Лучшие посты сентября
Сентябрь вышел ровным.
Не было ярко выраженных лидеров, не было и аутсайдеров.
Но всё же, хочу вспомнить 5 постов, которые выделялись.
Инхаус всегда лучше агентства (нет). Топ по просмотрам (не очень объяснимо, но видимо попал в какой-нибудь чат инхаус-агентств. Если кратко: если у вас инхаус-команда лучше агентства, то либо у вас всё очень хорошо, либо же, напротив, всё очень плохо.
Сегментация сегментаций. Топ по пересылкам, он же по моему внутреннему ощущению считается полезным. Пост о том, какие сегментации бывают, и почему чаще всего они бывают плохими. Прочитайте, и если найдете свою — то это печально. Но мы можем помочь 🙂
Чеклист-менеджмент. Абсолютно предсказуемый лидер по комментариям, с абсолютно понятной провокацией. Людям высылал краткий чеклист о том, как заняться стратегией (взять и заняться!). В целом, было приятно, что в личку мне говорили много всего хорошего по канал. Но почему-то не говорят в комментариях. Не стесняйтесь!
Затормозиться. Топ по реакциям. Пост о том, что в ускоряющемся мире важно притормозить. Я заметил, что лайфстайл посты набирают больше огонечков. Радуюсь внутри, что тут пока остаюсь в бизнес-колее, но знаете же эту историю про позитивное подкрепление — человек склонен чаще заниматься тем, за что его благодарят.
Успех и связи. Достаточно топовый пост и по реакциям, и пол комментариям, и по просмотрам. Про то, что лидеры — это скорее сеть, чем шеренга от самого высокого к самому низкому. По-крайней мере, так в университетах. Но мне кажется, агентства к этому близки.
Также, за месяц я успел написать обзор на фильм Основатель и на книгу Адизеса Развитие лидеров. Они предсказуемо собрали много просмотров и репостов, поэтому я не считал их в общем рейтинге, как и обзор на фестиваль G8, который репостнули в MarcomClub, за что им спасибо большое.
Расскажите, а какой из перечисленных постов зашел вам?
Может быть, какой-то зря не упомянул?
#decodingblog
Затормозиться
Знаете, это ощущение, что ничего не успеваешь?
Если не знаете, то я очень вам завидую.
По-белому завидую, вы — счастливый человек.
Современный мир учит нас, что регулярно что-то где-то происходит, что надо быть в контексте, надо узнавать, надо потреблять, надо быстрее, быстрее, быстрее.
Неудивительно, что самый растущий и самый потребляемый контент — это короткие видео. Мозг максимально сосредоточен, выгода получается сразу, глянул в телефон — и вот незаметно час пролетел.
А гормональные молоточки стучат в голове — давай еще еще еще.
Мы обсуждали это сидя в тихой беседке загородного дома после прошедшего продакт кемпа, ну и бани с шашлыками.
Тогда один из участников сказал: «Создается ощущение, что твой мозг на этих видео отдыхает, но на самом деле он не отдыхает. А чтобы мозг отдыхал, нужны лонгриды». Ну, или книги, по старому.
И у меня сложилось, почему я пишу так, как пишу.
Долго, местами занудно. Разжевывая мысль или порой её куда-то уводя, выворачивая, приправляя.
Это — мой способ затормозиться. Подумать, порефлексировать, предложить и вам. Обсудить то, что будет актуально не сегодня-завтра, а желательно вечно (ну или хотя бы в ближайшие пару-тройку лет). Вырваться из дофаминовой петли во что-то осмысленное.
Поэтому и получается чаще всего писать вечером, не в горячке рабочего дня, а после.
А утром у меня, конечно, твиттер. Пытаюсь избавиться — но иначе сложно проснуться.
А вы как? Получается притормозить и затормозиться?
Или живете на полной скорости?
#decodingblog
Лучшие посты июля
Июль вышел жарким, хотя и не в Москве. Количество огонечков в канале достигло исторического максимума.
Рассказываю о топе постов, которые стоит почитать за прошедший месяц.
Вес ценности.Знаете, у каждой компании есть ценности, многие иронизировали над честностью, ответственностью и командой. Настоящая ценность, говорю вам я, это когда вы готовы жертвовать выгодой ради неё. Ну говоришь и говоришь, скажете вы, многие говорят. Но в посте я рассказываю не то, что я сказал, а то, как мы это почувствовали, расставшись с хорошим, но не попадающим в наши ценности сотрудником.
И практическая польза — задать себе вопрос, чем вы готовы пожертвовать рази ваших корпоративных ценностей и вспомнить такие примеры.
Не влюбляться в проекты. Тоже пост из опыта, а таки посты не только полезные, но и самые болезненные. Писал его начиная наверное с апреля, но вот смог завершить только в июле. Про то, что не нужно терять голову, бросаться куда-то сломя голову и оттеснять команду, и про то, что процессы лучше горячих голов.
Ценность времени. Самый топовые пост по цитированиям, зашел авторам нескольких каналов (@vbaze и @aprilpsy_pro, спасибо!), и собрал много положительных реакций. О том, что время на подумать и потупить — это тоже ценное время, и если ваш график расписан по секундам, может вы не суперэффективный, хотя и безусловно супердеятельный человек.
Большой маркетинг.Самый обсуждаемый пост июля. Как не послушаю маркетинговое агентство — там трафик, лиды, лиды, воронки, автоворонки, бюджеты, трафик, и стратегия — стратегия в том смысле что тут воронка, трафик, тут лиды, тут kpi. Безусловно, круто. Работает. Но вообще маркетинг задумывался не про это, а про . Маркетинг (я его назвал большим маркетингом) — это про то, что же человеку надо. И на это стоит по крайней мере обратить внимание.
Моя выгода и выгода всех.Топ по просмотрам, и у меня нет предположений, как так получилось. Обычно топовый пост собирал в июле просмотрев 700-800, тут же, больше тысячи. Видимо и Джекил и Хайд посмотрели, и цитирование VC на болезненную тему дает результаты, и @pnflv_live процитировал, за что ему спасибо. А смысл поста прост: если вы жертвуете собственной выгодой в угоду собственной, это работает краткосрочно, но на долгом разбеге выгоднее искать win-win истории. Да, теорией игр это подтверждается.
Так же, много реакций собрал пост про мой день рождения (спасибо вам большое) и рассуждения о том, зачем я веду этот блог (чтобы подумать самому и вас вовлечь в это занятие).
Кроме того, мы сделали комикс про наше агентство, а так же вышел подкаст с моим участием (послушайте на досуге).
#decodingblog
Зачем я веду этот блог
Она из моих любимых фраз на латыни — sapere aude.
Перевод никогда точно не передает суть, тем более, если дело касается мертвых языков, но если кратко, то это что-то между «Решись на разум» и «Осмелься быть мудрым». В общем преодолей себя, свой страх и подумай головой. При том, конечно, тон коммуникации на русском не очень мне подходит — в этом чувствуется вызов, знаете, этот тон плохой школьный учительницы, когда тебе говорят «А головой думать не пробовал?» Фраза не про это.
Она про то, что я понимаю, что головой думать очень очень тяжело и страшно (и я, надо сказать, это тоже далеко не всегда делаю), но что решаясь на это, мы делаем маленький шажок к более лучшему миру для себе и остальных. Умиротворяющий и успокаивающий такой тон, не назидательный.
И это девиз не блога, а идей и мыслей в целом.
Но, разумеется, я стараюсь реализовать её и здесь.
Задачу этого я вижу не в том, чтобы рассказать вам про рекламную кампанию, маркетинговый прием или отчет — есть полно мест, где это сделают за меня, и некоторые я читаю сам и рекомендую.
Ну и уж тем более не в том, чтобы дать какие-нибудь стопроцентно работающие приемы роста выручки на 100500% (эти каналы я не читаю и вам не рекомендую).
Моя задача, как я себе её вижу (возможно на этом этапе, возможно вообще) — это вдохновить посмотреть на привычные вещи под другим углом или найти единомышленника в этом взгляде. Возможно, вечером, прочесть и подумать о чём-то своём, как мы порой видим ответы на интересующие нас вопросы порой в абстрактном и далеком.
А зачем вы читаете этот блог?
Наводит ли он вас на мысли?
#decodingblog
Лучшие посты июня
Июнь почти полностью состояла из ударного количества постов о бизнесе. Собрал здесь лучшее за прошедший месяц.
Деньги легкие, деньги тяжелые.Пост о том, почему тяжелый деньги лучше, с дискуссией в комментариях что всё не так однозначно. Что могу сказать — у каждого свой подход.
Маркетинг цифр и маркетинг идей.Другая история про различение маркетинга, как некоторого набора аналитики и маркетинга, как поиска новых идей и способов продвижения. Я, очевидно, куда больше за маркетинг идей, хотя понятно, что идеи без цифр бесполезны, цифры без идей — беспомощны, и лучше совмещать.
О разнице между работой и кейсом. Этот пост далеко не в топе по огонечкам, зато выбивается в топ по пересылкам. Из чего делаю вывод, что полезен. Надеюсь, он поможет лучше описывать кейсы.
Про унижение клиента. Пост вызвал в целом прогнозируемое количество реакций и самое большое количество комментариев. Большинство, конечно, высказалось «не, ну как так можно-то», острой дискуссии не получилось. Унижать клиентов мы не будем и своим клиентам не посоветуем.
Что такое целевая аудитория. Я считаю это базовой базой, о которой даже немного стыдновато говорить, но всё равно, понимаю, что востребовано. Если кратко, то если ваша целевая аудитория — это все, то у вас нет целевой аудитории. Можно ли так делать? Можно, но тогда надо понимать, чем вы отличаетесь от других.
Ну и, конечно, надо отметить пост-рефлексию на фоне прошедшего неудачного военного мятежа. Можно ли рассуждать о маркетинге и вообще что делать, когда вокруг такое.
Ну и лидер по просмотрам — история про то, как мы неудачно разместились в форбсе, но добили эффективность размещения тем, что удачно рассказали о том, как мы неудачно разместились в форбсе. И о том, как важно совпадать по культуре не только с клиентами, но и с рекламодателями.
А какой пост понравился вам больше всего?
Что хотелось бы обсудить?
#decodingblog
О базовых знаниях и их репрезентации
Многие маркетинговые паблики, особенно когда речь идет не о кейсах, а о теории, выглядят как справочник из основ маркетинга. Типа такой Игорь Манн для тех, кто не осилил Игоря Манна.
Я, как вы надеюсь заметили, стараюсь идти дальше, мол ну базу мы же все знаем, давайте думать, что делать с этим дальше.
И вот недавно начал писать пост на тему «А что такое Целевая Аудитория» (конечно, не с копией статьи Википедии, а поразмышлять, почему у нас так много говорят о целевой аудитории, и так мало что-то в связи с этим ), и чуть даже одернул себя.
Так, думаю, а для кого я это пишу.
Люди, которые знакомятся с маркетингом, могут не понять постановку проблемы, потому что им надо узнать что такое целевая аудитория, а пишу я о более сложных вещах.
Люди, которые напротив больше знакомы со спецификой, подумают, ну зачем им эта база, совсем исписался.
И в итоге вроде как вообще ни к кому (в этом и был посыл)
С третьей стороны, пишу я о чем-то сложном и тонком, мол вот нашел инсайтище — и три лайка, о чем-то простом и мне кажущимся очевидным — и десятки. Так что у меня тоже же может быть прицел сбит, что очевидно, а что не очень.
Что думаете?
Нужно ли мне говорить больше в том числе и про базовые вещи?
Или вообще о них забыть? Или дело вообще в подаче?
#decodingblog
Лучшие посты зимы и весны 2023
Во-первых ,поздравляю всех с первым днем лета (лето — круто) и днем защиты детей, кому актуально.
Во-вторых, давно я не собирал лучшие посты, а это довольно полезно (в том числе мне, для рефлексии).
Итак, топ-5 текстов с Нового года.
О сервисе и прямолинейности. От личного опыта к довольно инструментальному совету, что не надо строить премиальный сервис на скриптах.
О том, как нейросеть нарисовала российские города в виде людей (нет), ну и о том, как сейчас хайпуюэ на нейросетях. Инструмент, тем временем, действительно классный, но не стоит ожидать от него многого. Нейросеть не напишет симфонию или шедевр. Зато вы с помощью неё можете.
Выдавать желаемое за действительное, или о том, почему важно порой мечтать и преувеличивать, особенно в нашем бизнесе.
О том, почему меня не любят некоторые топ-менеджеры, и почему некоторые из них хотят избавиться от ответственности, и чем это грозит.
Ну и чтобы вы не думали, что тут всё только суперсерьезно, введение в теорию архетипов на примере песен из Короля и Шута.
Кроме этого, считаю, что очень недооценен пост про стратегию и битву при Варне(и его вторая часть). Такой, мой личный приз симпатий.
А вам какой пост запомнился и показался полезным?
#decodingblog
Немного об эмоджи-реакциях
Я как-то рассказывал, почему в этом канале такой набор реакций.
Но вот недавно заметил, что на бинарную оппозицию перешел и один из моих любимейших популяризаторов экономики и автор «Хулиномики» Алексей Марков, и что совсем неожиданно, прогрессивный консервативный будущий классический авангардный писатель ЮРИЙ ВАФИН.
Притом даже немного спараноил, не у кого-то из них думаю подсмотрел, а нет — еще недавно было совсем не так.
Ощущаю себя или трендсеттером, или вот как это назвать. Буквально ощущение, что опережаю своё время (и мало на этом монетизируюсь), ну потому что не мог же Марков или тем более Вафин посмотреть на канал и решить, что идея крутая.
Напоминает ситуацию, когда мы выделяли буквы в своих соцсетях, так же начала делать школа SKVOT, и я вот до сих пор не понимаю, они у нас, как по мне малоизвестного агентства такое тащили, или что вообще происходит. Но тогда это вызывало раздражение, потому что тащить дизайн — это не то же самое, что тащить инструмент или инсайт.
В общем, интересно наблюдать тенденцию, хоть и есть разные точки зрения у коллег на счет дихотомичных реакций в эмоджи. Вовлеченность по реакциям конечно снижает, зато четкость — повышает.
А вы что думаете?
Эмоджи-реакции всем, разные, и пусть каждый найдет своё, или есть плюсы у моего подхода и уважаемых мной господ?
#decodingblog
Лучшие тексты октября
Не сказать, что октябрь был суперпроизводительным, но часть мыслей хочется вспомнить.
Во-первых, это текст про ошибки — очень отозвавшийся у всех, и возможно, один из топовых текстов за год.
Знаете, у любого человека, который пишет не только чтобы получить маркетинговые показатели, а еще и самовыразиться, есть такая дилемма: написать текст авторский и тонкий, но понятный немногим, или простой, на уровне базового понимания, но вызывающий отклик. И когда очень тонкий автор с тремя лайками и одним комментом встречается с тонниробинсианством в духе хорошо делай плохо не делай и миллионом шеров, возникает очень понятная мне боль. В том тексте всё же для меня сошлась авторская позиция и легкость темы и подачи. Ну и надо иногда расслабляться.
Во-вторых, это текст про авторскую методологию. Тут собрался весь мой яд по поводу изобретений красивых пулов вместо красивых мыслей. Сегодня, правда, я в очередной раз думал, как же нам помочь продактам с этим снисходительным отношением к всевозможным фреймворкам. Разве что сатирой и можно. И за нами правда — поэтому рано или поздно индустрия поймет, неглупые же люди.
В-третьих, это мой текст про ребрендинг KFC в Ростикс. Думал, будет душевно, но на этапе логотипа сделали какую-то невнятную ерунду. Ну, в общем, как обычно.
За сентябрь лучших текстов не было, потому что текстов не особо было в целом, хотя можно вспомнить текст, про то, как не взлетают смелые идеи. Да, смелая идея — всегда риск. Но если риск оправдывается, он оправдывается. Ловите свой успех, записывайтесь ко мне на вебинар, с вас 100500 денег только сегодня скидка 99% поэтому всего 1005. Если серьезно, то почитайте, может, это повысит шансы на успех вашего рискового проекта.
Ну и еще, в октябре ушел Латур. Думал, писать ли об этом в этой подборке. Но, в конце концов, единственный для меня способ почтить память классика вне Академии — это понять, что реально я применяю в своей повседневной деловой практике. Из этого осознания потом выросла целая презентация по классикам вообще, не только по Латуру, интересная и необычная.
Может, когда-нибудь расскажу её не только коллегам по отрасли, но и коллегам по академическому миру (хотя представляю их удивление).
#decodingblog
Лучшие посты за август
Привет!
Погремел День знаний, отгорели костры рябин, а я вам так и не рассказал про лучшие посты в августе.
Об ограничениях перформанс-маркетинга. Топ по реакциям и пересылкам. Спасибо вам за них.
Мысль простая: с перфомансом хорошо продавать. Строить бренд при помощи него сложно, а то и вообще невозможно. И если вы только продаете, не строя бренд, рано или поздно упираетесь в потолок. Стройте бренд, развивайте бренд.
HR-брендинг и почему его не любят.Его тоже много раз переслали, очень надеюсь, что HR-директора его тоже увидели. Если кратко — не только говорите, но и делайте, и не говорите, не делая. И будет вам счастье в HR-бренде. И спасибо за огонечки.
О ценности продукта. Тоже программный текст, набравший чуть меньше шеров, и вызвавший чуть большую реакцию, но потому что там присутствовал негатив. Но совсем немного. Ценность продукта — это не то, что вы видите в своем продукте, а то, что видят в нём потребители. 100%.
Еще раз о ценности и продажах. Немного личного опыта, в рамках которого подверг жесткой критике Тинькофф (все ещё отличный банк, по моему мнению, но негатива конечно стало значительно больше). Надо продавать что людям нужно, и не надо — что не нужно. Прописная истина, тонущая в KPI вашего руководителя отдела продаж.
О людях и покупках у людей. Еще один кирпичик в борьбу с личным брендом. Не знаю, почему я так не люблю личный брендинг, понимаю, что он кормит многих стратегов дизайнеров фрилансеров.
Но это история про т тщеславие скорее, а не про бизнес. А я люблю бизнес. С тщеславием полезнее психотерапия 🙂
И еще стратегический мем (СЛАЙДЫ!) и моя публикация в Секрете фирмы о том, как экономить, но не терять при позиционировании (никак, но есть нюанс).
И в канале появились теги. Теперь надеюсь навигация в канале будет проще.
А какой пост откликнулся больше всего у вас?
#decodingblog
Конкуренты — это не те, с кем ты рубишься.
Конкуренты — это те, у кого ты учишься.
Остальные — просто потенциальные случайные выгодоприобретатели от непрозрачности рынка.
#decodingnote
Заниматься стратегией — это роскошь.
Но роскошь — это не всегда не излишество.
Если взглянуть глубже, то — никогда не излишество.
#decodingnoteотсюда