Post #69

ЛОББИ и ПИАР: В ЧЕМ ОТЛИЧИЕ? Сегодня я хочу поговорить о том, что такое лоббирование интересов и привести примеры, а позже опубликую две истории из своей практики успешного лоббирования и пиар-деятельности. А для того, чтобы мой пост не превратился в скучную лекцию, представим себе две команды, борющихся за одно дело, но разными методами. Первая команда называется «Пиарщики», а вторая — «Лоббисты». Пиарщики Это мастера искусства публичного восприятия. Они создают образ, формируют репутацию, управляют восприятием бренда или персоны массовым сознанием. Их задача — заставить мир говорить о вас именно так, как вам выгодно. Например, блестяще проведённая рекламная кампания нового смартфона Apple заставила весь мир считать, что iPhone — вершина технологий и стиля. Или успешная PR-кампания депутата, которого раньше никто не знал, превратилась в бурю положительных отзывов, и вот он уже народный любимец. Лоббисты Эти ребята действуют иначе. Если пиарщики работают с массами, то лоббисты предпочитают тихое общение с теми, кто принимает решения. Представьте адвоката вашей идеи перед законодательной властью или влиятельными лицами. Когда Госдума рассматривает новый закон о защите окружающей среды, лоббисты экологического движения могут убедить депутатов принять нужные поправки, незаметно и эффективно продвигая свою позицию.