Маркетинг и бренд
Когда начинаю говорить про маркетинг и бренд, то обычно начинаю с того, что сломано много копий. Потому что взгляд у каждого разный, и я даже как-то систематизировал эти взгляды на почившем кью.
Но ломать копья, головы и прочие твердые предметы — это вообще призвание стратегов, но предлагаю заняться тут разбором что есть что и как связано в моей парадигме.
Итак, маркетинг — это не продвижение, как бы у нас не любили его называть маркетинговые агентства (которые промо и скидки), и диджитал-маркетинговые (которые перфомаманс и смм).
Маркетинг — это процесс понимания потребности и ответа на это в первую очередь продуктом, а уже во вторую — коммуникацией. Айфон — это в первую очередь гениальный маркетинговый продукт, совмещение плеера, фотоаппарата и телефона, а уж потом Think Different и другая гениальная коммуникация.
То есть, классный маркетолог — это не тот, кто вам в директ настроит рекламу или скажет «а вот идите к инфлюенсеру Пете», а это тот, кто скажет — людям надо это, и давайте поэтому сделаем вот это.
Что здесь бренд? Это восприятие ассоциаций в голове у людей, когда они слышат ваше название. То есть, как и маркетинг идет не от компании, а от процесса понимания людей, так же и бренд — это не то, что вы пишете в своем брендбуке, а это то, что о вас говорят и думают люди.
Вещи довольно близкие, но есть отличия.
Маркетинг — это закрытие потребности, а бренд, или брендинг, как процесс — возникновение ассоциаций.
Например, есть ли продукт с хорошим маркетингом, но без бренда?
Вполне, если это коммодити, или биржевой товар. Например, вы понимаете, что на рынке востребованы гвозди определенной прочности, или особая очистка сахара. Настраиваете производство, люди берут, вы зарабатываете. Что они помнят про ваши гвозди и ваш завод ГвоздьПромСнабКрашМаш? Ничего. Но гвозди хорошие.
Может ли быть напротив, когда бренд есть, а маркетинга нет?
Здесь значительно сложнее, но такое встречается в сфере люксовых товаров или индустрии высокой моды. То есть там одна потребность — нужно быть удивленным новизной, ловить тренды. И производители этих брендов не нуждаются в классической маркетинговой процедуре, потому что их задача — формировать спрос, а не отвечать на него. А бренды мы все знаем, Эрмэ, Армани, Гуччи, Вашерон Константин. Помните, как у Пелевина?
В люксе очень важен бренд, а вот маркетинг — не особо.
Иногда, конечно, бизнесы существуют без маркетинга и брендинга совсем.
Но это правильнее назвать не бизнес, а либо кормушка, либо — художественное высказывание.
#decodingbrand
🎱Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни
Привет всем оставшимся в телеграме.
«Interesting times» — сказал как-то приятель нашего клиента про современность. Действительно, что-то, а не соскучишься
И у многих конечно вопрос — а что дальше?
А как быть? Как жить, если прогнозировать можно примерно ничего?
Я вам много рассказывал про Никиту Мельникова — тренера, автора экшена и в целом прекрасного человека, чье творчество сильно повлияло на мой опыт. Даже книгу вдохновило написать.
И в пятницу Никита будет проводить бизнес-разборы.
Эти разборы — не обычное решение кейсов в стиле MBA, а способ решать возникающие проблемы в бизнесе через глубинное чувствование людей и ситуации.
Довольно необычная практика, очень рекомендую.
Что где:
3 апреля в 18:00
В галерея современного искусства А53: Secret gallery, Берсеневский переулок 5с3.
Длительность: 3 часа
Подробнее тут: https://a53secretgallery.timepad.ru/event/3890501/
Приходите, будет интересно
#decodingbros
Вам очень понравился мой пост про слабости, чему я безмерно рад и благодарен.
Я его написал после того, как встретился с Ксенией Соломатиной, владелицей PR-агентства Be Tone Agency.
Мы говорили о публичности, о продвижении через личность основателя, и о том, почему многие не идут в люди.
Ксения — сапожник с сапогами, ведь за год существования агентства попала в не только в фокус внимания девелоперского рынка, но и даже в выдачу нейросетей, а это сейчас вообще магия. (Я посмотрел себя, меня тоже ищет, и даже агентство ищет, но мне кажется, что это еще и потому что чат джпт чертов льстец).
В таких встречах важны две вещи.
Первая — обмен опытом.
Поговорили о роли пиара в рамках продвижения и формирования бренда. Из любопытного — многие клиенты обращаются к Ксении, когда готовятся к IPO, продаже или привлечению средств. Тогда же часто задумываются и о бренде.
Но, конечно, раскачивать бренд и пиариться значительно проще, если начинать сильно заранее.
Я в свою очередь рассказал о том, как мы планируем осуществлять подсчет эффективности бренда за счет BSI.
Вторая — это простое человеческое.
Есть такое понятие, как одиночество предпринимателя — поскольку каждый бизнес уникален, сталкивается со своими вопросами и вызовами. Но когда есть с кем поделиться и получить другой взгляд — становится спокойнее. А спокойствие — это один из ключевых факторов успеха в наши неспокойные времена.
Ксения ведет свой канал, который я лично читаю, а вы можете там прочитать про пиар в недвижимости, что как кто кому, а так же у неё классный подкаст.
#decodingbros
Привет, дорогое моему сердце сообщество продуктов Немного Продактедет в Питер и приглашает вас на Митап «Лидер будущего» — об управлении командами для PM&PMM
Совместно с друзьями PMM BAZA SPB будет офлайн-митап для PM и PMM, которые хотят эффективно управлять командами, понимать свой стиль лидерства и прокачивать управленческие навыки, нужные сегодня и завтра.
Где: Конференц-зал Selectel, Цветочная 19, Санкт-Петербург
Когда: 07.11.25 («пятница») 19:00
Темы:
«Лидер завтрашнего дня: что прокачивать уже сейчас» — Елена Кунина, Lead Project Manager, Ozon Банк
«Управленческий аудит: как ваши инструменты выдают стиль и пробелы» Дмитрий Юпатов, Product Director, Pointer
«Лидер без власти: как управлять, если ты не босс» Екатерина Бадовская, Agile-коуч, МТС
Помимо докладов, будет возможность обсудить кейсы, понетворчить и вот это всё.
Вести митап будет лидерица кастдевов Вероника Храмкова, Founder агентства CustDevica и нейроподруги для женщин — Катюши.
Регистрация на митап через ивент-бота: @nemnogo_meetup_bot
#decodingbros
Привет, сегодня хочу познакомить вас с тг каналом @duckofdoomjob, про то как менеджерм искать работу на адском рынке в 2025 году.
Ведет его Митя Воскресенский, своего рода легенда стратегии, возможно, вы даже слышали, так как он 10 лет работал стратегом и собтвенно вел этот кала, но теперь он работает продактом и открыл новую версию блога.
Для этого поста Митя подготовил нам несколько неочевидных инсайтов о поиске работы, как и должен делать хороший стратег.
Поиск работы — это тоже работа, а в любой работе помогает стратегия и знание рынка. Для меня вот было открытием про скрутку опыта. Ещё Митя поделился гипотезой, что фотография при высокой конкуренции снижает конверсию в резюме.
В общем, рекомендую @duckofdoomjob, там уйма лонгридов и другой практической инфы по поиску работы.
Сам читаю, хотя работу не ищу. Но друг ищет.
#decodingbros
Привет, Рома Абдуллин запустил свой проект KROME.
Рома крутой, сделал революционную для своего времени бренд-архитектуру ПИК, потом ребрендинг Самолета таким, каким мы его знаем.
Меня лично всегда подкупает (хотя понимаю людей, которым с этим сложно) Ромина прямота и чёткость.
То есть, вместо того, чтобы сказать что-то типа «выбор подрядчиков по меда-размещению неоптимален и возможно содержит личную заинтересованность» Рома говорит — «На медийке воруют, и вот как».
Так что для акционеров и тех топ-менеджеров, которые за чистый рынок и талант, Рома — сильный союзник и помощник.
Сайту я по-белому завидую, четко, понятно, вовлекающе.
Ниже перепост Роминого поста, а сайт вот он:
http://krome.group
👇🏻👇🏻👇🏻
#decodingbros
Привет, поскольку меня уже несколько раз спросили, расскажу поясню.
Во-первых, мы не купили Родную Речь. И Родная Речь тоже нас не купила. Никакого объявления об эМ энд эЙ на этой конференции не будет.
Во-вторых, нет, претензий к коллегам мы не имеем, более того, с РоРе мы делаем один важный индустрийный проект, о котором вам расскажем. Просто так совпало.
В-третьих, да, меня позвали, буду завтра оффлайн. Но есть и онлайн-участие.
Подробности мыжно узнать можно по ссылке: https://conference.rore.group/
#decodingbros
Привет, я считаю, что круто, когда наш брат не только делает исследования, но и развивает полноценно свои продукты.
Вот и ребята из сделали из RE:source бота, который отслеживает всякие опасные для рекламы вещи: политику, ненормативную лексику, религиозный контент, упоминание наркотиков и прочее.
@TG_6Sns_bot
Бот специально разработан для тех, кто покупает рекламу в Telegram и устал проверять каналы руками, чтобы не нарваться на репутационные и юридические риски.
Скоро там появится поиск по экстремистскому контенту и упоминаниям иноагентов.
Я проверил свой контент, и вот что получилось:
Ненормативная лексика: да
Религиозный контент: да
Наркотики: да
Политика: нет (ну хоть здесь безопасно)
Так что не размещайте у меня рекламу, да и я не размещаю.
Кроме того, ребята разместились на Product Radar — это , там можно найти ИИ-ассистентов, Telegram-ботов и полезные фичи для сайтов, чатов и каналов. И там проводится голосование за «Продукт недели». Так что можете поддержать по ссылке:
https://productradar.ru/product/6sns-check-tg/
Инструкция:
Заходите на сайт → проходите 2-секундную регистрацию → листаете страницу вниз и после видео видите кнопку «Поддержать». Если вы нажали ее и она загорелась синим, вы успешно проголосовали!
#decodingbros
Креативное состояние
По пятницам у нас проходят Познания — презентация одного из команды с полезным, иногда развлекательным контентом.
Реже на Познание приходят гости.
Вот в прошлую пятницу был Антон Шапоренко — автор канала Мысли — Шире и человек с огромнейшим креативным опытом, который обучает креативному мышлению руководство крупных корпораций и госсектор. Потому что креатив должен быть доступен каждому.
Вот и я позвал Антона, чтобы он нам рассказал, что он вообще делает и как доходить до состояния сверхстояния, но то есть когда креативная чакра раскрывается, колосится и делает прочие вещи с кодами плодородия.
Сказать что делали что-то особенное не могу: придумывали способы использования зубочистки. Потом смотрели на её свойства, потом меняли свойства, меняли количество, положение их и себя, в общем-то как мы обычно поступаем с концепциями, только с физическим объектом.
И каждый конечно проявил себя по разному, мой кумир — стажер Саша, который предложил при помощи зубочисток записать рэп-альбом.
Если вы читаете меня, и вы производитель зубочисток — напишите мне, это будет шаг в вечность, а не просто брендированный контент.
Для меня магия произошла не в контенте семинара, а в изменении собственно состояния. Начал я со своими рутинными задачами, и состояние описал как «воодушевленное истощение», а в конце как-то всё нормализовалось и успокоилось. И это джаст эз пленнед, как сказал Антон.
В общем, был круто, спасибо Антону большое.
Ну а вы можете следить за его мыслями и техниками в канале: https://t.me/mindscale
#decodingbros
Сотрудничество
Мы изучали и изучаем закадычную дружбу клиентов и агентств, а Катя Беретарь из NewBiz сняла об этом фильм. С командой, разумеется, и что важно, с представителями клиента и агентства.
И в том числе с нашими клиентами, что было отдельно приятно увидеть и может даже где-то узнать в цитатах себя.
Конечно, фильм стоит воспринимать как манифест NewBiz, рефлексию прошлого и старт его новой платформы. Местами гладкий, местами слишком рекламный, но безусловно искренний.
И это смелый эксперимент на стыке обучающего контента и живых дискуссий рынка. Брендед контент как он есть, который я посмотрел с любопытством.
Потому что искренне согласен с тем, что агентство не подрядчик, а клиент — не заказчик. Только в сотрудничестве рождаются проекты, о которых вспоминают. И к этому может привести только партнерская позиция.
По традиции для публикации я попросил Катю об эксклюзиве, потому что вот такое у нас сотрудничество: я тебе аудиторию, ты мне контент.
Вопрос, который я задал Кате, классический-стратегический:
Катя, зачем?
Для меня маркетинг – это не просто про бизнес. Это история прежде всего про людей, которые создают великие истории для брендов каждый день. Поэтому, когда мы думали как презентовать IT-платформу по подбору агентству NewBiz, я поняла: факты и данные не передают главного — человеческой драматургии этого рынка. Мы проводим исследования, но на выходе лишь выводы и цитаты. А ведь это хорошее основание для фильма. И мы решили сделать из этого документальное кино.
Екатерина Беретарь, режиссер
Фильм "Сотрудничество" можно посмотреть здесь: newbizservice.ru/sotrudnichestvo_movie
#decodingbros
Привет, иногда надо не только неистово работать и спикерить, но и дотушивать. А может даже полноценно тусить.
И вот как раз мои парнерс ин крайм со стороны креатива и атомоходы рекламного рынка REDKEDS позвали на выпускной бал.
Ну то есть вечеринку DOPECOST в Профсоюзе, вспомнить своё полное надежд время.
Надо сказать, что я во время своего выпускного от такого лайнапа я делал бы что-нибудь безумное типа орал Мановар под стол, но это был старый я и его уже нет. Так что просто приду в пиджаке, которых у нормального мужчины должно быть как известно два: один с выпускного, другой со свадьбы.
В общем, не выставляю допкост, а иду на DOPECOST, встретимся там.
Билеты по ссылке: https://dopecost-profsouz.ticketscloud.org/
#decodingbros
Привет, сегодня поговорим про новые телеграм-каналы.
Почти одновременно два моих близких человека начали вести свои телеграм-каналы.
Первый — Артём Митин, мой партнер в Human Code. Он занимается операционным управлением, а я, как можно догадаться, стратегией. С Артёмом мы последние лет 5 настолько близки, что даже жены нас порой ревнуют, но такова суть и рутина бизнес-партнерства.
Артём создал свой канал про жизнь предпринимателя, который так и называется:
Предприниматель по жизни.
Там Артём пишет про свои практики тайм-менеджмента, истории из детства, сформировавшие его как личность, и наблюдения за дочерью.
Второй — Костя Токарев, креативный, а сейчас и стратегический директор.
С Костей мы по познакомились ещё в 2012 году, в агентстве IQ marketing. Наше знакомство началось с Костиной фразы «а, это ты в тестовом задании написал, что Фуко устарел?»
С Костей потом мы сделали много разного крутого: придумали всемирную сахарную историю, выиграли три Эффи, впервые поговорив от лица Нутеллы с мужской аудиторией, запускали разный дарк маркет.
Канал, который завел Костя — буквально отражение его бунтарской и перфекционистской натуры: в нём
всё не так.
В нём Костя пишет, почему синий цвет — не лучшее решение для корпоративной айдентики, почему А/Б тесты не всегда показывают верный результат, и о своем крутом эксперименте с вином.
Такие каналы, по закону о рекламе я не могу вам советовать на них подписываться, до и с друзей бы денег не брал.
Но вы это, понимаете что делать.
#decodingbros
Привет, под конец недели порадую вас папкой с каналами.
Если вы хотите сказать, что папки уже давно не работают, или папки на 60 каналов — это безумие, то вы, безусловно, правы, я тут даже спорить не буду.
Но погодите закрывать дверь, сейчас я вам расскажу, что это за особенная такая папка.
Клюб (так же известен как клуб креативных директоров) — это комьюнити креативных директоров и владельцев рекламных агентств. Сообщество создано с целью обмена информацией о рынке рекламы, брендинга и маркетинга.
А так же картельные сговоры, свежие сплетни, черные списки клиентов и исполнителей, и многое другое.
Очень в общем классное объединение, рад, что туда попал.
Как, спросите вы, ведь я не имею отношения к креативу? Участники Клюба решили, что наши стратегии достаточно для этого креативны, ну а и каждому креативу не помешала бы стратегия.
В общем, подписывайтесь, вероятно, вы найдете там для себя много полезного, там от таких монстров как Влад Ситников и Виталий Быков, до новой крови и просто прикольных каналов.
В общем, самые креативные люди +я здесь:
https://t.me/addlist/wOrml6ruVDE4ODBi
#decodingbros