деликатная настойчивость

Наконец-то мы обновили экспозицию в MAY. Эта задача тянулась за мной примерно с октября прошлого года. У меня был список из 10 галерей: кто-то работает только по системе выкупа, кто-то перестал отвечать, от кого-то можно было ждать ответа неделями, кому-то нужно было предложить то, на что мы не готовы пойти, а некоторые просто не читали сообщения. Галереи не готовы просто так выдавать свои картины, что в принципе я тоже понимаю. В какой-то момент стало понятно, что классический путь через известные всем галереи для нас сейчас не работает, просто потому что у проекта ещё нет достаточно сильного бренд-имиджа и веса для этого рынка. Так я вышла на галерею современного искусства WODA, которая открылась относительно недавно, и у них мы нашли работы Александры Купцовой. У Александры очень бытовые сюжеты, но при этом мягкие и почти “тихие” по настроению. Четыре её картины идеально вписались в интерьер MAY, как будто всегда там были. Их можно купить, и, к моему удивлению, цена начинается от 50K, хотя у Александры богатый опыт и очень красивые картины.

Я в шоке! Насколько рандомная история произошла с Ирой (автор канала 1001-маска). Они с подругами просто поехали в Гонконг, а в итоге сдали американского преступника-убийцу, который там скрывался. На родине он убил жену. Его экстрадировали, арестовали и будут судить. Все благодаря им! Сюжет для сериала. История неожиданная и пугающая, от первого лица интереснее слушать

Завтра официально открываются сразу два проекта: Bus от Lucky Group и Jep. Оба начали с закрытого мероприятия для друзей и коммьюнити. Уже с пятницы команда Bus начала тизерить открытие в личных аккаунтах. Волну подхватила Юля Сусова и поддержала в ТГ. С понедельника явно появился официальный релиз, первая публикация у Сысоева, со вторника у остальных. На мой взгляд, главный туз Bus — лояльность к Lucky Group и люди, которые стоят за ним. А именно шеф Артем Лопатин, все-таки люди идут к людям. Судя по отметкам в соцсетях, значительная часть гостей пришли именно к нему. Он лично сервировал тирамису, выносил подносы и фоткался с гостями. Состав гостей на закрытых ужинах тоже разный. У Bus сильная внутрикомандная поддержка от Lucky Group (Том Халпин, Сергей Толкунов), индустрия (Дмитрий Малько, Алексей Токарев) и инфлюенсеры. +1000 подписчиков за два дня. У JEP другой подход. Они начали коммуникацию позже, публикация у той же Юли появилась только после превью. Официального релиза пока не видела. Сам проект — гибрид ресторана и арт/коворкинга от plartforma. Поэтому аудитория тоже иная. Среди гостей Наташа Гольденберг, Настя Рябцова. Почти не заметила инфлю из гастро, в основном мода и арт. +130 подписчиков за два дня. BUS сделали ставку на масштаб, личный бренд шефа, а JEP на нишевость🙏🏻 Наблюдаем!

Когда начали активно замедлять, ограничивать Телеграм, у меня в рилсах случился бум видео про корейские мессенджеры, возвращение Imessage, какие-то сообщения через Bluetooth и среди этого всего я увидела, что Илья Nowkie создал свою соцсеть. Илью я узнала через его публичный спор с другим Ильей Exile (только вчера рассказывала бывшим коллегам, что я так глубоко в этом лоре, буквально на дне), так вот Nowkie суперкреативный. В декабре он создал "ИТД", сначала это была только веб-версия, сейчас появилось приложение. C третьего раза у меня получилось зарегистрироваться и занять ANNCAYOT (придуманный еще в 10-м классе), не спрашивайте. Вместо фото на аватар вы ставите любой эмодж(з?)и, который потом никак нельзя сменить, и присоединяетесь к "клану" людей, которые выбрали тот же символ. Меня хватило ровно на 10 минут. По концепции похоже на Twitter (ммм Threads)), но полнейший хаос, школьники переизобрели "упячку" (здесь кто-то еще такое помнит?). Мемы без контекста, не просто "зумерские слова", не просто сикс севен, лор, фармить, а прям совсем-совсем непонятные и несмешные картинки. Ни одного поста с какой-то законченной мыслью или историей (как хотя бы в Threads). Может быть так только у меня, конечно. В "ИТД" уже больше 400к зарегистрированных пользователей, в конце марта там устроили ПИКСЕЛЬ БАТТЛ, где участвовали стримеры вроде Братишкина. Пишу все это и самой смешно, но такая у меня работа! В новой соцсети нет личных сообщений, нет цензуры и модерации, интересно, сколько они в таком виде смогут существовать? Из брендов заметила только Авиасейлс, но не уверена, что сейчас есть смысл массово туда идти. Хотя может быть интересно, как экспериментальная среда для брендов c ЦА 16-20. Возможно, здесь родятся новые форматы сотрудничества. Nowkie как раз сказал, что именно ивенты и участие в них будут ключевой частью платформы, следим🙏🏻

Не представляете, как я свечусь каждый раз, когда бывшие коллеги приглашают на превью новых выставок в галерее LIMÉ. В этот раз я даже специально съездила во флагман за платьем, но примерив его за час до выхода, поняла, что лучше оставить до мая и пошла в более консервативном наряде. Выставка "Imprints / Отпечатки" теперь моя любимая из всех, которые делали в LIMÉ. Во-первых, пространство не узнать: закрыли окна, построили синий лабиринт. Во-вторых, здесь больше "приколов", которые я люблю. Выставка создана совместно The Blueprint, в экспозиции работы лауреатов списка Блюпринт 100 из категории "Современное искусство". Слева от входа сделали зону, освещаемую только синим, где стоит киоск The Blueprint и каждый может взять газету. Здесь же миниатюра всей выставки, где маленькая фигурка Ольги Сизой играет сразу несколько ролей. На макете наглядно видно, что стены, которые выстраивают лабиринт выставки, сверху напоминают отпечаток пальца. Собственно тема отпечатков и является ключевой. Что мы оставляем после себя? Больше всего запомнила две работы: Василия Кононова -Гредина "На память", говорят, он увидел такой натюрморт при выходе из кинотеатра. Вроде бы очень простое, но притом суперактуальное размышление о человеческих следах. А еще барельеф Маяны Насыбулловой "Омут". Советую включить выставку в свой прогулочный маршрут по центру, а перед посещением прочитать статью💙

Не знаю, что с планетами в этом марте, потому что я уже сходила на три постановки, впереди четвертая. Хотела сделать ДАЙДЖЕСТ, чтобы не надоесть вам контентом (да, ведь я так часто пишу), но не могу молчать. Сходила на постановку «Тиль» от «Студии десять» — новое независимое театральное сообщество. Его основали выпускники мастерской Виктора Рыжакова буквально месяц назад. Довольно остро: про испанскую инквизицию, доносы, запреты. Очень энергично, в какой-то момент захотелось затанцевать с актерами. Больше всего мне понравилось, как актеры «вываливались» из персонажей и обсуждали друг друга в настоящем времени. Классное взаимодействие с залом. Сложно объяснить, лучше сходить! Из актерского состава отмечу Дашу Дмитриеву. И присмотритесь к Сергею Тупогузу, у него уже почти 6к, свежая кровь! В постановке есть момент, когда главный герой вместе с другом бегут в Рим. Внезапно они произносят, что если вам тоже нужно куда-то, то билеты можно найти на Авиасейлс. Я думаю: «классно, что бренд поддержал независимый начинающий проект». Оказалось, что коллеги из aviasales не в курсе, такой вот байт, но я передала🙏🏼

В MAY сделали первый в этом году совместный спешл, посвященный 8 марта. Вместе с модным кондитером Валерой Линдстрем создали сет из пяти блюд, два из которых можно попробовать уже сегодня. 6 и 7 марта подаем цветочные тарт с помидорами и тирамису со сливовым кремом, а 8-го сам Валера на баре будет сервировать еще шу с паштетом, бутерброд с селдью и салат из зеленого горошка с бурратой. Советую забронировать место 💅

Я уже несколько раз писала, что очень уважаю театральное объединение «Озеро». Посмотрела все их постановки, кроме самой новой, уже третий раз не могу поймать билеты. Их нет уже через 30 секунд, и я не преувеличиваю. Если не верите, почитайте негодующие комментарии под постами с анонсами продаж)) Зато я купила билет на специальный показ их первого фильма «Картины дружеских связей». Черно-белая, атмосферная история-зарисовка из жизни друзей-актеров. Кажется, что они там и не играют, а именно «живут» самих себя. Думаю, что в первую очередь особенно понравится тем, кто учился в актерском и/или работает в этой сфере, в целом об этом и говорят отзывы. В самом начале в титрах представляют всю команду, последним озвучивают актера Гошу Токаева и диктуют цифры. Я их записала и после проверила через приложение банка. Оказалось, реальный номер Гоши. Знаете, и вроде шутка, а вроде размытие границ, или доказательство, что они там и не играют вовсе как раз, а показывают свою жизнь. Такой фанфэкт! А кино в кинотеатрах с 19 марта🩷

Как мы выбираем? Четкого ответа нет, на самом деле огромное количество факторов влияет, почему мы ходим в те или иные места, покупаем фен Dyson, а не Bork и так далее. Говорят, что в современном мире нужно больше 50 касаний, чтобы человек принял решение. Нет одного конкретного «правильного» инструмента, последовав которому, покупать будут именно у вас. Мне нравится исследовать каждый конкретный случай. Например, мои друзья в прошлом году вместо винного бистро MAY пошли на ужин в бар напротив. Они знали про MAY, знали, что там есть вино и знали, что я отвечаю за коммуникации. На вопрос, а почему они, а не мы??? Сказали, что просто не подумали, но я докопалась, ведь так не бывает, что-то, да сподвигло и вот, что выяснила. Примечание: они знали про существование MAY, но не знали, где конкретно он находится. Цепочка: 1. Пока муж моей подруги ждал ее из парикмахерской, он гулял по району и увидел огоньки, которые привлекли внимание; 2. Заглянул в окна, а там полный зал людей => доверие; 3. Через те же окна увидел полки с вином => винное место, могут прийти на свидание; 4. Зашел в Яндекс карты, оценка 5.0, много отзывов, фото, меню; 5. Написал другу, который работал в разных гастро местах Москвы, тот сказал, что это хорошее место для вина, а еще им около 10 лет => себя зарекомендовали Мы взяли на вооружение, что нас не так ярко видно снаружи, одновременно с этим появилась вывеска, которая была в процессе создания. Так как у нас окна сильно выше асфальта и закрыты шторками, людей внутри и винной полки не видно, но мы поставили пустые бутылки вина вдоль окон. На зимнее время украсили кадки ветками с гирляндами, а у входа поставили яркую елку. Абсолютно точно это дополнительно привлекало взгляды людей (сама видела, как шли вперед и отводили взгляд на елку, особенно вечером). К сожалению, насколько это конвертировалось именно в посадку не могу сказать, но заинтересованность, которая в теории перешла в узнаваемость получили. Уже есть идеи, как выделиться в теплый сезон, очень жду🙏🏼

Три года из десяти в пиаре я работала в агентстве RSVP, которое, к сожалению, перестало существовать в 2022 году. Однако, один из партнеров Ира Годунова создала свое — The Purpose. Вместе с юристом Юлией Балашовой они сделали памятку про новые требования к использованию иностранных слов, которые вступают в силу уже с 1-го марта. Правила касаются всего: посты, сайты, пресс-релизы, email и SMS-рассылки, копирайт на мероприятиях, вывески, фразы на окнах и витринах. Что можно оставить без перевода: ⛳️зарегистрированный товарный знак; ⛳️официальное название юрлица (как в ЕГРЮЛ) ⛳️слова из нормативных словарей Нельзя: иностранные слова с русским аналогом. Например, никаких вам SALE, онли РАСПРОДАЖА. Если вы все-таки хотите SALE, то рядом должен быть перевод на русском, не сноской, а таким же размером и шрифтом. Либо иностранное слово должно быть в словаре. Больше деталей в памятке от команды The Purpose 🫂 P.S. бонусом для вдохновения в комментарии сторис со-основательницы The Cultt Тани Ермаковой, как они ищут замены привычным нам МОДНЫМ словосочетаниям в русском языке🙏🏼

Сегодня объединила полезное с приятным и встречалась с подругой в новом Объект культурного наследия, чтобы после зайти в магазин Насти Мироновой. Ресторан «Объект культурного наследия» открылся в конце января в переулках между Трубной и Кузнецким мостом. Искусство от галереи Sample, церковная эстетика (ткани, подсвечники, свечи, картины, имитирующие иконы), притом советский шрифт в меню и чекбуке, вязаные салфетки (как когда-то у нас всех лежали на телевизоре), а еще вместо WC надпись СУ на русском. Сочетание не сочетаемого или просто намешали. Думаю, сюда нужно приходить вечером на бокал вина, чтобы прочувствовать таинственную атмосферу. Днем нам принесли холодные блины, но они были вкусными. Еще из интересного: салфетки от бренда «Олово» и 17-го января у аккаунта уже было больше 8000 подписчиков, что немного подозрительно, потому что обычно у не открывшихся официально проектов максимум 1-2 тысячи. Громкого открытия не делали, в конце декабря приглашали friends & family, а именно нишевых фотографов, художников, арт-кураторов, отдали новость об открытии на эксклюзиве Саше Сысоеву.

Зайду сразу с лайфхака: билеты на Шагала появляются на сайте Пушкинского ровно в 12:00. Когда-то эта информация помогла мне и теперь я пишу этот пост. Еще неделю назад я не знала про Шагала ничего, кроме того, что он написал картину с летящими по небу людьми. Репетитор меня подготовила, поэтому теперь я рассказываю всем, что — Шагала зовут не Марк, а Моисей (он изменил имя, когда уехал в Париж) — родился в Беларуси, в Витебске и обожал всю жизнь этот «город детства», именно он изображен на большинстве картин. Когда в 70-е Шагалу предложили заехать в Витебск, он отказался, не хотел видеть город другим, каким он стал после Великой Отечественной; — прожил 97 лет (!), родился при Александре III, умер при Горбачеве; — на современный лад: родился в Беларуси, жил в России, потом в Париже, потом снова в России, потом снова в Париже, потом в Нью-Йорке и Париже (надеюсь, не напутала порядок) И мое любимое: он любил пасхалки в картинах, например, на то самой известной «Над городом» слева внизу у забора какает мужик :) Еще он расписывал Еврейский театр в Москве и часть панно сохранилась. Их можно долго рассматривать, он написал свое имя, а если присмотреться, то вместо одной буквы там нарисован он сам с мольбертом. У одного из мужчин между ягодиц книга (аудиогид сказал, что книга авторов, чьи произведения ставили в этом же театре) На выставке представлены работы его «русского» периода, но я еще обязательно советую погуглить другие. Например, как он расписал плафон оперы Гарнье в Париже (важно именно до и после) 🐶