Post #1751

Инфлюенс-маркетинг в России на основе исследования Getblogger и АБА (октябрь 2025). 1️⃣📊КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ДАННЫЕ Поведение потребителей ❯ 55% — россиян ждут промокоды от блогеров в период распродаж. ❯ 45% — обращают внимание на предложения, если доверяют инфлюенсеру. ❯ 10% — регулярно используют промокоды от блогеров. Предпочтения по форматам ❯ 43% — доверяют нативным обзорам с личным опытом. ❯ 31% — доверяют коротким советам с промокодом. ❯ 23% — доверяют подборкам товаров. ❯ 3% — доверяют рекламным челленджам. Интерес к интерактиву ❯ 28% — интересуются игровыми механиками. ❯ 24% — предпочитают персональные видео-предложения. ❯ 14% — интересуются VR-турами. ❯ 14% — интересуются чат-ботами. Рынок и финансы ❯ 55-57 млрд руб. — прогнозный объем рынка на 2025 год. ❯ 44 млрд руб. — объем рынка в 2024 году (+37% г/г). ❯ 35% — рекламодателей использовали инфлюенс-маркетинг в 2024. ❯ 1,4 млрд руб. — ежегодные потери агентств на заемных средствах. 2️⃣📝КАЧЕСТВЕННЫЕ ДАННЫЕ Ключевые тренды ❯ Доверие как основа: Доверие к инфлюенсеру — главный фактор эффективности. ❯ Эффективные форматы: Нативные обзоры, личный опыт, короткие советы. ❯ Вовлечение в распродажи: Рекомендуется использовать интерактивные форматы (игры, видео, VR). ❯ Рост рынка: Рынок перешел к стабильному росту на 25-30% в год. Проблемы и риски ❯ Кассовые разрывы: Основная проблема — разница в схемах оплаты (постоплата от клиентов, предоплата блогерам). ❯ Риск блокировок: Главный структурный риск — возможная блокировка ключевых платформ (YouTube). По источникам: Sostav (10'25), ТАСС (10'25), Getblogger (10'25), Ассоциация блогеров и агентств (АБА) (03'25), CNews (10'25), AdIndex (10'25). @adeQQvat