Унесённые в PR

Когда-то, совсем в начале пути, я ходила на закрытый нетворкинг. Новые контакты давали уверенность и силы. Тогда, три года назад, я познакомилась с редактором Voice и на одной из встреч с пиарщиком Геликон Оперы. Наши пути снова пересеклись по работе, и это напоминание до сих пор со мной: никогда не упускай шанс познакомиться, пообщаться, вдохновиться и обменяться контактами. Моё желание на 2026 год — развивать эту историю: организовывать встречи с редакторами, пиарщиками (гастро, искусство, fashion), бренд-менеджерами, букерами, моделями, продюсерами и другими. Цель: 💋для тех, кто уже в индустрии — новые ценные связи; 💋для тех, кто хочет попасть в медиа — возможность задать любые вопросы и прикоснуться к миру индустрии. Сейчас формат #интервью на канале отражает моё искреннее любопытство к людям в творческих профессиях. Первая тема оффлайн нетворкинга: «По ту сторону редакции» Приглашённые гости: 💋ex-fashion редактор Marie Claire, сейчас PR-менеджер fashion брендов 💋действующий редактор Grazia Fashion / Beauty Билеты sold out. По следующему мероприятию анонс будет сначала в закрытом канале. Или вы можете написать мне в лс. Скину инфу вам первым 🙏🏼@Ksenia_lomovskikh

Продолжаю свою уже постоянную рубрику #интервью. Сегодня разговариваю с коллегой — Маргаритой Соболевой, которая в PR уже более 6 лет. Марго — PR-специалист с опытом более 6 лет. Работала с проектами Правительства Москвы, АНО «Россия — страна возможностей», X5 Group, VK Клипами и др. Выпускница «Мастерской новых медиа», PR-поток, 2025. Сейчас она активно работает в PR, проводит консультации и ведет тг-канал Bonjour Margo. Поговорили про PR в больших городских событиях, работу со СМИ и то, что обычно остаётся за кадром. Чем PR в гос- и городских проектах отличается от коммерческого? В целях и метриках. Коммерческий PR работает на бизнес-результат, государственный — на долгосрочную социальную ценность и общественное доверие. Здесь важно чувствовать повестку, понимать интересы разных аудиторий и просчитывать последствия каждого шага. Как находить баланс между креативом и официальными рамками? Через чёткую стратегию и продуманный креатив. Стратегия задаёт рамки, креатив — делает коммуникацию живой. Интерактивные форматы, спецпроекты и работа с блогерами помогают говорить с аудиторией на понятном языке, не выходя за нормативные ограничения. Например, в рамках проекта «Та самая зима» на катке ВДНХ мы успешно соединили культурную и просветительскую миссию с интерактивными активностями: танцевальными флешмобами, ночными катаниями с музыкой, анимационными программами и мастер‑классами со звездами спорта. В результате мы привлекли около 500 тыс. посетителей в зимний сезон 2022/2023. Что остаётся «за кадром» городских мероприятий? «За кадром» всегда остается ювелирная работа PR-специалистов и организаторов городских мероприятий: стратегия, креатив, согласования, подрядчики, СМИ, блогеры, антикризисные сценарии и ежедневная поддержка атмосферы события. Как выглядит идеальный PR-специалист сегодня? Это режиссёр коммуникаций, который понимает аудиторию, чувствует контекст, работает с данными и умеет сочетать масштаб задач с живым, человеческим подходом. Именно такой баланс создает притягательность городской среды и формирует общественное доверие. Его работа представляет собой гармонию креатива, технологий и понимания людей. Что еще хотели бы спросить? Это очень крутая возможность! Пишите в комментариях 💋

Очень давно хочу ввести рубрику с интервью. Потому что меня окружают невероятные люди — представители безумно интересных профессий. И если бы у меня было 1000 жизней, в одной из них я бы точно хотела быть редактором глянца. Я задала самые интересные вопросы Кристине Скукиной — директору отдела красоты журнала Grazia и автору тг-канала «впечатляет!». Почему именно бьюти, а не мода или лайфстайл? Планируешь ли менять тематику? В бьюти я попала случайно. 10 лет назад решила пройти стажировку в журнале (план был — занять себя летом, а потом искать «серьезную работу»). Пришла на собеседование, где был устный и письменный этап. Говорили о трендах в целом, также мне надо было перевести текст про аромат The Boy, Chanel, названный в честь покровителя Габриэль. И я почему-то была уверена, что иду стажироваться в отдел моды. Сомнения закрались вечером, когда мне пришло задание для финального этапа — написать пять бьюти-новостей. Так я попала в индустрию красоты, чему очень рада. Позже работала и в модном отделе тоже. А потом вообще расширила свои компетенции: сейчас я не только бьюти-директор, но и продюсер, и «мультиавтор»:) Пишу для разных изданий на многие интересующие меня темы: от психологии и медицины до девелопмента и инвестиций. Но бьюти всегда в моем сердце 🩷 Можешь ли ты себя назвать бьюти экспертом? Честно, меня немного удивляет, когда бьюти-редакторы (без медицинского образования) называют себя экспертами. Я считаю себя профессиональным журналистом с внушительным опытом — в том числе в сфере красоты и здоровья. Владею теоретическими знаниями, много чего пробовала и тестировала на себе, слежу за новостями и тенденциями, изучаю бэкграунд, умею искать нужную информацию в нужных источниках, понимаю причинно-следственные связи и, собственно, знаю, к каким экспертам стоит обратиться. Но я не врач, не химик-технолог, не парфюмер, не визажист. Для реальной экспертизы нужна постоянная практика в конкретной области. У меня это медиа. Вам в редакцию поступает очень много банок, как понимаешь, какие точно поддержишь? Не секрет, что приоритет у рекламодателей. Также у тех, кто правда делает крутой продукт. Я стараюсь поддерживать бренды, которые искренне люблю. Идеально, когда эти категории совпадают:) Какую роль сейчас выполняет глянец, может ли он исчезнуть совсем, какие тенденции замечаешь? Сколько я работаю в медиа (уже больше 10 лет), столько слышу про «глянец умирает». Думаю, это вечная тема. Но достаточно зайти в ближайшую «Азбуку вкуса» и посмотреть, сколько новых журналов вышло за последние пару лет. Многие из них серьезные, качественные. Так что глянец не умирает, но он точно трансформируется: раньше журналы не только вдохновляли, но и выполняли функцию традиционного СМИ — были источником информации. Показы, экспертные колонки и комментарии, модные тренды, новые герои, эксклюзивные интервью — все это можно было найти только на страницах издания. Сейчас за скоростью мы идем в диджитал, а печатные номера — это скорее часть определенного лайфстайла. На примере Grazia: я искренне считаю, что каждый наш номер — это piece of art. Это возможность прикоснуться к эстетике, которая тебе близка (причем буквально, за это я люблю именно принт). Погрузиться в нее. Получить новые эмоции, впечатления. И в том числе знания — у нас очень сильные лонгриды. Что чаще всего отталкивает редактора в коммуникации с PR? Шаблонность формулировок и рассылки без обращения; сообщения в мессенджеры от незнакомых людей (часто без представления); письма в выходные/поздно вечером; приглашения на ивенты за сутки; «рекламный» тон пресс-релизов. И да, имитация дружбы, if you know what I mean)) С коллегами предпочитаю поддерживать доброжелательную коммуникацию — не обязательно общаться, как близкие подружки. Хотя за эти годы некоторые PR-связи переросли в искреннюю дружбу, и для меня это очень ценные отношения 🫶🏼 #интервью

Всем привет! Меня зовут Ксения Ломовских. Моя профессиональная жизнь связана с PR в фэшн и бьюти — среди проектов Bioderma, Institut Esthederm, Akhmadullina Dreams и другие. А теперь я с удовольствием ухожу в мир гастрономии: стала бренд-менеджером ресторана «Матрешка» Maison Dellos. В этом канале я буду делиться самыми интересными и полезными новостями из мира медиа — свежими коллаборациями, классными кейсами, съемками и, конечно, актуальными вакансиями. Этот канал — для PR-менеджеров, начинающих маркетологов и коммьюнити-менеджеров, которые хотят расти и быть в курсе всего важного. Унесенные в PR — это мое маленькое пространство, где я могу открыто говорить о том, что меня волнует, делиться опытом и поддерживать тех, кто сейчас в похожей ситуации или в самом начале своего пути. Очень буду благодарна, если вы подпишетесь и расскажете о канале друзьям!) #кейс - примеры моей работы в PR-сфере #вакансии - актуальные вакансии #мероприятия - интересные ивенты #интервью - говорим с интересными людьми Канал-нетворкинг с полезными материалами Узнать про ближайший оффлайн нетворкинг