Post #789

Очень давно хочу ввести рубрику с интервью. Потому что меня окружают невероятные люди — представители безумно интересных профессий. И если бы у меня было 1000 жизней, в одной из них я бы точно хотела быть редактором глянца. Я задала самые интересные вопросы Кристине Скукиной — директору отдела красоты журнала Grazia и автору тг-канала «впечатляет!». Почему именно бьюти, а не мода или лайфстайл? Планируешь ли менять тематику? В бьюти я попала случайно. 10 лет назад решила пройти стажировку в журнале (план был — занять себя летом, а потом искать «серьезную работу»). Пришла на собеседование, где был устный и письменный этап. Говорили о трендах в целом, также мне надо было перевести текст про аромат The Boy, Chanel, названный в честь покровителя Габриэль. И я почему-то была уверена, что иду стажироваться в отдел моды. Сомнения закрались вечером, когда мне пришло задание для финального этапа — написать пять бьюти-новостей. Так я попала в индустрию красоты, чему очень рада. Позже работала и в модном отделе тоже. А потом вообще расширила свои компетенции: сейчас я не только бьюти-директор, но и продюсер, и «мультиавтор»:) Пишу для разных изданий на многие интересующие меня темы: от психологии и медицины до девелопмента и инвестиций. Но бьюти всегда в моем сердце 🩷 Можешь ли ты себя назвать бьюти экспертом? Честно, меня немного удивляет, когда бьюти-редакторы (без медицинского образования) называют себя экспертами. Я считаю себя профессиональным журналистом с внушительным опытом — в том числе в сфере красоты и здоровья. Владею теоретическими знаниями, много чего пробовала и тестировала на себе, слежу за новостями и тенденциями, изучаю бэкграунд, умею искать нужную информацию в нужных источниках, понимаю причинно-следственные связи и, собственно, знаю, к каким экспертам стоит обратиться. Но я не врач, не химик-технолог, не парфюмер, не визажист. Для реальной экспертизы нужна постоянная практика в конкретной области. У меня это медиа. Вам в редакцию поступает очень много банок, как понимаешь, какие точно поддержишь? Не секрет, что приоритет у рекламодателей. Также у тех, кто правда делает крутой продукт. Я стараюсь поддерживать бренды, которые искренне люблю. Идеально, когда эти категории совпадают:) Какую роль сейчас выполняет глянец, может ли он исчезнуть совсем, какие тенденции замечаешь? Сколько я работаю в медиа (уже больше 10 лет), столько слышу про «глянец умирает». Думаю, это вечная тема. Но достаточно зайти в ближайшую «Азбуку вкуса» и посмотреть, сколько новых журналов вышло за последние пару лет. Многие из них серьезные, качественные. Так что глянец не умирает, но он точно трансформируется: раньше журналы не только вдохновляли, но и выполняли функцию традиционного СМИ — были источником информации. Показы, экспертные колонки и комментарии, модные тренды, новые герои, эксклюзивные интервью — все это можно было найти только на страницах издания. Сейчас за скоростью мы идем в диджитал, а печатные номера — это скорее часть определенного лайфстайла. На примере Grazia: я искренне считаю, что каждый наш номер — это piece of art. Это возможность прикоснуться к эстетике, которая тебе близка (причем буквально, за это я люблю именно принт). Погрузиться в нее. Получить новые эмоции, впечатления. И в том числе знания — у нас очень сильные лонгриды. Что чаще всего отталкивает редактора в коммуникации с PR? Шаблонность формулировок и рассылки без обращения; сообщения в мессенджеры от незнакомых людей (часто без представления); письма в выходные/поздно вечером; приглашения на ивенты за сутки; «рекламный» тон пресс-релизов. И да, имитация дружбы, if you know what I mean)) С коллегами предпочитаю поддерживать доброжелательную коммуникацию — не обязательно общаться, как близкие подружки. Хотя за эти годы некоторые PR-связи переросли в искреннюю дружбу, и для меня это очень ценные отношения 🫶🏼 #интервью