Post #368

Мне очень приглянулись несколько спикеров на конференции ТОК, которых успела послушать вчера онлайн, записала себе хайлаты. 1. Юрий Ремизов, со-основатель бренда MORPHEUS.Классный кейс, как с помощью формирования основ бренда, его визуального языка, посыла, концепта, философии и ценностей увеличить в два раза выручку. Юрий рассказал, как в буквальном смысле превратил гедонизм в бизнес. Они с друзьями взяли боль из детства — процесс заправки одеяла в пододеяльник, cобрались на кухне и придумали «пицца-бокс»: раскладываешь одеяло и застегиваешь по трем сторонам. Конструкция пододеяльника оказалось такой первой в мире, ребята ее запатентовали. В течение первых лет зарабатывали по 1,5М в месяц, продавая по 200 комплектов. Сливали деньги в рекламу, но продажи не росли. И тут пришли к той важной части, про которую мы с вами уже знаем, как непосредственно создание бренда, отстраивание от массы одинаковых «пастельных» марок постельного белья. И вот они уже продают не просто постельное белье, а образ. После этого выручка выросла в два раза, а еще к ним начали приходить другие бренды за коллаборациями. Кстати, любопытно, что у МОРФЕУС’а в планах тоже международная экспансия — до конца года планируют открыть поп-ап галерею MERFYS (не стор даже) в Берлине. 2. Нино Шаматава из USHATÁVA, чье интервью Насте Полетаевой я до сих пор не посмотрела поделилась своими правилами креативного маркетинга: ✔️инвестировать в спорные идеи, при условии, что вы сами в них верите; ✔️инвестировать в яркие события: ивенты/шоу дают огромный охват; ✔️инвестировать в нестандартные продуктовые линейки и сервисы. Транслируйте ценности бренда через продукты — например, Ushatava Care (забота о покупателе после покупки); ✔️инвестировать в дело, а не слово (например, вместо того, чтобы просто загрузить обтравки новой коллекции на сайт, они сделали огромный стайлбук с примерами стилизации каждой вещи); ✔️инвестировать в контент, не бегите за краткосрочным хайпом, который может размыть ДНК бренда в долгосрочной перспективе. Вдохновляйтесь трендами, но ищите и вырабатываете свой уникальный визуальный язык. 3. Сергей Танин, основатель магазина PEAK рассказывал про то, как строить коммьюнити вокруг бренда. Команда PEAK для меня просто гуру создания сообщества, что только они ни делают для формирования супер лояльного круга классных людей: и еженедельные забеги, и просмотры фильмов/матчей, паблик-токи, выезды в горы, велозаезды, мероприятия для собак и тд. На них можно равняться. Важно, что это нужно делать системно и регулярно, быть искренними, а еще понимать, точно ли вам это нужно и быть готовыми вкладываться финансово. Инвестиции обязательно возвращаются, когда ты относишься к человеку с вниманием и любовью. Ну факты!