Найти похожее

Лучшие посты июня-июля Лето выдалось болезненным и ленивым, поэтому сборник лучших постов будет дуплетом — не за месяц, а за два. Проблема Тони Роббинса. Пост не о том, почему ты такой бедный, если такой умный, а о том, что очевидный совет, данный вовремя, лучше умного и тонкого, но не к месту. А у Тони, конечно, никаких проблем нет, нам бы его проблемы. Провалы. О чём мало кто любит говорить, хотя вот уважаемый Алексей Марков (автор Хулиномики) недавно сформулировал довольно четко: если ты нигде не лажаешь, значит ты плохо стараешься. Купер. Разбор кейса с переименованием Сбермаркетинга, в котором я не имею своего мнения, но ссылаюсь на мнение именитых людей в индустрии. Капиталистические секты. Текст о том, как важно помогать друг другу, заниматься благотворительностью, и держать высокие моральные стандарты. Это просто маркетинг.Настоявшейся пост о то, что если вам кажется, что для успеха нужен хороший продукт, а маркетинг не нужен, то помните что маркетинг — это и есть часть хорошего продукта. Так же еще немного рефлексии в день рождения, спасибо вам за огонечки, а отдельным людям — что не ставили какахи (есть видимо что-то святое) Так же напоминаю пару волчьих высказываний в формате #decodingnote (когда-нибудь к старости выпущу с ними книгу): о точности и о капитализации А вам что запомнилось? #decodingblog

Лучшие посты мая Май выдался не только новыми форматами по обучению (интервью по стратегии с mads и анонс обучения у Skill Cup), и сводкой по Silver Mercury (обзор на лонги, очень обсуждаемый и достаточно просматриваемый и рефлексия по медалям) но и несколькими постами, которые вызвали безоговорочно большую и в подавляющем позитивную акцию. Вот они. Умные и крутые.Пост-рефлексия о состоянии рынка и том, как на нем сложно (все как в школе), но мы обязательно справимся. Он лидирует не только по реакциям, но и по отрицательным реакциям. Я, если честно, опасался, что их будет куда больше, ложился спать и думал, что ну сейчас проснутся креативщики и накидают. Но нет. Искренность, видимо, решает. Рост через боль. Пост о работе и бизнесе, и что ничего не бывает просто, планомерно и квантово легко. Любой рост — это преодоление, а преодоление — это боль. А рассказывают нам с вами совсем другое, что только купи курс или победи зе грейт проблем — и ты в дамках. Отдельное спасибо Роману Абдуллину, что поделился у себя. Ботаники делают стратегию.Еще немного школьных приколов о нашем подходе к стратегии. В общем-то хорошо его часто повторять, хотя и мы не стоим на месте и понимаем, что нет пределов совершенству. Откалиброваться.Пост со здравой идеей, что вот бы был у нас пантонник по стратегиям, чтобы понимать, что надо клиенту и правильно его квалифицировать, и последующей критикой этой здравой идеи. В общем, хотите понять, что клиенту надо от вас, поспрашивайте о других кейсах на рынке, предоставьте её и посмотрите на его реакцию. Постирония в рекламе или можно ли давить милые сердцу вещи. Топ по просмотрам, разбор кейса очень временно скандального ролика Apple. Большой вклад в просмотры сделал Сергей Предко в чате стратегов, чтобы показать всю палитру мнений. Отдельно в рубрике заметок #decodingnote залетел пост про то, что продают в массовом, бизнес и премиальном сегменте. Обобщение, конечно, но куда без них. Не было обзоров на книги-фильмы, потому что май пролетел в каком-то диком угаре, майские всё-таки сильно сжимают время. А вам что отозвалось? #decodingblog

Лучшие посты 2025 года По традиции начинаю год с обзора лучших постов ушедшего года Выбирались по количеству лайков и моим личным предпочтениям. Сперва продай, потом сделай. О главной когнитивной ошибке начинающих свой бизнес — что чтобы продать что-то ненужное, нужно купить что-то ненужное. Начинайте бизнес, не с офиса, штата или даже процессов, а с продаж. Даже если у вас ничего нет. Это не мошенничество, если вы выполняете обязательства перед теми, кому вы продали. И только так вы поймете, что то, чем вы занимаетесь, действительно нужно. О миллениалах и Гарри Поттере. Нестареющая классика в разрезе теории поколений. К теории конечно есть вопросики, но чтобы понять наше поколение Y, текст я считаю очень полезным. У нас было очень суровое и мрачное детство, и поэтому мы все интуитивно желаем, чтобы пришло письмо из откуда-нибудь из волшебного места, и там всё будет может не менее опасно, но по крайней мере более солнечно. Сила молчания. О личном опыте в разрезе лидерства и нового знания. Умение молчать и слушать других часто делает наше высказывание более сильным и глубоким: паузы дают время на осмысление и помогают родиться по-настоящему оригинальной мысли. Когда слов мало — силы в них не меньше, а больше. Пусть лучше другие за вас скажут, а вы дополните. Слабости.Продолжающий и будто показывающий другую сторону монеты пост о личном опыте. Манифест про то, почему важно выходить к людям и принимать свои слабости. Свои слабые стороны есть у всех. И вам на них будут указывать, чем более вы публичны — тем больше найдется хейтеров. Не стоит бояться «светиться» — это делает мир немного светлее. Быстрое решение убить бренд. Наконец-то пост про профессиональное. Почему брендом должен заниматься не маркетинг-директор, а генеральный или собственник. Бренд не строится быстро и он требует последовательности. Но чаще всего с брендом разбирается директор по маркетингу за предыдущим, а его личные KPI лежат в другой области. Кроме того, есть смежные подразделения (продажи и HR главным образом) которые на бренд влияют, но чаще всего не отвечают. Брендостроительство требует длительной работы, участия гендира/собственника, синхронизации с бизнес-процессами и терпения. Быстрые решения могут дать лиды, но бренд они не строят. А чаще убивают. А что с прошлого года запомнилось вам? #decodingblog

Лучшие посты августа Прошло, конечно, половина сенятбря, но дисциплина есть дисциплина, надо, надо. В общем, вспомним, что было крутого в августе. Передозировка цифрами. Пост о том, что потребление цифр заменяет осмысленность. Можно даже сказать, что цифры — это такой информационный джанк фуд. Стратегия отдавать. Бизнес сквозь призму экологии и объяснение, почему стратегия, когда вы понимаете, что отдаете — лучше, чем стратегия, в который вы на первый взгляд не жертвуете ничем. Стратегия на послезавтра. Про то, что стратегия на завтра работает и такой и должна быть, а на послезавтра не особо работает и приносит только страдания. В комментариях еще уточнение, что просто хорошо работать — это не стратегия. Так же, было крутое интервью с директором по креативу в VK Видео Сергеем Денисовым, которое набрало огромное количество просмотров, но не без помощи Влада Ситникова и его канала Hot Digital, за что ему тоже огромен спасибо. И разбор кейса про то, зачем Яндексу Овечкин. Так же была заметка про то, что человека приручили пшеница, станок и данные, а остальные что-то не зашли. И провели два эфира с Вадимом Богданом — один с Машей Чаплиной про социальность в рекламе (наблюдения), и другой — с Фарой Кучкаровым про стеклянный потолок стратега (заметки). #decodingblog

Лучшие посты июля Пора бы уж. О миллениалах и Гарри Поттере.Неожиданно очень залетевший пост про то, почему же мы, миллениалы, так любим Гарри Поттера. Да, кто-то его даже не читал, а кто-то и не любит. Да пусть. Пост про то, что иногда надо отойти и не включаться. Порой этот дзен приносит убытки, но рост без убыток и потерь невозможен. Стратег против ИИ. Пост-надежда, что нас не заменят, а дополнят. И в чем мы реально сильнее. Тест гипотез по бренд стратегии. Пост не особо взывавший отклик, но присутствующий здесь, поскольку был значим: по его следам была долгая дискуссия в Вечернем Котлере, которую я собрал в отдельный пост. Ну и конечно, лучший пост по всем параметрам — это разбор стратегии Рокетбанка, которая с моей точки зрения, не работает. Разбирал еще кейс Валбериз, но там видимо более спокойно, поэтому и без такого огонька, хотя все равно достаточно обсуждаемый и распространяемый (первое и третье место соответственно). Ну и конечно пост про день рождения. И пара постов-заметок: про быстрый результат от стратегии и про то, как дисциплина бьет класс. #decodingblog

Лучший пост июня А что ещё что сказать-то. Май он как маленький январь, а июнь получился каким-то выжигающим продолжением. Я даже начал писать этот пост про май, а и подумал, как много всего получилось успеть, а потом сообразил, что пора подводить итоги. июня. И контактно, получился один лучший пост, вот он, жемчужина: Помочь нельзя продать, о том, что подлинные долгосрочные отношения начинаются я когда ради них ты готов пожертвовать сиюминутной прибылью. Рассказали еще про методологию для фестиваля G8. Что делали, к каким выводам пришли. Поучаствовал аж в двух курсах: по управлению портфелем маркетинговых исследований в Вышке и с лекциями по ценностям, внедрению и оценке бренда в Ферме. В последней получил одну из самых приятных обратных связей, что наконец-то объяснил, как измерять ценности. Обсудили каннский кейс с Penny о том, как сделать товары с биллбордом. Провели стрим по тому, где стратегу живется лучше, на стороне клиента или агентства, а так же сформулировали список мыслей на тему «Кто такой стратег» Немного просели новости, но надеюсь с июля в этом канале вы снова будете в курсе новостей, которые тя считают важными. В общем, смотрю на будущее с оптимизмом, как вы? #decodingblog

Лучшие посты мая Честно скажу — не особо выдался плодотворный месяц, много отдыхали, много отдыхал. На что хотел бы обратить внимание. Исследования как основа стратегии. Про то, что если у вас одно исследование и 10 стратегов, скорее всего на основе него вы получите 10 стратегий. А то и 20. Но это не значит, что исследования не нужно проводить. Нужно, потому что вероятность срабатывали гипотезы с потолка и на основе исследования не одинаковая. Буквальность. О том, что важно считывать не только смысл текста, но и контекст. Но в топ постов пост попал благодаря обсуждению трактовок религиозных текстов. Будущее нас и рекламы через ИИ. В рутине нас заменят. В создании нового нас не заменят. Реклама снова станет культурным, а не перфоманс-феноменом. Но в будущее возьмут не всех. И в конце немного антиутопии и религиозных отсылок. Кроме того, за месяц: - был интересный (с вашей точки зрения) разбор кейса томатов Flamenco, как классического брендостроительства (это кстати не я один так думаю, спасибо Роме Абдуллину, что поддержал и поделился), - обзор лонгов Серебряного Меркурия, - а так же просветительский текст про Ценности, как раз про них недавно читал лекцию в Ферме. Здесь спасибо Дмитрию Безуглому, что обратил внимание на пост в своём дайджесте. А так же несколько заметок: Если хотите иксы Вредно быть лучшим Источники брендостроительства Фестивальная шутка про шорты А вам что запомнилось? #decodingblog

Лучшие посты апреля Во-первых, конечно с праздником всех трудящихся. Часть нашей истории противопоставляла трудовой народ лодырям-капиталистам, но тут могу сказать, что всем бы так трудиться, как порой приходится предпринимателям. Поэтому не вижу в труде ничего классово неверного. Хотя и иронично конечно, что это выходной. А во-вторых, давайте вспомним, что ударно-трудового было в канале в прошлом месяце. Ценность веры. Про то, что вера создает смысловую тягу для действий, при этом, не так важно, во что вы верите: в деньги, людей, создание лучшего мира или торжество демократии. Сперва смысл, потом успех. Топ по реакциям. Отвлечь стражей. Про то, как разбудить свою креативность от мастера своего дела. Еще одна метафора, и метафора довольно неточная, но если бы у нас была методика про то, как креативно делать раз два, то и никакие генеративные нейросети были бы не нужны, был бы простой алгоритм. А пока даже нейросети не очень справляются. Топ по комментариям. Лестница стратегий. О том, как соподчинены бизнес-, бренд и маркетинговая стратегия. Если конечно их разделять, а не собирать в единую могучую стратегию. Топ по пересылкам. Еще из сравнительно важных вещей в прошлом месяце был обзор шортов молодых креаторов и студентов на фестивале Silver Mercury, просветительский пост про Видение, поздравление с Днем Космонавтики, заметка про то, что начинаешь — ошибаешься и стрим с Вадимом из кртбл и Еленой из Ленты про то, как бороться со снижением брендозависимости. Здесь надо бы что-то написать, чтобы добить пост, но пока мысль не очень идет в голову. #decodingblog

Лучшие посты марта Вот и пролетел первый квартал. Компании подводят первые итоги года, авторы телеграмм-каналов штат, что удалили вас из чата, а я рассказываю о том, что классного было в канале. Сперва продай, потом сделай. Пост не претендует на глубокую мысль, но некоторые простые мысли в этой простоте гениальны. В общем, в заголовке мысль уже сказана, в дополнение могу рассказать анекдот. Встречаются два мужика, один другого спрашивает, нужен ли вагон сахара, второй отвечает, почем. Первый говорит — миллион. Ударили по рукам, и разошлись искать: первый вагон сахара, второй — миллион. Быстрое решение убить бренд.Как требования быстрых результатов убивает долгосрочные вложения в бренд, и почему бренд-метрики лучше не требовать от директора по маркетингу. Пост получил наибольшее количество репостов, спасибо за это в первую очередь Галине Хатиашвили и её каналу Unlikely CMO. Брать лучших, чтобы делать посредственное. Самый обсуждаемый пост о том, как покупают креативных, чтобы сделать необходимый, не всегда креативный продукт. О балансе в школе мысли. Приз аспирантских симпатий. Рассказ о аналитической и континентальной школе мысли, встретившейся в одном классике социологии — Питириме Сорокине. Кроме постов, вышел материал базы о том, что такое Миссия и обзор на книгу Уолтера Айзексона об Илоне Маске. Так же вышли традиционные выпуски новостей. 10-11 неделя 2025 12-13 неделя 2025 #decodingblog

Лучшие посты февраля Февраль вышел более плодотворным, вхожу в рабочий режим. Что вызвало отклик: Профессионал и хороший человек. Очевидная в общем-то мысль что хороший человек не профессия, но и профессионал — это не индульгенция от низких софтов. В человеке всё должно быть прекрасно, калокагатия в общем (парадоксально, что слово, означающее сочетание всего прекрасного так низменно звучит). День 2.О том, что продолжить без результатов сложнее, чем просто начать. Цифры и принятие решений. Самый обсуждаемый пост на тему, что первичнее — курица или яйцо. Ну то есть данные или идея. Общий консенсус такой — если данные наталкивают на идею, то круто. Но многие мои знакомые, и я в том числе, черпают вдохновение в совсем других местах. Ещё запустил новости раз в 2 недели, можете вспомнить, что было: 4-5 неделя 6-7 неделя 8-9 неделя И много годной полезноты вне конкурса: - Просветительские посты из Базы: Позиционирование и Стратегия Обзор на книгу Корпорация Гениев - Запись моего подкаста Решение на Миллион от Совкомбанка. - Запись нашего с Артёмом подкаста для Малого Бизнеса Москвы - Кейс про то, как умерла Сова из Дуолингво (надо ли говорить, что она воскресла) и ссылка на их хендбук по маркетингу. Напомню, что если у вас есть вопросы, предложения, идеи что было бы классно осветить — я открыт к комментариям для всех, кроме ботов 🙂 #decodingblog

Лучшие посты января Будем честны, второй половины января. Но под конец после Нового Года удалось войти в темп и сделать несколько, с моей точки зрения, удачных материалов О духе и настрое. Юбилейный пост о личной истории, как я в юности мог злостно получить по лицу, но не получил. Секрет многоплановый, его глубине позавидовали бы многие бизнес коучи: принять ситуацию, быть в моменте, строить план и не унывать. И еще раз о роли лидера. Позиционирование как манифестация. Позиционирование вам помогает не только потому, что определяет образ и точку приложения усилий, а в том числе и потому, что формирует образ реальности и намерение. Ловушка делегирования. Самому сделать всегда проще, чем объяснить, и мозг любит проторенные решения. Надо себя перебарывать и инвестировать время, потому что никакого роста иначе нет. Кроме этого, я открыл образовательную рубрику, в которой рассказал что такое инсайт, сделал обзор на фильм про Диккенса и Рождественскую песнь. А так же выступил на PROMEDIATECH и прочитал лекцию по бренд-стратегии для mads. В общем, было насыщено, не переключайтесь. #decodingblog

Лучшие посты 2024 Праздники отгуляли, и хоть и работа начинается сразу в карьер, наведение порядка в мыслях требует дисциплины и времени. Поэтому вспоминаю то, что было круто в прошлом году, собрал и вам антологию. Рубрики условны рейтинг субъективен. Но ориентировался в том числе на огонечки. Про бизнес, а если так посмотреть, про мифы о бизнесе: Врожденное предпринимательство. О мифе, что предпринимателями рождаются. Проблема Тони Роббинса. О мифе, что очевидное не ценно. Конвейер. О мифе, что крафт всегда лучше конвейера. Про себя, самопознание и границы: Принципы. Нельзя стать кельтским героем без самоограничения. Мечтать — не сделать. Мозг не видит разницы между вымышленным и реальным результатом. Рост через боль. Не надо обманываться легкими результатами, как и не надо ждать подвига. Про стратегию и индустрию: Рисовка. Пока в стратегии форма важнее содержания часть 1. Умные и крутые. Пока в стратегии форма важнее содержания, часть 2, но мы не такие. Как работает корпоративное позиционирование. Почему придумав классный слоган вы ничего не измените, и почему забота о корпоративном позиционировании — это не уровень HR или маркетинга. И примеры на котах. Как стратегии учат стратегии. Моя личная любовь — почему играть в стратегии тоже помогает в умении стратегии. О фреймворках и их существовании на примере УТП. Примирение с фреймворками, но не полное. Можно сказать, что это пока в стратегии корма важнее содержания часть 3, но со стороны, что форма тоже важна. Обзоры фильмов: Гражданин Кейн Не смотри наверх Ассасины. Начало Обзоры кейсов: Ребрендинг Т Реклама AirPad Ребрендинг Купера Реклама Nicole и Ильинки 3/8 Ребрендинг Т2 Ребрендинг Ягуара Ребрендинг Setters #decodingblog