Post #867

💖Эмоции и ключ запоминаемости бренда. Фреймворк агентства Saffron #инструменты Делюсь презентацией Saffron на тему роста запоминаемости бренда. Запоминаемость — одно из главных требований к бренду. Запоминающиеся бренды работают на блок мышления, который Даниель Канеман называет Системой 1 (быстрая, интуитивная, отсылающая к накопленному опыту). Как результат, запоминающиеся бренды: а) Чаще выбираются потребителем: 82% людей делают первым выбором бренд, который помнят; б) За них платят больше: 73% потребителей готовы платить больше за бренд, который помнят; в) Создают привычку пользования и растят Lifetime Value потребителя: аудитория выбирает чаще, дольше, готова больше платить — как следствие, приносит, по данным Saffron в 306 раз больше за период взаимодействия с брендом! "Ключ" запоминаемости Saffron прост: 1. Вызывать эмоцию (без нее все что ниже работает хуже) 2. Привлекать внимание (оно же выделяться из категории и клаттера, буть то дизайн упаковки, айдентика, или рекламный ролик) 3. Строить бренд на истории (так работает мозг, что запоминает информацию лучше в формате стройной истории) 4. Вовлеченность (у потербителя есть опыт касания с вами — вы отложились в его структурах памяти; легче вспомнит вас в следующий раз) 5. Повторение и постоянство ("усилители" пунктов выше). Чем чаще и больше контактов с аудиторией, и чем более последовательны они (не меняете тональность, ключевые выгоды, позицию бренда) — тем глубже запоминаетесь. Все естественно. @planning_horizon