Post #29

Игра в личный бренд В 1996 году французский инвестор и предприниматель Эрик Дюмонпьер основал фармацевтическую компанию Laboratoires Berden. За какие-то несколько лет компания разработала и успешно вывела на рынок лекарство от ожирения, успела поучаствовать в гуманитарных миссиях и получить награды за корпоративную социальную ответственность. Однажды Эрик Дюмонпьер был признан во Франции гендиректором года, а в другое время он оказался замешан в ряд скандалов, связанных с загрязнением воды и с эксплуатацией детского труда на азиатских фабриках. Тем не менее, Эрик продолжал свое победное шествие как успешный инвестор и предприниматель, раздавал интервью направо и налево (иногда даже видеоинтервью). В 2010 году Laboratoires Berden добилась взрывного роста прибыли. К 2015 году выяснилось, что ни Эрика Дюмонпьера, ни Laboratoires Berden никогда не существовало. И он, и компания были придуманы студентами парижской школы бизнеса HEC в рамках курса по корпоративной репутации и кризисному управлению. Почти десять лет слушатели школы (причем, каждый год к проекту присоединялись новые группы студентов, сменяя выпускников) органически! наращивали и подрывали личный бренд и репутацию мсье Дюмонпьера в социальных сетях. Напрямую общаться со СМИ студентам было запрещено. В нынешнем, 2023-м году, Гугл все еще выдает больше тысячи ссылок на вымышленных персонажа и компанию. Выводы будут завтра. #личныйбренд