Post #1767

Рекламный рынок РФ 2025: Retail Media как новый локомотив роста 1️⃣Количественные показатели ❯ Общий рекламный рынок с учетом ретейл-медиа в 2025 году может достигнуть 1,9 трлн рублей с ростом на 35%. ❯ Объем инвестиций в Total Retail Media вырастет на 73% — с 515 млрд рублей в 2024 году до 891 млрд рублей в 2025-м. ❯ В 2026 году прогноз — рост retail media до 1,283 трлн рублей. ❯ Объем retail media без учета e-com составит 278 млрд рублей (+82% к 2024 году). ❯ Доля retail media в общем рекламном бюджете — 46% в 2025 году. ❯ Рост сегмента наружной рекламы прогнозируется на уровне до 43%. ❯ Рост цифрового сегмента (digital) без учета retail media — около 11–13%. ❯ Концентрация рекламы на маркетплейсах: ➞ Wildberries — 71% ➞ Ozon — 84% ➞ Яндекс Маркет — 89% ❯ Рост цен на размещение рекламы и CPM за последний год — 30–40%, а в премиальных позициях — до 60%. ❯ Медиаинфляция по ценам на рекламу за 9 месяцев 2025 — около 16%. ❯ Рост рекламной выручки Яндекс Маркета во II квартале 2025: ➞ выручка выросла в 1,5 раза ➞ количество рекламодателей увеличилось почти в 3 раза ➞ выручка брендов из офлайн-торговли выросла в 2,5 раза ❯ Прогнозируемый объем затрат на click-out рекламу в 2025 году — 40-50 млрд рублей, с возможным удвоением. ❯ Потребительские предпочтения: ➞ 1/3 россиян хотят покупать в соцсетях напрямую у брендов ➞ 1/2 готовы перейти на сайт продавца ➞ 1/10 оформляют заказ через личные сообщения 2️⃣Качественные показатели и тренды ❯ Retail media — драйвер роста всей рекламной индустрии, прогнозируется рост сегмента более чем на 70% в 2025 году. ❯ Эволюция рекламных форматов — активное использование видеоэкранов, indoor Media, напольных стикеров и др. ❯ Рост доли ретейл-медиа в общем рекламном бюджете — до 46%. ❯ Основные категории товаров: ➞ Красота и здоровье ➞ Обувь ➞ Бытовая техника ➞ Финансы и фармацевтика ❯ Лидеры рынка retail media — маркетплейсы Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и крупнейшие сетевые ретейлеры. ❯ Рост стоимости входа для средних и малых компаний, стимулирующий переход на спецпроекты и внутриретейл-поиск. ❯ Возможный рост рынка в 2026 году до 23-28%, с некоторой стагнацией из-за экономической обстановки. ❯ Международные бренды потенциально могут добавить до 25 млрд рублей в 2025 году. По источникам: sostav.ru, adindex.ru, retail.ru, forbes.ru, adpass.ru, cossa.ru, marketing-tech.ru @adeQQvat