Унесённые в PR

Снимаем коллаборацию к 8 марта 🥰

Конкурс для нашего закрытого комьюнити 🤍 Разыгрываем приглашение в «Матрёшку» на сет «Весна», который создавался буквально на ваших глазах. Всю историю разработки можно посмотреть в закрытом чате по хэштегу #коллаборацияМК. Победитель сможет попробовать специальный сет (коктейль + десерт) и поучаствовать в беспроигрышной лотерее с подарками. Чтобы участвовать: — быть подписанным на закрытый чат — нажать кнопку «Участвую!» 🥰 Подведем итоги 1 марта в 12:00. Результаты конкурса: Победитель: 1. Дина (@ditomaeva) Проверить результаты

Про стратегии и ощущение, что их уже нельзя писать «на годы вперёд». Sostav выпустил материал про тренды брендинга на 2026 год. И я снова подумала о том, как быстро всё меняется. В университете нас учили хорошей базе: пресс-релизы, история рекламы, классические модели коммуникации. Это фундамент, он никуда не делся. Но сами рынки живут совсем в другой скорости. Платформы, форматы, интонации меняются. И самое заметное — меняется аудитория. Сейчас мы постепенно начинаем продавать поколению Альфа. Это люди, которые с детства в алгоритмах, коротком видео и бесконечном контенте. Они иначе воспринимают бренды. Им мало просто «красиво» или «статусно». Им важно ощущение совпадения — по ценностям, по языку, по тону. И на этом фоне мысль о стратегии на 5–10 лет звучит уже немного странно. Скорее это рабочая версия, которую нужно периодически пересобирать. Не потому что всё ломается. А потому что аудитория растёт и становится другой. Иногда кажется, что PR сейчас — это не столько про инструменты, сколько про способность вовремя замечать сдвиги. И корректировать разговор.

✨ Как прошёл первый бранч-нетворкинг Я была приятно удивлена: даже люди с отличным бэкграундом пришли с настоящим интересом узнать что-то новое. У нас получился очень живой и полезный диалог! Особенно приятно, что Кристина — редактор Grazia и Настя, PR фешн-брендов, а ранее редактор Marie Claire, поддержали эту авантюру 🤍 Ранее я делала опрос по онлайн-нетворкингу — это будет очень полезно для людей из других городов и тех, кто не может участвовать оффлайн. 💡 Следующая встреча будет со мной и Кристиной Скукиной по программе «По ту сторону редакции»ОНЛАЙН. Мы обсудим: 💋как составить правильное письмо редактору 💋как подружиться с редакторами и где их искать 💋разбор писем и кейсов варианты размещений и продвижения и много много всего полезного. Встречаемся в субботу, 28 февраля, в 12:00 ☕ Вход на встречу — за чашку кофе. Все подробности >>> в боте. Стоимость: 499₽ Теперь в боте все корректно. Записывайтесь и присоединяйтесь к диалогу!

Давайте представим, что работа со СМИ — это свидания ❤️ Где встретить свою любовь? Куда пойти на свидание? И как подружиться? Правильный сценарий пошаговой работы со СМИ по шагам собрала в бесплатном гайде.

Маленькое чёрное платье — это PR-кампания. Коко Шанель создала его в 1926 году. И фактически изменила отношение к чёрному цвету: из символа скорби он стал символом стиля, элегантности и утончённости. Что здесь с точки зрения PR? 💋Сильная связка с личным брендом. Коко Шанель сама стала главным носителем идеи — культовая фигура, за которой стояли новая эстетика и новый образ женщины. 💋Закрепление через поп-культуру. Фильм «Завтрак у Тиффани» — сцена с Одри Хепбёрн в чёрном платье и круассаном у витрины. Этот образ стал иконой и окончательно закрепил статус маленького чёрного платья как классики. 💋Работа со смыслами. Платье подали не как тренд, а как базовую, ценную вещь, которая должна быть в гардеробе каждой женщины. 💋И ещё один интересный ход — закрепление образа через аромат. Guerlain La Petite Robe Noire продолжил эту историю уже на уровне ассоциаций и ощущений. Сегодня об этой истории вспомнила на выставке, которая проходила в Царицыно. Иногда самые сильные PR-кейсы — это не про кампании на несколько месяцев, а про образ и смыслы, которые остаются на десятилетия.

Перезапустила компьютер, и все заработало > программист 😎 Поработала 2 часа > мастер тайм менеджмента Посмотрела миллион рилсов > проанализировала рынок

В MC вышла статья про онлайн-феномен — Снегурочка. Интервью с Альбиной Юсуповой.

Сегодня встретились с моими дорогими коллегами по ЦЕХу - пиарщиками, редакторами, ивент-менеджерами и другими digital-специалистами на субботний бранч. Моя дорогая Ксюша, которая уже по ощущениям моя давняя подруга, собрала нас на ее первое нетворкинг-мероприятие. В качестве основных спикеров были: Сама Ксюша - бренд-менеджер ресторана «Матрешка» (ex. PR Bioderma, Akhmadullina Dreams и др.) Анастасия Козырева, PR-менеджер брендов Coccinelle и Karl Lagerfeld, подкаста «Женский журнал», редактор Shkulev Media Holding. Кристина Скукина, журналист, директор отдела красоты Grazia, автор РБК Стиль, The Blueprint и других изданий, автор тг-канала и проекта «впечатляет!» Тема встречи — СМИ сегодня: глянец и диджитал, актуальность редакций, реальная работа с медиа и способы выделиться среди десятков брендов. Важная и актуальная тема, бич фэшн и бьюти индустрий сегодня. Вместо ожидаемых полутора часов пообщались все три! Вообще, лекция плавно переросла в полноценную дискуссию, что, конечно, сделало встречу куда более камерной чем просто «нетворкинг-бранч». Не обошлось без споров, так как за столом собрались и редакторы, и пиарщики, поэтому были выслушаны обе стороны коммуникаций (а как иначе), но пришли единогласно к выводу - главное, оставаться вежливым профессионалом, уважающим труд и время человека на другом конце провода. И будет всем нам благо, как говорится! 🩵

В этот солнечный день оказалась в не менее солнечной компании — на бранче от канала «Унесённые в PR». Тема встречи — «По ту сторону редакции». Нас бережно и увлекательно провели по всему пути налаживания коммуникации бренда с медиа с нуля. Под разбор попали как digital-, так и печатные издания. Среди спикеров: 🥶Ксения Ломовских — бренд-менеджер ресторана «Матрешка», создатель проекта. 🥶Анастасия Козырева — PR-менеджер брендов Coccinelle и Karl Lagerfeld, подкаста «Женский журнал», редактор Shkulev Media Holding. 🥶Кристина Скукина — журналист, директор отдела красоты Grazia, автор РБК Стиль, The Blueprint и других изданий, автор тг-канала и проекта «Впечатляет!». Помимо красивой презентации, полезных докладов и безупречной организации, хочу отметить открытость и душевность. Было как-то особенно хорошо 🤗 Так что кому актуальны темы вокруг PR и комьюнити единомышленников — очень рекомендую! #личное_mycollab

Громкое молчание: как пиарить художника, который принципиально анонимен Очень сильный кейс от Rassvet.digital — про то, как ограничения можно превратить в главный актив. Художник MONK работает с чистой нефтью и полностью скрывает свою личность. Ни интервью, ни публичных выходов, ни галерей за плечами. По сути — ноль привычных PR-инструментов. И именно это команда сделала центром коммуникации. Что сработало: — Тайна как стратегия, а не как проблема. Анонимность не обходили, а усиливали. — Перформанс вместо рассказа: прозрачный закрытый куб, процесс создания картины в реальном времени. Художника видно, но он недосягаем. — Физический опыт: запах нефти, замкнутое пространство, ощущение подглядывания — люди задерживались, обсуждали, снимали. — Механика вовлечения: часть работ скрыта, доступ — через QR на сайт. В итоге +100% к трафику. — Инфоповод вырос органически, а PR его аккуратно усилил: журналисты, Telegram-каналы, лайфстайл-медиа, блогеры. Результат: — 100+ публикаций — охват 17 млн — сюжеты на «Пятнице», «Москва 24», в Robb Report — 5 заявок на покупку работ со средним чеком 1,5 млн — стенд стал одним из самых обсуждаемых на фестивале Что можно еще сделать? — ограниченные коллекционные дропы (принты, фрагменты, NFT-сертификаты); — закрытые показы для кураторов и коллекционеров с тем же принципом недоступности. Иногда молчание действительно звучит громче любых интервью. Главное — правильно его упаковать.