Decoding Human — Роман Пустовойт

Привет, новости выступлений. Во-первых, выложили круглый стол с моим участием на MEDIALABFEST про один кейс ребрендинга в очень тяжелой индустрии, который мы надеюсь скоро опубликуем. Видео на ВК, других увы нет. Во-вторых, выложили наш подкаст Бренд-код для Малого Бизнеса Москвы. Для меня там главное открытие – это голос Артёма, послушайте, это просто мёд в уши. У меня так не получилось, где-то немного экая, где-то много, и сам не такой собранный, скорее расслабленный. Но этим тоже хорошо, что по-разному. Сам подкаст для малого бизнеса, самые основы, но он быстрый, лекции по 9-13 минут, и это один из первых таких опытов. В целом понравилось, есть где улучшить, конечно, но определенную лепту в просвещение малого бизнеса мы надеюсь внесли. 1 «Как построить бренд: от идеи до внедрения» (Артем): Мейв - ТГ - ВК 2 «PR для личного бренда: как стать лицом своей компании» (Роман): Мейв - ТГ - ВК 3«Контент-стратегия: ключ к сильному бренду» (Артем) : Мейв - ТГ - ВК 4 «Метрики в социальных сетях: как измерить успех и оптимизировать стратегию» (Роман): Мейв - ТГ - ВК 5 «Управление репутацией в эпоху кризисов: от профилактики до работы с негативом»: (Артем): Мейв - ТГ - ВК 6 «Тренды и антитренды: что работает в рекламе и PR в 2025 году»: (Роман): Мейв - ТГ - ВК И ещё, я несправедливо обошел вниманием мои публикации и комментарии у дорогого стратега Вадима Богдана в кртбл. Размышления о том, что бренд должен или не должен быть провокационным. 5 причин, которые я формулирую не как пять причин — тоже, своего рода, провокация. Прошлогодняя публикация о вечном — о любви, и Дне Святого Валентина Разбор кейса девелопера Признание. Приятный визуально, но с вопросами по смыслам кейс. #decodingshow

Привет, недавно у меня было второй опыт участия в подкасте, и первый — в видеоподкасты. Получилось довольно как мне кажется задорно, поговорили и про жизнь, и про бренды, и про решения. Очень живая беседа с одной стороны, и программное выступление в духе «маркетинг это самое важное для бизнеса, и бренд слуга его» — с другой. За что конечно спасибо Ярославу. Это одно из немногих моих выступлений, где я послушал себя и мне понравилось, обычно это боль и превозмогание. Так же, качественное видео, звук и у меня даже был райдер (в него входит если вам интересно такси и стакан фильтр-кофе, но можно и американо). Спасибо команде Совкомбанка для бизнеса, что позвали, за теплую атмосферу, и за классный продукт на выходе. В общем, если хотите познакомиться больше с моей историей, мыслями, как строить бренд в кризис и как фаундеру стартапа потерять деньги на дизайне — велком. Смотреть на Youtube Смотреть на VK Смотреть на Rutube И канал Совкомбанка для бизнеса: @sovcomb #decodingshow

Привет, уже в этот четверг 30.01 в 19:00 для с mads прочитаю лекцию по бренд-стратегии для сложных бизнесов. Ну эти бизнесы, где носители для айдентики размыты, логотип практически ничего не решает, а каналы коммуникации сильно отличаются от ТВ, наружки и что-то там в диджитал. Конечно, для моих FMCG клиентов и пока-еще-не-клиентов, я не говорю, что эти самые другие несложные бизнесы какие-то простые в плане разработки бренд-стратегии или управления. Но бренд-стратегия на них обычно довольно ограничена четкой областью, с четкими KPI и результатами. То есть, антоним сложного — прозрачный. А так-то мы все мечтаем работать потребительскими товарами, уберите пушки. Но так получается и это часто отмечают, как не только мою, но и сильную сторону Human Code в целом — мы не боимся многосоставных задач, не идем проторенными тропами и разбираемся в том, где многие бы сказали «Ну нафиг». Помимо понятных историй про то, как строить бренд-стратегию в целом, расскажу: - В чем особенность брендинга в сложных бизнесах - Как строить бренды там, где никаких брендов нет, и как определить, что вообще это нужно. - В чем особенность исследований в таких индустриях. - Как находить платформу бренда там, где продукт постоянно меняется. Естественно, с кейсами. Записывайтесь на лекцию и до встречи. #decodingshow

Привет, кто-то меня сейчас видит на PROMEDIATECH На выступлении обещал небольшой чеклист по определению комплексности маркетинга. Вот он: - топ-менеджмент принимает участие в разработке маркетинговой стратегии - портрет аудитории изучен и зафиксирован в документе стратегия определена, зафиксирована и понятна топ-менеджменту, а в идеале и каждому сотруднику компании - маркетинг принимает участие в разработке новых продуктов и улучшении текущих - проводятся регулярные встречи маркетинга другими участниками бизнес-процессов (продукта в первую очередь) - маркетинговые KPI являются одними из важных и интегрированы в общую стратегию компании. Если у вас не хватает хотя бы двух пунктов, то вы теперь знаете, как улучшить комплексность своего марктинга. Если вы не отметили ни одного пункта — начните с того, что поговорите со своим топ-менеджментом, насколько компания заинтересована в долгосрочном развитии. Оставляйте свои комментарии, и мы вышлем вам этот чеклист и презентацию в виде красивых документов. И конечно, пишите свои комментарии и предложения, мне очень важна обратная связь. И спасибо, что слушаете. #decodingshow 🎱Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни

Привет, год начинается еще и с выступлений. В следующий четверг расскажу в Крокусе на PROMEDIATECH, почему хороший продукт — это маркетинг. Почему маркетинг — это не продвижение, а основа развития для успешного бизнеса, как проверить, действительно ли ваш маркетинг — комплексный, и что делать, чтобы он стал таковым. Приходите послушать: https://www.pmtf.ru/pmtf/exhibition/ Рад буду увидеться. #decodingshow

Привет, пара новостей Во-первых, Нелли выступила с дебютом на Составе про точки контакта с клиентом. В статье обстоятельно рассказывается, что продвижение бренда — это не только медийка, но и другие точки контакта. Какие? Зависит от вашего бренда и от того, где обитает его аудитория. Почитайте, в общем. Во-вторых (к чему картинка), я скоро прочитаю открытую лекцию в mads про коммуникацилонную стратегию в b2b. Все коммуникационные стратегии похожи друг на друга, но и у всех есть особенности. Я расскажу, как строить их, когда зачастую традиционные каналы не эффективны, а сама индустрия — консевативна. Записывайтесь, обсудим. #decodingpress #decodingshow

Привет, рассказывал, что лечу в Сибирь рассказывать про хороший маркетинг и хороший продукт, и как они связаны. Приключение конечно огонь: сегодня с утра презентовали платформу бренда, завтра выступаю на форуме, послезавтра — проводим огромную сессию с топ-менеджментом. В общем как говорится вот э вик хух, кэпитан итс вендздей. (В пятницу надеюсь заскочить на ресеч экспо, без развлекательной программы, просто увидеть друзей и коллег) #decodingshow

Привет, делюсь новостями, которые накопились по том, что говорил и писал. По выступлениям. 1. У меня был первый опыт приглашенного выступления на бренд-дне в компании Solar, одной из лидеров в кибербезопасности. Рассказывал, что в сложных индустриях бренд — это не логотип, а это люди. И поэтому важно, чтобы каждый не только знал про бренд, но и вносил вклад в его построение в сознании клиентов. Выступление понравилось, и мне, и, по отзывам, сотрудникам. В целом, проводить бренд-день, где вы рассказываете о философии вашего бренда и о том, что вы делаете, чтобы эту философию воплощать — это очень круто. Звать меня на ваши бренд-дни тоже можно 🙂 2. Выступил в конце прошлой недели на Media Lab Fest. Рассказывал о том, как брендинг меняет отношение к индустрии, где раньше не предполагалось брендинга. Скоро зарелизим кейс. А еще дал коллегам два интервью: о важности ошибок и о том, идти ли на поводу у своей аудитории, или идти своей дорогой. Жду нарезок. В целом, форум молодежный, и мне кажется важно рассказывать не только в кругу экспертов и уважаемых людей, но и для будущих поколений. У ребят выступаю второй год, как это было в прошлом году — можно прочитать здесь. 3. Теперь не про прошедшее, а про будущее. В следующую среду я лечу аж в Новосибирск выступать на креативном форуме Мой бизнес: Реклама в Сибири с темой «Хороший продукт — это маркетинг». Тему уже слышали предприниматели Владивостока в рамках курса «Курс», теперь идем на запад. Может и до продакт кэмпа с ней доеду, чтобы рассказывать её не только в кулуарах. А вы могли читать про эту тему в скандально известном (кто количеству негативных реакций) посте «Это просто маркетинг» Так что будете в Новосибирске 16.10 — заходите. Еще опубликовали пару материалов. 1. Опубликовали статью на VC «100500 новых гипотез или секрет успеха в бизнесе: что ждать от исследований, чтобы не разочароваться». С тех, как мы отключили платную подписку (дорого и не понимаем зачем), количество просмотров там снизилось на два порядка, но отсюда каждый просмотр ценен. Поэтому смотрите, читайте, комментируйте, делитесь с друзьями. 2. Sostav опубликовал наш нейрокомикс про то, как человек из диджитал агентства попадает в деревню и в итоге находит себя. Что для меня тут особенно было ценным — в отличие от прошлогоднего, сценарий которого мне до конца не нравился, и я вложил в него много сил, этот получился легко, сценарий зашел со второй попытки с минимальными доработками и в целом как-то всё было с моей стороны нормально. Хотя Аня конечно героически справлялась с продашкном, основное превозмогание было там. Как получилось — судить вам. #decodingshow #decodingpress

Wow talks Жизнь настолько стремительная штука, что пишу вам ну не из горящего поезда, но близко, извините что так поздно. Вчера поговорили о том, куда движется коммуникация в девелоперском бизнесе на Wow Fest — индустрийном (девелоперскком) фестивале рекламы. Ощущения следующие. 1) Коммуникация развивается. Конкуренция нарастает, каждый начинает искать свои способы построения долгосрочной связи с аудиторией. Появляются бренды с идеей даже среди региональных девелоперов. Понятно, что в будущее возьмут не всех, девелоперов на рынке много, а спрос падает. Бренд и его стратегия — один из самых долгосрочных и сравнительно недорогих способов построить эту связь. 2) При том, почти никто не умеет общаться и понимать аудиторию. Это не хорошо и не плохо, мы как раз обсуждали, что поскольку главные критерии — это классность и локация, невозможно выделить сегмент аудитории и работать на него, нужно брать всех. А отсюда бренд идет не из инсайта или сегмента аудитории, а изнутри. Но это — определенно зона роста девелоперского бизнеса. 3) Про хайп. Здесь отметил бы нейросети и социальную направленность рекламу. Нейросети остаются инструментом. Интересный был кейс у самоелета, который взял и отдал на откуп перфоманс нейросети, придумывать предложения, проводить АБ тесты и прочую рутину. И ожидаемо нейросеть начала переоформить лучше. Хорошие новости для клиентов, плохие новости для перфоманс-стратегов, но мне если честно не очень жалко. Социалка в девелопменте хайпом не стала, и это хорошо. Вспомнили конечно кейс STONE с бездомными. Я еще вспомнил каннский кейс с переносом тонущего государства Тувалу в метавселенную, как образцом хайпа для фестивальных наград. Предложил судить не креативность, а импакт (русского слова не завезли) — жизнь какого количества людей мы поменяли и как. Было еще много всего, но в общем и целом вектор такой. На награждение не остался, хотя встретил много знакомых и друзей — было приятно. Спасибо организаторам, что позвали. #decodingshow 🎱Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни

Привет, есть такой классный проект «Просвет», который помогает креативным индустриям. И мы тоже помогаем, делясь экспертизой. Вот в частности 10 августа (это эта суббота) Артём расскажет «Как ИИ помогает в работе агентства». Про Perplexity, Chat GPT, Midjourney и прочее, что внедренили, как используем, какие подводные камни. На лекции Артём расскажет, какие задачи агентство может передать нейросеткам, как мы выстроили процессы в команде с ИИ и что у нас получилось в результате внедрения ИИ. Где? Музыкальный салон в Парке Горького (левый пилон Арки Главного входа, 2 этаж). Участие бесплатное, но нужно зарегистрироваться. Приходите и приводите своих друзей, а так же подписывайтесь на ребят. #decodingshow

Привет, с вами новости образования. Во-первых, недавно читал у магистрантов Школы коммуникаций Вышки, как управлять креативными командами, или котами. Фото оттуда, спасибо Школе коммуникаций за него. Откуда я знаю как управлять креативными командами или котами, ведь у нас совсем не креативное агентство? Суровый жизненный опыт 8ми лет в более классическом агентстве, это раз, и стратеги на самом деле не менее индивидуальные, ранимые и прикольные, чем креативщики — это две. Еще рассказывал кейсы из реальной жизни, один из них вы можете видеть. После этих кейсов, правда, обратная связь была «Тяжелая конечно у вас работа», но я и подбирал их так, чтобы не было ощущения легкой прогулки. Зачем? Потому что рассказы про работу рекламе — это тоже реклама. Читаешь Бегбедера, а на практике из всего счастья — только долгие согласования, правки, и даже на встречу на 2 часа не опоздать, не говоря об остальном. Во-вторых, прокомментировал фирменный стиль школы 100-балльный репетитор от Двух слов для канала кртбл брендинг. Стиль получился очень необычным, хотя изначально у меня вызвал антипатию. Но потом я подумал — ну если это не мое, и я вообще как препод в шестом поколении (при том предыдущие пять по-серьезному этому отдавали жизнь, а не как я сейчас, по смежному графику) слишком уж трепетно отношусь к образованию, а некоторых замотивировать учиться можно только кайфами и приколами, и вроде школа именно про это. В посте есть и критика, и похвала, моя главная мысль — стоит понимать, что думают школьники и родители, а мнение экспертов хоть и значимо, но для бизнеса не так важно. Продолжаем учить и учиться, #decodingshow #decodingpress

Привет, 2 новости про видео со мной и дружественными стратегами. 1. На Составе опубликовали наш стрим с Антоном Булановым по поводу личной стратегии, о чем еще сообщил портал B&B, за что им спасибо. А я как-то забегался и пропустил. 2. Завтра в 10 утра на канале Стратегия и маркетинг мы поговорим с Сергеем Предко про наш демо-отчет по аутсорсу стратегических услуг. Конечно, я еще раз напомню завтра с утра, присоединяйтесь, готовьте вопросы. Демо-отчет высылаю по плюсикам к постам или по просьбе в личку. #decodingshow