Post #1573

🇷🇺 Рынок рекламы в России (2025) [2,1 трлн руб., в тратах рекламодателей] 💰 ├── 📱 Сегменты рынка (по каналам) │ ├── Digital (65%) → 1,365 трлн руб. │ │ ├── Retail Media (маркетплейсы) → 18% → 380 млрд руб. 🚀 │ │ │ ├── Ozon → 170 млрд руб. │ │ │ ├── Wildberries → 140 млрд руб. │ │ │ ├── СберМегамаркет / Лента → 40 млрд руб. │ │ │ └── AliExpress Russia → 30 млрд руб. │ │ │ └── Форматы: поиск, баннеры, акции, push │ │ ├── Яндекс → 25% → 520 млрд руб. │ │ │ ├── Поисковая и контекстная (Директ) → 50% │ │ │ ├── Дзен, Видео, Эфир → 30% │ │ │ └── RTB, дисплей → 20% │ │ ├── Соцсети и мессенджеры → 16% → 340 млрд руб. │ │ │ ├── ВКонтакте, Одноклассники → 12% → 250 млрд руб. │ │ │ ├── Telegram → 3% → 65 млрд руб. 📈 │ │ │ │ └── Каналы, боты, мини-приложения │ │ │ └── TikTok (оффшор) → 1% → 25 млрд руб. ⚠️ │ │ │ └── Через агентства за рубежом │ │ ├── Видео и стримы → 3% → 55 млрд руб. │ │ │ ├── ivi, START, YouTube Shorts │ │ │ └── YouTube (оффшор) → ~40 млрд руб. ⚠️ │ │ │ └── Реклама вне РФ, не монетизируется в России │ │ └── CPA и партнёрский маркетинг → 3% → 70 млрд руб. │ │ └── Оплата за заказ, лид, регистрация │ ├── ТВ (20%) → 420 млрд руб. │ │ ├── Первый канал, Россия-1, СТС, ТНТ, НТВ → 80% │ │ ├── Тематические (Animal Planet, 5 канал) → 20% │ │ ├── Средний 30-секундный ролик в прайм: 800 тыс. – 2 млн руб. │ │ └── Аудитория: 45+ лет — основная │ ├── Наружная реклама (8%) → 168 млрд руб. │ │ ├── DOOH (цифровые щиты) → 35% → 60 млрд руб. 🚀 │ │ ├── Статичные билборды → 50% │ │ └── Транспорт (метро, автобусы) → 15% │ ├── Радио и подкасты (3%) → 63 млрд руб. │ │ ├── Радио → 2% → 42 млрд руб. │ │ └── Подкасты → 1% → 21 млрд руб. │ ├── Печать (1%) → 21 млрд руб. ⬇️ │ │ └── АиФ, Комсомолка — остаточное присутствие │ └── Кинопоказ и интеграции (3%) → 63 млрд руб. │ ├── Реклама в кино → 2% → 42 млрд руб. │ └── Brand integration → 1% → 21 млрд руб. │ └── В шоу, подкастах, сериалах │ ├── 💸 Финансовые потоки │ ├── 💰 Объём рынка → 2,1 трлн руб. (сумма по сегментам) │ ├── 🧾 Источники бюджетов: │ │ ├── Бренды (FMCG, электроника) → 40% → 840 млрд руб. │ │ ├── Ритейл и маркетплейсы → 25% → 525 млрд руб. │ │ ├── Финансовые услуги → 15% → 315 млрд руб. │ │ ├── Государство → 10% → 210 млрд руб. │ │ ├── МСБ → 8% → 168 млрд руб. │ │ └── Частные лица → 2% → 42 млрд руб. │ └── 💸 Распределение: │ ├── Платформы → 65% → 1,365 трлн │ ├── Агентства → 20% → 420 млрд │ ├── Инфраструктура → 10% → 210 млрд │ └── Налоги и комиссии → 5% → 105 млрд │ ├── 👥 Участники │ ├── 🛒 Retail Media: Ozon, WB, СберМегамаркет │ ├── 📺 Digital: Яндекс, ВК, Telegram, ivi │ ├── 📺 ТВ: Первый, СТС, ТНТ, НТВ │ ├── 🏢 Агентства: GroupM, Publicis, BBDO, OMD │ ├── 🤖 CPA: Admitad, ActionPay, Cityads, ePN.bz, Leads.su │ └── 🧠 Креатив: студии, SMM, AI-генерация │ ├── 📊 Ключевые показатели │ ├── 🇷🇺 Объём → 2,1 трлн руб. │ ├── 📈 Рост → +14–16% │ ├── 🛒 Retail Media → 380 млрд руб. → 18% 🚀 │ ├── 💻 Digital → 65% (29% — внутри e-commerce) │ ├── 📱 Telegram → 65 млрд руб., рост +40% │ ├── 🧑‍💼 Активных рекламодателей → ~300 тыс. │ ├── 💰 Бюджет МСБ → 50–150 тыс./мес │ └── 🔄 CPA → 70 млрд руб., рост +20% │ └── 🌱 Тренды и рекомендации ├── 🚀 Retail Media — главный драйвер ├── 📱 Telegram, DOOH, CPA — рост ├── 🤖 AI в креативе и аналитике ├── 🇷🇺 Локализация: запад не нужен ├── 💡 Рекомендации: │ ├── Брендам: фокус на Retail Media │ ├── МСБ: CPA + Telegram + Яндекс │ ├── Агентствам: осваивать маркетплейсы │ └── Инвесторам: Retail Media, ad-tech, DOOH