Дело в рекламе

Мои хорошие, пару слов буквально про исследования в маркетинге. Во время начала любой кампании или, прости госпади, целой стратегии нужно изучать рынок и аудиторию. Это для вас не новость. Но мне хочется привести вот какой кейсик по этому поводу. Компания Кока-кола время от времени запускает акцию с именами Share a Coke: нельзя не согласиться, что акция пиздец какая виральная, люди впадают в щенячий восторг при виде своего имени на банках и обязательно ее берут. И вот в Эстонии тоже проводится эта акция. А люди недовольны: эстонцы начали жаловаться, что почти все имена «русские». Естественно это все поднялось в соцсетях, мол эти русские и на банках нас притесняют. Но вот какой моментик интересует. Дело в том, что при выборе имен во всех странах простые американцы-маркетологи Кока Колы опирались на данные Департамента статистики. Судя по которому большинство имен оказались характерными для русскоязычных. Что в целом звучит очень правдоподобно: Эстония — бывшая хорошая-прекрасная постсоветская республика, в которой этнических русских на данной момент проживает примерно (по оценке на 2025 год) 20,9 % от всего населения страны. В общем, статистику взяли, в маркетинге применили, а людям не понравилось! Ну так бывает, так бывает… 1-я фотка — это супермаркет в Эстонии. 2-я фотка — мое имя нашлось на латвийской заправке, юху! дело в рекламе

Мои хорошие, в субботу была на концерте Коржа в Варшаве, и это по счету третий мой концерт. Я была на нём в Таллине в том году и в Риге в позапрошлом. Справедливости ради, в Польше был самый масштабный, площадка вмещала примерно 55к людей. Был солдаут. Мы приехали за сутки до концерта, и город был полностью в фанатах. В день концерта мне кажется вся полиция города была у стадиона. Отстояли 2 часа в очереди, отпрыгали 3 часа концерта. Всё круто, всё классно. Эмоции, эмоции, эмоции — всё как я люблю. И вот еду в автобусе домой на следующий день и думаю — а как это вообще возможно? Это же буквально феномен. У Макса Коржа просто огромнейшая фанбаза. У каждой тусовки есть свои «филиалы» по городам: они устраивают внутренние вечеринки, делают мерч, собирают автобусы, чтобы все вместе поехать на концерт из своего города. На концерт нельзя было пронести ни один из флагов по правилам (мне кажется, такое началось после начала полномасштабной войны), но люди всё равно проносили (даже не хочу знать, как именно). Были беларусы, русские, украинцы, поляки, чехи, литовцы, латыши, эстонцы и наверное еще куча наций (тех, что перечислила, я вычислила сугубо по языку и/или футболке с названием города сзади) — всех объединяет музыка и вайбик. Это то самое хорошее-прекрасное явление, когда артист сильно попал в аудиторию. А аудитория ужасно гордится тем, что она есть. И это всё абсолютно не клеится с закрытостью Макса Коржа (мы привыкли, что популярность зарабатывается инфоповодами). Он не ведёт особо соцсети, не дает интервью. Мы не знаем где он, что он, как он, где живет и чем дышит. Но стоит ему только объявить концерт! Для меня это реально феномен, как довольно закрытый артист может так запросто собрать рядом людей, размером с целый город в Подмосковье. дело в рекламе

Мои хорошие, я сделала классный короткий текст про то, что люди читают жопой. Может какой-то канал про копирайтинг хочет нативную интеграцию в этот пост? Свяжитесь со мной! дело в рекламе

Мои хорошие, вы афигеете, но это нативка вайлдберис в маркетинговых телеграм-каналах… Честно говоря, чем больше тужишься, чтобы сделать нативно, тем хуже выходит. Для меня самая нативная рекламка стала та, где уже прямым текстом говорят, что это интеграция. дело в рекламе

Мои хорошие, наебалово века. Заказали новую картошку фри в маке, с паприкой, думаем, дай попробуем. Привозят обычную картошку, паприку в пакетике и пакет, чтобы это все смешать. С вас 5 евро. С одной стороны вроде интересная задумка, с другой — лень напрягаться, мы не для этого мак заказывали. В общем, хочу, чтобы меня в попку целовали и картошку уже приготовленную привозили. Вот что значит зумер. дело в рекламе

Мои хорошие, а вот если бы вам дали шанс проверить себя на рекламную насмотренность (и юридическую тоже)? Проект AdIndex «Дело в рекламе» и телеграм-канал «Дело в рекламе» (МЫ) объединились, чтобы разобрать реальные случаи, когда рекламные креативы попадали под запрет. Но вместо стандартного разбора — у нас интерактив👇 📌 Мы собрали 5 реальных историй, когда реклама попадала под запрет. В этих объявлениях что-то пошло вразрез с законом, нормами этики или социальной ответственностью. Что надо сделать: 1⃣ В этом посте вы найдете кадры из рекламы и короткое описание, что происходит на скриншотах. 2⃣ Мы предлагаем вам в комментариях угадать, за что именно ролик или баннер запретили. 3⃣ А затем вы открываете спойлеры с правильными ответами (важно: одним нажатием открываются все спойлеры). Начнем! 🚗 Twix На экране — зрелищная погоня. Авто пробивает отбойник, падает вниз, приземляется на крышу другой машины и обе они уезжают в закат. ❌ Запрещено за: пропаганду опасного и безответственного вождения. 🖤 Calvin Klein Черно-белый постер, уверенный взгляд певицы FKA Twigs. На ней надета рубашка, которая чуть прикрывает тело модели. ❌ Запрещено за: сексуализацию. Регулятор отметил, что бренд сделал фокус на теле, а не на одежде. 👜 Diesel На баннере — модель в купальнике позирует с сумкой и смотрит прямо в камеру. ❌ Запрещено за: объективизацию женщины и нарушение норм социальной ответственности. Слишком много сексуального контекста — слишком мало моды. 💸 Prosperi Academy Ролик начинается с фразы: «Как стать первым миллионером в семье?», затем бренд показывает рост баланса на карте: «Вложил $20 — получил больше $3000». ❌ Запрещено за: вводящую в заблуждение подачу. Реклама создавала впечатление, что можно получить большие доходы с минимальными вложениями, но компания не уточнила, что это симуляция, а не реальная история успеха. 👖 Next На баннере: модель в леггинсах сидит на деревянном кубе. ❌ Запрещено за: создание образа нездоровой худобы. Реклама сегодня — не только креатив, но и правила, ответственность и влияние на общество. Смотрите разборы других кейсов и законодательных инициатив в рамках программы «Дело в рекламе», где AdIndex вместе с юристами обсуждает самые горячие юридические новости. Ну и оставайтесь на связи тут, мы тут с вами тоже любим пройтись по хорошему и плохому креативу!

Мои хорошие, лучшая рекламка — это обзор. Сказала я себе это и пошла в новую кофейню, обзор на которую посмотрела секунду назад в тиктоке. Ну знаете, мне много не надо, меня легко купить (или мне легко продать?). Сегодня посчу отсюда. Вывод только один:…

Мои хорошие, лучшая рекламка — это обзор. Сказала я себе это и пошла в новую кофейню, обзор на которую посмотрела секунду назад в тиктоке. Ну знаете, мне много не надо, меня легко купить (или мне легко продать?). Сегодня посчу отсюда. Вывод только один: если на ваш продукт можно снять обзор — снимайте! Это сильно работает. Особенно на таких, как я дело в рекламе

Мои хорошие, в последнее время в соцсетях хорошо расходятся такие ролики с рекламкой. Я такой формат не очень люблю, но кому-то из аудитории точно зайдет! дело в рекламе

Мои хорошие, вот смотрю, как Инстасамка тужится сейчас в Общественной палате РФ, делая вид, что ей не все равно на чужих детей. И продвигая идею того, что детей надо правильно продюсировать, а не бездушно использовать для рекламки. Как это — «правильно продюсировать» — никто, конечно, не уточняет, но будем надеяться, что что-то дельное там прозвучало. Хотя этот тейк такой же бесполезный, как и вся палата. Впрочем, мне на этом фоне вспомнилась совершенно социальная, фестивальная кампания про детские фотки в соцсетях: она забрала награды на Каннских львах 2024 и попала в шортик D&AD 2024. Это кейсик A Message from Ella от Deutsche Telekom, где «взрослая» ИИ‑Версия девочки Эллы обращается к своим родителям. Вообще этот ролик предупреждает родителей о том, что фотки их детей — не просто воспоминания и милота, а данные, которые могут использоваться злоумышленниками: для профайлинга, хакерских атак, кражи личности и производства вредоносного контента. Ну по факту, с таким уровнем ИИ, как сейчас, в целом это все оч легко. Но как обезопасить детей, просто не выкладывать? дело в рекламе

Мои хорошие, что для нас праздник, то для маркетинга хорошо продуманная маркетинговая стратегия. Не мне вам объяснять, что праздники по большей степени это история про деньги. И что в этом плохого? И я сейчас не говорю про праздники вроде международного женского дня или Нового года, а говорю про более коммерционализированные модели. Вы все прекрасно знаете Октоберфест в Баварии: это буквально то, что преобразовалось из гуляний в традицию. А из традиции — в плотненький такой маркетинговый фестиваль: у каждой пивоварни свой стенд с мерчом и прочими приблудами. А еще, до того, как пивоварни пройдут парадом — нельзя пить пиво, поэтому все играют в карты, чтобы скоротать время, которые что? правильно, надо купить! В Литве есть отдельный фестиваль, посвященный национальному блюду — холодному супу из свеклы ака шалтиборщай. Весь город окрашивается в розовый, продают мерч, а бренды делают лимитки со вкусом/цветом этого блюда. День огурца в Суздале и день лягушек во Франции туда же. И еще наверное много чего такого есть по миру. Не знаю, как вам, а я такое очень люблю. Прикиньте, как рынок местного туризма идет в гору в такие моменты. дело в рекламе

Мои хорошие, я начинаю, вы продолжаете: насинг битс э джет ту холидей…. Если не продолжили, то я мощно вас не понимаю. Этот рекламный ролик годичной давности сейчас мощно завирусился в тикитоке. Рекламка компании Jet2, которая предназначалась для тв, — о выгодном пакете семейного отдыха. А теперь этот звук лежит на саркастических видосах с отпусков. Чтоб не быть голословной, собрала хорошие-прекрасные примерчики. Сама же компания настолько сильно была рада таким обстоятельствам (согласитесь, вирусность иногда сложно предугадать), что запустила #Jet2Challenge с призами, поддержав вирусный тренд. Говорят, число клиентов британской кампании пошло в гору. Ну а как тут не пойти, после такого! В общем, не удивлюсь, если вы будете напевать теперь это весь остаток дня. дело в рекламе