Post #903

Продолжаю свою уже постоянную рубрику #интервью. Сегодня разговариваю с коллегой — Маргаритой Соболевой, которая в PR уже более 6 лет. Марго — PR-специалист с опытом более 6 лет. Работала с проектами Правительства Москвы, АНО «Россия — страна возможностей», X5 Group, VK Клипами и др. Выпускница «Мастерской новых медиа», PR-поток, 2025. Сейчас она активно работает в PR, проводит консультации и ведет тг-канал Bonjour Margo. Поговорили про PR в больших городских событиях, работу со СМИ и то, что обычно остаётся за кадром. Чем PR в гос- и городских проектах отличается от коммерческого? В целях и метриках. Коммерческий PR работает на бизнес-результат, государственный — на долгосрочную социальную ценность и общественное доверие. Здесь важно чувствовать повестку, понимать интересы разных аудиторий и просчитывать последствия каждого шага. Как находить баланс между креативом и официальными рамками? Через чёткую стратегию и продуманный креатив. Стратегия задаёт рамки, креатив — делает коммуникацию живой. Интерактивные форматы, спецпроекты и работа с блогерами помогают говорить с аудиторией на понятном языке, не выходя за нормативные ограничения. Например, в рамках проекта «Та самая зима» на катке ВДНХ мы успешно соединили культурную и просветительскую миссию с интерактивными активностями: танцевальными флешмобами, ночными катаниями с музыкой, анимационными программами и мастер‑классами со звездами спорта. В результате мы привлекли около 500 тыс. посетителей в зимний сезон 2022/2023. Что остаётся «за кадром» городских мероприятий? «За кадром» всегда остается ювелирная работа PR-специалистов и организаторов городских мероприятий: стратегия, креатив, согласования, подрядчики, СМИ, блогеры, антикризисные сценарии и ежедневная поддержка атмосферы события. Как выглядит идеальный PR-специалист сегодня? Это режиссёр коммуникаций, который понимает аудиторию, чувствует контекст, работает с данными и умеет сочетать масштаб задач с живым, человеческим подходом. Именно такой баланс создает притягательность городской среды и формирует общественное доверие. Его работа представляет собой гармонию креатива, технологий и понимания людей. Что еще хотели бы спросить? Это очень крутая возможность! Пишите в комментариях 💋