Decoding Human — Роман Пустовойт

Привет всем оставшимся в телеграме. «Interesting times» — сказал как-то приятель нашего клиента про современность. Действительно, что-то, а не соскучишься И у многих конечно вопрос — а что дальше? А как быть? Как жить, если прогнозировать можно примерно ничего? Я вам много рассказывал про Никиту Мельникова — тренера, автора экшена и в целом прекрасного человека, чье творчество сильно повлияло на мой опыт. Даже книгу вдохновило написать. И в пятницу Никита будет проводить бизнес-разборы. Эти разборы — не обычное решение кейсов в стиле MBA, а способ решать возникающие проблемы в бизнесе через глубинное чувствование людей и ситуации. Довольно необычная практика, очень рекомендую. Что где: 3 апреля в 18:00 В галерея современного искусства А53: Secret gallery, Берсеневский переулок 5с3. Длительность: 3 часа Подробнее тут: https://a53secretgallery.timepad.ru/event/3890501/ Приходите, будет интересно #decodingbros

Про личный бренд и его стратегию Прочитал пост Макса Фёдорова про бренд в двух словах. Про позиционирование, его ценность и прочее — полностью согласен. Без этого вообще никуда и никак. Но варианты, которые предложил Макс… Они неплохие и рабочие. Особенно когда надо покреативить. Я порой захожу в соцсети, и видимо кто-то этот гайд Макса взял и применил в какой-то школе по личному бренду. Потому что там: Фея-крестная интерьера. Квантовый консультант. Тимлид с монтировкой. Архитектор архитектуры. Все совпадения, если что, случайные. Но если я кого-то вдруг угадал — задумайтесь. На деле эти названия — это креативное упражнение, а не позиционирование. И оно не плохое, если оно не вместо, а вместе со стратегией. Но порой за этими феями, кудесниками и прочими упаковщиками смыслов ничего не стоит. Позиционирование должно отражать стратегию. Если в двух словах, то по Портеру стратегии три: лидерства, дифференциации и фокусировки. Лидерство — это когда ты первый. У Портера это в основном лидерство в издержках, но для личного бренда не очень подходит. Но вот пример из максовских. Абсолютно все равно, что пишет о себе Рома Масленников, торговец он там славой, пиар-наёмник или колдун публичности. Важно, что он буквально в каждой бочке затычка, и без мыла вот эти самые затычки пропихивает в самые труднодоступные места вплоть до федеральных СМИ. Куда не пойдешь — там Рома Масленников. И это его стратегия, и она успешная. Пропихнул себя — пропихну и вас. Кстати, когда я зашел на сайт Ромы, мне позвонили от него с продажей через 5 минут. Это стратегия лидерства в присутствии, Роман стремится быть личностью номер 1 в пиаре. Дифференциация — это когда вы отличаетесь от общего фона и принятых в индустрии норм. Бренд Миши Фадеева (который Фадеевы) вообще не про калькулятор. Это скуф-матершинник, но с реальными кейсами. Калькулятор — это только атрибут работоспособности этих кейсов. Типа мы не так просто размещаемся у Гоблина, но и вообще-то это выгодно. Это стратегия дифференции, потому что большинство людей в маркетинге в той или мере лощёные такие ребята (и я в том числе). Есть попроще, есть посложнее, есть потоньше, есть потолще -- но Миша с его приколами, тоном коммуникации и кейсами на общем фоне выглядит как группа Сектор Газа в консерватории. У это очень круто работает. Стратегию фокусировки в наших краях вообще не любят, но она самая рабочая. Еще Сэт Годин писал, что посоветовал одной юной девушке-маркетологу для успеха сфокусироваться на индустрии и там стать экспертом. Я тогда внутренне повозмущался, думаю, вот жеж ты сноб лысый: девочку, значит, отправляешь в горнило индустрийных кейсов, а сам сидишь и выдумываешь своих фиолетовых коров и прочие парадигмы для всего рынка. А потом я стал старше, и понял, что Сэт Годин — он один такой, это вообще не путь усыпанный лепестками роз, а девушек маркетологов, как и парней — полно. И так легче и проще. И так работает стратегия. В заключение. Вы мне скажете, Ром, да ты ж сам несешь такие позиционирования, и у тебя 2/3 гипотез попадают под эту формулу. Конечно, несу. Но я несу их не как красивые слова, а как выражение той самой стратегии, которая лежит в глубине. Так что думайте над словами только после понимания стратегии. Тогда всё заработает. #decodingbrand #decodingbros

Вам очень понравился мой пост про слабости, чему я безмерно рад и благодарен. Я его написал после того, как встретился с Ксенией Соломатиной, владелицей PR-агентства Be Tone Agency. Мы говорили о публичности, о продвижении через личность основателя, и о том, почему многие не идут в люди. Ксения — сапожник с сапогами, ведь за год существования агентства попала в не только в фокус внимания девелоперского рынка, но и даже в выдачу нейросетей, а это сейчас вообще магия. (Я посмотрел себя, меня тоже ищет, и даже агентство ищет, но мне кажется, что это еще и потому что чат джпт чертов льстец). В таких встречах важны две вещи. Первая — обмен опытом. Поговорили о роли пиара в рамках продвижения и формирования бренда. Из любопытного — многие клиенты обращаются к Ксении, когда готовятся к IPO, продаже или привлечению средств. Тогда же часто задумываются и о бренде. Но, конечно, раскачивать бренд и пиариться значительно проще, если начинать сильно заранее. Я в свою очередь рассказал о том, как мы планируем осуществлять подсчет эффективности бренда за счет BSI. Вторая — это простое человеческое. Есть такое понятие, как одиночество предпринимателя — поскольку каждый бизнес уникален, сталкивается со своими вопросами и вызовами. Но когда есть с кем поделиться и получить другой взгляд — становится спокойнее. А спокойствие — это один из ключевых факторов успеха в наши неспокойные времена. Ксения ведет свой канал, который я лично читаю, а вы можете там прочитать про пиар в недвижимости, что как кто кому, а так же у неё классный подкаст. #decodingbros

Привет, дорогое моему сердце сообщество продуктов Немного Продактедет в Питер и приглашает вас на Митап «Лидер будущего» — об управлении командами для PM&PMM Совместно с друзьями PMM BAZA SPB будет офлайн-митап для PM и PMM, которые хотят эффективно управлять командами, понимать свой стиль лидерства и прокачивать управленческие навыки, нужные сегодня и завтра. Где: Конференц-зал Selectel, Цветочная 19, Санкт-Петербург Когда: 07.11.25 («пятница») 19:00 Темы: «Лидер завтрашнего дня: что прокачивать уже сейчас» — Елена Кунина, Lead Project Manager, Ozon Банк «Управленческий аудит: как ваши инструменты выдают стиль и пробелы» Дмитрий Юпатов, Product Director, Pointer «Лидер без власти: как управлять, если ты не босс» Екатерина Бадовская, Agile-коуч, МТС Помимо докладов, будет возможность обсудить кейсы, понетворчить и вот это всё. Вести митап будет лидерица кастдевов Вероника Храмкова, Founder агентства CustDevica и нейроподруги для женщин — Катюши. Регистрация на митап через ивент-бота: @nemnogo_meetup_bot #decodingbros

Привет, сегодня хочу познакомить вас с тг каналом @duckofdoomjob, про то как менеджерм искать работу на адском рынке в 2025 году. Ведет его Митя Воскресенский, своего рода легенда стратегии, возможно, вы даже слышали, так как он 10 лет работал стратегом и собтвенно вел этот кала, но теперь он работает продактом и открыл новую версию блога. Для этого поста Митя подготовил нам несколько неочевидных инсайтов о поиске работы, как и должен делать хороший стратег. Поиск работы — это тоже работа, а в любой работе помогает стратегия и знание рынка. Для меня вот было открытием про скрутку опыта. Ещё Митя поделился гипотезой, что фотография при высокой конкуренции снижает конверсию в резюме. В общем, рекомендую @duckofdoomjob, там уйма лонгридов и другой практической инфы по поиску работы. Сам читаю, хотя работу не ищу. Но друг ищет. #decodingbros

Привет, Рома Абдуллин запустил свой проект KROME. Рома крутой, сделал революционную для своего времени бренд-архитектуру ПИК, потом ребрендинг Самолета таким, каким мы его знаем. Меня лично всегда подкупает (хотя понимаю людей, которым с этим сложно) Ромина прямота и чёткость. То есть, вместо того, чтобы сказать что-то типа «выбор подрядчиков по меда-размещению неоптимален и возможно содержит личную заинтересованность» Рома говорит — «На медийке воруют, и вот как». Так что для акционеров и тех топ-менеджеров, которые за чистый рынок и талант, Рома — сильный союзник и помощник. Сайту я по-белому завидую, четко, понятно, вовлекающе. Ниже перепост Роминого поста, а сайт вот он: http://krome.group 👇🏻👇🏻👇🏻 #decodingbros

Привет, поскольку меня уже несколько раз спросили, расскажу поясню. Во-первых, мы не купили Родную Речь. И Родная Речь тоже нас не купила. Никакого объявления об эМ энд эЙ на этой конференции не будет. Во-вторых, нет, претензий к коллегам мы не имеем, более того, с РоРе мы делаем один важный индустрийный проект, о котором вам расскажем. Просто так совпало. В-третьих, да, меня позвали, буду завтра оффлайн. Но есть и онлайн-участие. Подробности мыжно узнать можно по ссылке: https://conference.rore.group/ #decodingbros

Привет, я считаю, что круто, когда наш брат не только делает исследования, но и развивает полноценно свои продукты. Вот и ребята из сделали из RE:source бота, который отслеживает всякие опасные для рекламы вещи: политику, ненормативную лексику, религиозный контент, упоминание наркотиков и прочее. @TG_6Sns_bot Бот специально разработан для тех, кто покупает рекламу в Telegram и устал проверять каналы руками, чтобы не нарваться на репутационные и юридические риски. Скоро там появится поиск по экстремистскому контенту и упоминаниям иноагентов. Я проверил свой контент, и вот что получилось: Ненормативная лексика: да Религиозный контент: да Наркотики: да Политика: нет (ну хоть здесь безопасно) Так что не размещайте у меня рекламу, да и я не размещаю. Кроме того, ребята разместились на Product Radar — это , там можно найти ИИ-ассистентов, Telegram-ботов и полезные фичи для сайтов, чатов и каналов. И там проводится голосование за «Продукт недели». Так что можете поддержать по ссылке: https://productradar.ru/product/6sns-check-tg/ Инструкция: Заходите на сайт → проходите 2-секундную регистрацию → листаете страницу вниз и после видео видите кнопку «Поддержать». Если вы нажали ее и она загорелась синим, вы успешно проголосовали! #decodingbros

Креативное состояние По пятницам у нас проходят Познания — презентация одного из команды с полезным, иногда развлекательным контентом. Реже на Познание приходят гости. Вот в прошлую пятницу был Антон Шапоренко — автор канала Мысли — Шире и человек с огромнейшим креативным опытом, который обучает креативному мышлению руководство крупных корпораций и госсектор. Потому что креатив должен быть доступен каждому. Вот и я позвал Антона, чтобы он нам рассказал, что он вообще делает и как доходить до состояния сверхстояния, но то есть когда креативная чакра раскрывается, колосится и делает прочие вещи с кодами плодородия. Сказать что делали что-то особенное не могу: придумывали способы использования зубочистки. Потом смотрели на её свойства, потом меняли свойства, меняли количество, положение их и себя, в общем-то как мы обычно поступаем с концепциями, только с физическим объектом. И каждый конечно проявил себя по разному, мой кумир — стажер Саша, который предложил при помощи зубочисток записать рэп-альбом. Если вы читаете меня, и вы производитель зубочисток — напишите мне, это будет шаг в вечность, а не просто брендированный контент. Для меня магия произошла не в контенте семинара, а в изменении собственно состояния. Начал я со своими рутинными задачами, и состояние описал как «воодушевленное истощение», а в конце как-то всё нормализовалось и успокоилось. И это джаст эз пленнед, как сказал Антон. В общем, был круто, спасибо Антону большое. Ну а вы можете следить за его мыслями и техниками в канале: https://t.me/mindscale #decodingbros

Сотрудничество Мы изучали и изучаем закадычную дружбу клиентов и агентств, а Катя Беретарь из NewBiz сняла об этом фильм. С командой, разумеется, и что важно, с представителями клиента и агентства. И в том числе с нашими клиентами, что было отдельно приятно увидеть и может даже где-то узнать в цитатах себя. Конечно, фильм стоит воспринимать как манифест NewBiz, рефлексию прошлого и старт его новой платформы. Местами гладкий, местами слишком рекламный, но безусловно искренний. И это смелый эксперимент на стыке обучающего контента и живых дискуссий рынка. Брендед контент как он есть, который я посмотрел с любопытством. Потому что искренне согласен с тем, что агентство не подрядчик, а клиент — не заказчик. Только в сотрудничестве рождаются проекты, о которых вспоминают. И к этому может привести только партнерская позиция. По традиции для публикации я попросил Катю об эксклюзиве, потому что вот такое у нас сотрудничество: я тебе аудиторию, ты мне контент. Вопрос, который я задал Кате, классический-стратегический: Катя, зачем? Для меня маркетинг – это не просто про бизнес. Это история прежде всего про людей, которые создают великие истории для брендов каждый день. Поэтому, когда мы думали как презентовать IT-платформу по подбору агентству NewBiz, я поняла: факты и данные не передают главного — человеческой драматургии этого рынка. Мы проводим исследования, но на выходе лишь выводы и цитаты. А ведь это хорошее основание для фильма. И мы решили сделать из этого документальное кино. Екатерина Беретарь, режиссер Фильм "Сотрудничество" можно посмотреть здесь: newbizservice.ru/sotrudnichestvo_movie #decodingbros

Привет, иногда надо не только неистово работать и спикерить, но и дотушивать. А может даже полноценно тусить. И вот как раз мои парнерс ин крайм со стороны креатива и атомоходы рекламного рынка REDKEDS позвали на выпускной бал. Ну то есть вечеринку DOPECOST в Профсоюзе, вспомнить своё полное надежд время. Надо сказать, что я во время своего выпускного от такого лайнапа я делал бы что-нибудь безумное типа орал Мановар под стол, но это был старый я и его уже нет. Так что просто приду в пиджаке, которых у нормального мужчины должно быть как известно два: один с выпускного, другой со свадьбы. В общем, не выставляю допкост, а иду на DOPECOST, встретимся там. Билеты по ссылке: https://dopecost-profsouz.ticketscloud.org/ #decodingbros

Привет, сегодня поговорим про новые телеграм-каналы. Почти одновременно два моих близких человека начали вести свои телеграм-каналы. Первый — Артём Митин, мой партнер в Human Code. Он занимается операционным управлением, а я, как можно догадаться, стратегией. С Артёмом мы последние лет 5 настолько близки, что даже жены нас порой ревнуют, но такова суть и рутина бизнес-партнерства. Артём создал свой канал про жизнь предпринимателя, который так и называется: Предприниматель по жизни. Там Артём пишет про свои практики тайм-менеджмента, истории из детства, сформировавшие его как личность, и наблюдения за дочерью. Второй — Костя Токарев, креативный, а сейчас и стратегический директор. С Костей мы по познакомились ещё в 2012 году, в агентстве IQ marketing. Наше знакомство началось с Костиной фразы «а, это ты в тестовом задании написал, что Фуко устарел?» С Костей потом мы сделали много разного крутого: придумали всемирную сахарную историю, выиграли три Эффи, впервые поговорив от лица Нутеллы с мужской аудиторией, запускали разный дарк маркет. Канал, который завел Костя — буквально отражение его бунтарской и перфекционистской натуры: в нём всё не так. В нём Костя пишет, почему синий цвет — не лучшее решение для корпоративной айдентики, почему А/Б тесты не всегда показывают верный результат, и о своем крутом эксперименте с вином. Такие каналы, по закону о рекламе я не могу вам советовать на них подписываться, до и с друзей бы денег не брал. Но вы это, понимаете что делать. #decodingbros