Дело в рекламе

Пару слов об адаптации рекламы к ситуации в мире. Наткнулась на такой вот креатив. Суть рекламы: у меня через неделю день рождения, так что сегодня мне логично прилетела скидочка на 30% на маникюр (ну или не на него, но по рекламе я поняла так). Хорошо, но не в этот раз: в связи с обстановкой в мире а) на следующей неделе этот салон вряд ли будет работать; б) люди вообще стараются редко куда выходить, чтобы не подцепить вирус (хочется в это верить). На данный момент, на фоне всеобщей паники, использовать скидку как лид-магнит для маникюрного салона не совсем целесообразно . Сейчас главный приоритет — стерильность и забота о посетителях. Почему бы не сделать акцент на этом? В эффективности этой рекламы я сильно засомневалась. Мораль: подстраивай рекламу под боли и ситуацию на рынке, чувствуй запрос клиента каждый день (а они у них меняются со скоростью света) ⏱

ааааа! сейчас сделаю разбор этого шедевра! а пока смотри рекламу со звуком!

ааааа! сейчас сделаю разбор этого шедевра! а пока смотри рекламу со звуком!

УУУ! Путин сделал следующую неделю нерабочей. Но нас это, конечно, не коснётся. Реклама сама себя не сделает ( и слава богу ) 🤷🏼‍♀️

​​Привет! Моё воскресное утро началось с просмотра почтовых рассылок 💫 Я вообще стараюсь подписываться на такие движухи, потому что: а) из заголовков рассылок можно черпать идеи для рекламных тезисов и заголовков статей; б) интересно смотреть на подачу и оформление новостных акций и обновлений (насмотренность в рекламе тоже очень пригодится). Спойлер: если подсесть на это, то почтовый ящик может превратиться в мусорку, поэтому рекомендую создать отдельный — для всевозможных рассылок. Так вот, сейчас речь пойдет о рассылке от H&M Россия. А именно её текстовом наполнении. Копирайтер очень усердно постарался передать соц.ответственность бренда, но переборщил с терминами. Взглянем на текст на картинке. В 4-м блоке есть фраза «распространения пандемии». А теперь к терминологии: Пандемия — распространение нового заболевания в мировых масштабах. Распространение пандемии — распространение распространения нового заболевания в мировых масштабах. Это, конечно, абсурд и мало масляное. Не забывайте про грамотность. Мораль: изучайте термины и не «маслите» текст. Помните, что хороший рекламист — это отличный копирайтер.

Гайз! Вы же помните, что есть афигительнейший приём, который часто используют в рекламе (наружка, таргет, любая). Название его — рекламная метафора. На днях натолкнулась на него снова, в рекламе МТС. Хоть я МТС не очень люблю, но рекламку они сделали хорошую. В ней: Свойство рекламируемого продукта — чистый звук. Повседневный образ — определять спелость арбуза по звуку. Метафора — по телефонной связи можно определить арбуз на спелость (настолько она хорошая). Через метафоричный рекламный образ мы показываем уникальное, ценное свойство нашего продукта путём сравнения со знакомым, привычным потребителю образом. Так, у зрителя срабатывает ассоциативное мышление, которое помогает лучше понять, какое преимущество от продукта он может получить.

​​Поговорим про брендинг? Надеюсь, ты не против. Думаю, ты уже понял, что маркетинг, реклама, брендинг, пиар — это всё оооочень тесно связанные истории. Они имеют прямую зависимость друг от друга, и нечестно бы было рассказывать исключительно про рекламу, не затрагивая смежные области. На мой очень субъективный взгляд, сейчас слишком много способов развивать бренд и повышать лояльность аудитории (в том числе и через рекламу). Лояльность к бренду сильно возрастает, когда покупатель чувствует, что ему не впаривают продукт, а помогают решить проблемы с помощью него. В 21 веке люди ценят в бренде эмпатию, открытость и заботу. За примером далеко ходить не надо. В коммерческом брендинге человек охотнее выберет тот продукт, посыл которого будет ему ближе по духу и вглядам. В политическом — избиратели охотнее выберут кандидата-популиста, который выражает боли и требования народа. Кстати, это было одним из ключевых факторов успешной победы Зеленского на выборах на Украине. Подумай, как ты можешь показать отзывчивость и «народность» продукта через рекламу. И действуй ⚡️

Про ситуативочку. На месте онлайн-кинотеатра «Окко» я бы сменила первую букву логотипа на ö на время.

Бородина припиздячила через фотошоп тарелку с едой в рекламном посте бекона «Черкизово».

АААААААААА 🤦🏼‍♀️🤦🏼‍♀️🤦🏼‍♀️

В рекламе, как и в маркетинге, важно показать набор выгод, который получит твой потенциальный покупатель в ходе взаимодействия с продуктом. То есть, в рекламе посыл не «посмотри, какие мы ахуенные, у нас есть то - сё», а «посмотри, что ты получишь, если купишь это» или же «посмотри, чего ты лишаешься». Убеждай пользователя в целесообразности его действий, дай понять, что он на коне (даже если это не совсем так)😼

Щедро.