Post #118

Почему пост про кошку стал вирусным — и что это объясняет про антиизраильский нарратив Вчера произошла забавная, но очень показательная история. Я опубликовала два поста: про кошку, которая застряла на высоте про то, как в ООН формируются международные нарративы Угадайте что? Пост про кошку прочитало более 6 тысяч человек. Про нарративы ООН – 60. Если бы я не знала, что был перепост, я бы, наверное, подумала, что мне лучше писать про котов😏, потому что судя по статистике посещений моего канала за последние сутки жизнь кота важнее решений ООН в 100 раз! Но всему есть объяснение. Мой канал нишевый — порядка 200 подписчиков. Аудитория Эзра Мор — достигает почти 64 000, если не ошибаюсь. Эзра репостнул пост про кошку. И вот что важно: дело не в том, что людей “не волнует” политика. Дело в механике нарратива. ☝️1. Эмоциональное + инфлюенсер = мгновенный массовый нарратив Кошка → эмоция → визуальная картинка → легко переслать. Инфлюенсер → огромный охват → эффект “репутационного усилителя”. Результат: внимание → репосты → смысл закрепляется. Другими словами, нарратив — это когда люди сами достраивают историю. Я не писала никаких драм. Но аудитория сама увидела: кошке плохо → её надо спасти → надо помочь → репост. *Инфлюенсер — это усилитель смысла, а не просто “большая аудитория” То, что Эзра называет своих подписчиков «котанами и кисками», а я упомянула его стиль — создало мостик. Мгновенно понятный, тёплый и человеческий. Смысл усилился не количеством подписчиков, а тем, что контекст был “в тональности Эзры” 2. Аналитика + маленькая аудитория = не вирусится Пост про ООН — это структура, контекст и сложность. Чтобы войти в тему, нужно хотя бы 10 секунд подумать. А эмоция всегда выигрывает у анализа. Тем более, когда у тебя нет большой аудитории. И вот почему эта микроистория идеально объясняет антиизраильский нарратив: Не потому что “правда на той или иной стороне”. Не потому что “все исламисты”. А потому что механика та же самая, только в гигантском масштабе. 👉Израиль — как мой пост про ООН Говорит фактами, документами, контекстом, правовыми аргументами. Это сложно. Это аналитично. Это требует концентрации. И охват ограничен. 🎤Палестинский нарратив — как пост про кошку Эмоциональный контент: разрушения, дети, гуманитарные истории. Мощные “инфлюенсеры”: — арабские страны — ОИС — медиа глобального юга — гуманитарные НПО — активистские сети — студенческие кампусы — инерция формулировок ООН за 20+ лет Условно говоря, их “Эзра” огромен. Их охват — сотни миллионов. Поэтому их рамка — громче. Вам показывают сценку – голод в Газе. Бедные детские ручки тянутся к пустой тарелке. Всë! Нарратив задан. Не важно, что там в реальности. Они как кошак, который забирается по лестнице сам на крышу и истошно орет. В то время как внизу есть: ресторан, который кормит, люди, готовые помогать бесплатно, Израиль, который до 07.10. 2023 года давал им разрешение на работу, бесплатное электричество, финансирование, на которое они бы уже давным давно построили свое государство, если бы хотели. Это не моральная оценка. Это механика коммуникаций. Вывод: мировой нарратив строится точно так же, как и локальный Не по фактам. Не по объективности. А по трём факторам: кто громче кто эмоциональнее кто проще формулирует Кошка победила «ООН». Эмоция победила аналитику. Охват победил сложность. Микроистория, которая показывает, как работает глобальная политика. 🙏Спасибо Эзре за репост. Это был идеальный показательный кейс. И да — если когда-нибудь в ООН будут обсуждать спасение котов, там тоже всё решит тот, кто первым задаст правильную рамку 😉