегии со своим стилем подачи и мыслями. Ирина рассказывает как и зачем экспертам создавать личный бренд, а также авторски, легко и иронично обозревает новости и кейсы из мира брендинга и коммуникаций. А ещё недавно пообещала рассказать про кейс элитного алкоголя (ждем).
Pure Strategy.Рассказывал вам уже про канал Антона Буланова. Если бы этот канал был музыкальной группой, его можно было бы охарактеризовать как интеллектуальный мелодичный инди-постпанк. Рассуждения о глубоком психологизме ведения бизнеса тут перемежаются зарисовками и консьержах и тленности бытия. Очень круто, конечно.
На сегодня всё, три канала, если у вас есть канал, который хорошо бы, чтобы был в этой подборке, отправляйте, условий немного: авторская подача, авторство (агентство или человек, не анонимный канал), около 1-1,5 тысячи подписчиков.
#decodingchannels
Кстати, не забывайте про наш розыгрыш книг с New Media, участвуйте по ссылке: https://t.me/decodinghuman/512
Привет, я решил по пятницам (каждую или через одну — пока не понимаю) рассказывать вам о небольших каналах, чей контент показался мне интересным.
Потому что сами знаете — с внешним трафиком у телеги проблемы, а хороший контент должен поощряться.
И вот первая четверка игроков.
КАСТДЕВ и ПРОДАЖИ ВСЕМУ ГОЛОВА. Игорь живо рассказывает про свой опыт не только интервьюирования и организации интервью, но и ведения канала, рекламных размещений, и прочей рутины авторского канала. (Я об этом редко говорю, но почитав канал Игоря, думаю, что может зря).
Бизнес-dopamine. Ребята помогают собственникам и CEO малого бизнеса с поиском точек роста, канал примечателен очень понятным языком и, что мне особенно отозвалось — интерактивами с кейсами. Типа вот ситуация, вот проблема, как будем решать. Очень крутой формат.
Прыжок Веры. Бизнес и маркетинг — это не только про экспертизу, но и про человека в управлении. Про его состояние, эффективность работы, качество отдыха, личную смелость. И Вера рефлектирует свой и накопленный мировой опыт. Мне особенно импонирует легкость подачи, сложные вопросы объясняются вдохновляюще.
Jekyll&Hyde agency. Лена и команда агентства вкладывают сумасшедшие ресурсы в качество контента, рассказывая для агентств и клиентов как организуется работа по брендингу и коммуникациям. Меня особенно радуют карточки по стратегиям: разложено четко и доступно.
Какие каналы понравились вам?
Может, есть те, на кого мне обратить внимание?
#decodingchannels
Привет, сегодня хочу вас познакомить с двумя публикациями.
Во-первых, вышла статья в Adpass с моим комментарием по поводу медиастратегий при возврате зарубежных брендов обратно в Россию. Где я, и где медиастратегии, спросите вы? Я и сам удивился такой компании, но комментарий сочли ценным в первую очередь, потому что он другой: я говорю в статье и утверждаю вам тут, что бренд необходимо строить без оглядки на возвращение или уход других. Конкурируйте за потребителя так, будто зарубежные бренды и не уходили, и старайтесь находить свою ценность так, будто их никогда и не было.
А так приятно оказаться в компании довольно именитых людей.
Во-вторых, дал свои вредные советы по позиционированию для канала кртбл. Сконцентрировался на двух вещах, которые на рынке меня расстраивают: давление формы (что креативной, что стратегической) над содержанием и вера в чуда, что позиционирвание заработает само. С точки зрения стратегического я оказался наименее плодотворным в плане количества, потому что средний показатель вредных советов колеблется в районе 6-7ми. Но моё сердечко похитили парни, которые взяли и написали стихи, подражая Остеру — Арсений Кутовой и Александр Толкачев.
Напомню, что в четверг буду выступать с темой Мой совет себе 6 лет назад в формате печа-куча на вечеринке у Глагола.
#decodingpress
Human Code 5 лет
Привет, я недавно рассказывал, что нам 5 лет и я не написал по этому поводу пост.
Эту информацию я вложил в инвестиции, прокрутил на рынке, и поэтому получился не пост, а целая статья на VC. Конечно, не я её написал, но моего там очень много, оформленного в прямую речь.
Поэтому если вам интересно про развитие агентства, почитайте, если есть вопросы — задавайте, здесь там.
Там немного просмотров, потому что знаете же, как работает VC. Пока ты не платишь на VC и активно не пишешь что мы компания фирма корпорация, статьи появляются в ленте. Потом ты покупаешь корпоративный аккаунт, и количество просмотров возрастает кратно. А потом считаешь экономику, отказываешься от аккаунта, и — вуаля, 8 показов в ленте.
Но я понимаю, это просто бизнес 🙂
И пока мы не завели корпоративный блог на сайте, а для Состава наши мемы слишком несерьезные, будем немного публиковаться там.
#decodingpress
Привет, две новости-публикации на сегодня.
Во-первых, опубликовали статью на VC про стратегии брендов, которые уходят, но остаются. Вывели аж 4 стратегии. В моей личной парадигме в Риме поступай, как римлянин — то есть, если вы теперь локальный бренд, то действуйте как локальный. У нас был опыт с крупным брендом, и пока мы о нем не расскажем, но потом обязательно расскажем как в этой парадигме жилось и что получилось.
Приходите, ставьте лайк, оставляйте комментарии.
Во-вторых, кртбл опубликовал разбор кекса Endy с мерчом, а я там прокомментировал, что думаю. В мерче я не главный специалист (вообще не специалист, потому что где наш мерч? То-то же), поэтому постарался помыслить из инвайтов аудитории, как обычно. В целом, радует, что во многих мыслях уважаемые эксперты сходятся — говорит о неком становлении рынка.
Делитесь тоже, что думаете про мерч, про мои комментарии, там, здесь, где угодно.
И хорошей пятницы!
#decodingpress
Привет, недавно ребята из Депо (которе ВПФ) подошли на церемонии Silver Mercury и спросили, а какие тренды о поколении Зет я знаю.
Чем застали меня врасплох.
Во-первых, я не ожидал, что стратеги из такого уважаемого агентства начинают разговор не со «Слыш», а со «Здравствуйте извините пожалуйста».
А во-вторых мы очень мало работаем на проектах с целевой аудиторией-зумерами, и поэтому я сразу из-под отсутствующих волос не смог назвать. Но потом подумал, и рассказал о своих наблюдениях за коллегами. Да, у нас работают замеры. У нас и альфы даже подрабатывают.
Видео ребята выложили в своем канале, где они рассказывают простыми словами про жизнь стратегов.
Конечно же, всё из моей получасовой лекции про жизнь поколения Зет не вошло, поэтому сверх делюсь неопубликованными фрагментами.
Во-первых, конечно теория поколений — это один из фреймворков, чья научная валидность сомнительна. Смотреть надо на то, что в первую очередь Зет — это молодые ребята, поэтому они ищут себя, подвержен веяниям моды и проявляют свою индивидуальность.
И про рилс я шутил конечно 🙂
Ну и сорри за эээ, я как-то думал бодрее будет.
Есть с чем работать.
#decodingpress
Привет, рассказал тут Вадиму в кртбл, как мог бы вам всем хвастаться 25-летним опытом в маркетинге вместо 12-тилетнего.
Спойлер: был героем рекламы.
Надо сказать, что в продакшне я оказался даже раньше, чем в аналитике — свой первый отчет в SPSS я сделал через пару лет.
Рубрика «Флешка» в целом классная, про воспоминания о прошлом, в частности, очень понравилась история Данила Снитко про первые шаги в имиджевой рекламе.
Так что всячески рекомендую проникнуться духом и воспоминаниями нулевых, а я вернусь к вам завтра с чем-то более содержательным.
Флешку было некому передать, так что если хотите рассказать о чём-то — добро пожаловать в комментарии.
#decodingpress
Привет, сегодня на составе опубликовали большую статью, про то, как мы считали цену искусства.
Проект может и не получил такого хайпа, как хотелось бы, но поднял важный вопрос — никто не понимает, как считать собственно этот рынок искусства.
Для меня в процессе работы было несколько инсайтов, в первую очередь о том, что рынок искусства — это вроде как один из рынков, но часть его совсем не воспринимает как рынок. Такое, будем честны, и в агентсткой среде встречается, но там прямо повсеместно. Да, искусство — это не только про сегодня и про товарно-денежные отношения, но и про ценность, про вечное. Но по моему мнению, нет рынка — нет и вечности. Даже великие мастера Возрождения во многом исполняли коммерческие заказы.
И второе, что там исчезающие мало брендов в их классическом понимании. Вот есть Никас Сафронов — это, безусловно, яркий бренд, хоть и сомнительного искусства.
А в целом, почитайте, один из проектов, которые как я люблю — сперва ничего не понятно, потом начинает проясняться. (Это как например мы считали цену выкупа нейминга стадиона, в одном ряду). Такими проектами мало кто занимается в нашем брендинговом поле, и оттого они мне кажутся еще милее и ценнее.
И в традиционной рубрике комментарии на составе — тишина.
Не то благоговеют перед высоким искусством, не то просто заняты где-то между майскими.
#decodingpress
Привет, вообще неделя конечно выдалась сумасшедшая даже для этого канала: много новостного контента, ноль содержательного.
Но она в целом у многих людей, чтобы не откладывать на «после майских», такая.
У меня сегодня три новости.
Во-первых, начал читать курс в Вышке «Маркетинговые исследования». Сегодня разговаривали про конкурентный анализ, обсуждали как изучать, когда наступает разница задаче, ресурсах и сроках.
Из классных услышанных мыслей — что маски в Инстаграме фактически являются косвенными конкурентами для декоративной косметики.
Во-вторых, опубликовали текст на VC про внедрение. Мысль простая — хотите, чтобы ваш бренд работал — внедряйте его в бизнес. Сама мысль не новая, но зато мемы — как обычно, свежие и авторские.
В-третьих, вышел мой комментарий у Вадима в кртбле на опять же VC по поводу товарников и сервисников. Сама статья хорошо показывает, почему стратегам сложно договориться: вопрос был задан на него один, а отвечают на разные. Но ответы интересные, почитайте.
#decodingpress