Медиа для медиа

Журналист без профильного образования пишет лучше дипломированного. Или нет? В некоторых редакциях есть странная закономерность: берут не тех, у кого в дипломе «журналистика», а кто «не ограничен знаниями учебной программы». Но иногда это один и тот же человек, а главреды просто спешат с выводами. Аргумент против образования звучит так: студентов научили определённым стандартам, которые подходят не для всех медиа. Некоторые главреды считают, что человека без образования проще подогнать под нужные нормы, чтобы он писал в определённом стиле, чем переучивать выпускников. И в некоторых случаях это действительно так. Но и у «самоучек» есть минусы. Отсутствие базы часто вылезает в банальном: факты не проверены, структура хромает, логика отсутствует. Яркий стиль письма — это прекрасно, но без понимания основ он иногда превращается в бессвязный поток мыслей. Обученные журналисты себе такого не позволят. 👉 Наше мнение — нельзя ставить на человеке крест из-за надписи в дипломе. Образование — это инструмент, и есть люди, которые умеют его грамотно использовать. Хорошим журналистом стоит считать человека, который: • задаёт правильные вопросы; • не боится выглядеть глупо, чтобы докопаться до сути; • чувствует, где уместен живой текст, а где нужна сухая информация; • проверяет факты, а не «примерно помнит». Всему этому можно научиться как в университете, так и во время реальной работы. А вы согласны с мнением, что хорошему журналисту образование только мешает или наоборот считаете, что самоучкам не мешало бы подучиться? Делитесь своим мнением в комментах. #поболтать

Редакции часто проводят опросы, чтобы понять, какой контент нужен аудитории. Логика понятна — спроси напрямую и сделай то, что просят. Но на практике такой подход почти не работает. В карточках разобрали, почему опросы не всегда отражают реальное желание людей и как на самом деле определить их предпочтения. А вы согласны, что опросы не всегда помогают понять читателя или у вас есть обратные примеры? #матчасть

У каждого опытного автора есть статьи многолетней давности, которые хочется удалить вместе с интернетом. Это нормально, ведь всем приходилось с чего-то начинать. Но как стартовать в профессии сейчас, когда со всех сторон пугают нейросетями? Рассказываем об этом дальше. Что нужно начинающему автору, чтобы качать писательское мастерство: • обратная связь от опытных коллег или читателей • регулярная практика • аналитика чужого контента Без обратной связи и анализа контента автор не сможет понять, какой текст реально качественный и как он работает на задачи. А если заниматься писательством нерегулярно, а исключительно по вдохновению, то не получится сформировать навык. 👇Как набираться опыта на старте: Личный проект Запустите блог на удобной площадке и регулярно туда пишите. Так вы научитесь работать с фактурой и начнёте понимать, какие темы и форматы находят отклик у аудитории. Мы знаем кейсы, когда авторов нанимали на работу только с опытом ведения личного мини-блога ВКонтакте. Стажировки Они бывают разные: коммерческие, государственные или благотворительные. Авторы нужны во всех сферах, поэтому разные организации могут позвать к себе человека без опыта за меньшую плату, чтобы он работал над реальными задачами. Курсы Лучший вариант для новичка, так как на курсах продуманная программа обучения и во многих есть поддержка от опытных редакторов. Большинство из них платные, но можно найти и бесплатные варианты. Например, у Лайфхакера есть бесплатная программа «Авторизация», где авторов четыре недели учат азам и дают задания, которые будут проверять главреды. Но в таких проектах обычно ограниченное количество мест и могут попросить сделать тестовое. Здесь — и то, и другое. А как вы начинали свой путь в писательстве и где набирались опыта? С вас история, с нас лайки ❤️

Раньше джуны занимались рутинной работой и напитывались атмосферой редакции, чтобы посмотреть на профессию изнутри. Сегодня рутину на себя взял ИИ, а что делать молодым медийщикам, пока придумали не все. На российских и мировых агрегаторах вакансий для специалистов без опыта стало меньше на 60-80%. Какие же перспективы у новичков в медиа? Делимся своими мыслями. Главная мысль — джуны никуда не денутся. Ими просто начнут считаться люди с другим набором навыков. Сейчас рынок медиа в переходном периоде, но уже в ближайшее время ждём такие изменения: Порог входа вырастет Молодой медийщик будущего — это человек, который уже умеет работать с нейросетями, понимает базу редакционной работы и знает, на чём основывается крепкий текст. По сути — это нынешний крепкий мидл. Стажировки и курсы станут основой для входа Компании будут брать бывших студентов на многомесячные стажировки, чтобы обучить их до нужного уровня или нанимать людей после зарекомендовавших себя курсов. Появятся новые роли, которых раньше не существовало Опросы консалтинговых компаний показывают, что руководители крупного мирового бизнеса уже ищут людей на новые позиции: ИИ-редактор, куратор ИИ-контента, промпт-инженер. Теперь рутинная работа заменяется на контроль того, как с ней справляется нейросеть. В ближайшие пару лет новая система грейдов медийщиков будет только формироваться. Поэтому пока у многих есть шанс попасть в редакции без строгих требований к новичкам. Да, где-то от джунов ждут уже больше, чем раньше, но издания всё ещё берут людей без опыта и дают им реальные задачи. А вы как представляете будущее молодых спецов или уже сейчас видите, что им сложно устроиться на работу? #матчасть

Добро пожаловать в медиа — место, где дедлайны горят вечным огнём🔥, у авторов отрубается интернет в самый неподходящий момент, а планёрки размножаются почкованием. У каждого, кто здесь работает, мир состоит из уникальных сфер жизни, с которыми вы можете познакомиться в карточках. В конце пустой шаблон — заполните его своими сферами и покажите друзьям в соцсетях. Пусть знают, из чего состоит ваша работа.

Моцарт не руководил оркестром, а руководители космических проектов не летали в космос. Хороший главред тоже не обязан выдавать тексты, от которых перехватывает дыхание. Почему у нас такое мнение, рассказываем дальше в посте. Начнём с того, что хороший главред мог вообще не написать ни одной статьи, у которой был бы яркий слог. И это не говорит о том, что он не в силах дать дельные правки по тексту. Здесь как в спорте — не обязательно быть великим спортсменом, чтобы тренировать олимпийских чемпионов. Да, здорово, если у главного редактора есть навык круто писать, чтобы оценить стилистические приёмы автора. Но мы считаем, что главреду достаточно знать логику построения текста и понимать, для какой аудитории пишется материал, чтобы отличить плохую работу от хорошей. И большего от него не требуется. Ключевые задачи главреда: 👉 Формирование общего видения медиа. 👉 Разработка стратегии развития. 👉 Контроль процессов, которые помогают достигать целей. Он смотрит на общую картину издания, а не на крутость отдельного текста. Поэтому воспринимать руководителя без большого портфолио статей как некомпетентного человека в писательстве не нужно. Авторам могут не нравиться некоторые правки главного редактора, но важно понимать, что они даются не из вредности, а из более глубокого понимания контекста медиа. Но и их всегда можно обсудить и аргументировать своё решение. Во многих редакциях такой диалог только приветствуется. А в комментариях давайте обсудим: как вы считаете — главред должен уметь классно писать или ему важнее быть хорошим менеджером? #матчасть

Горящий дедлайн в редакции можно сравнить с реальным пожаром: все спешат, нервничают и не знают, с чего начать. Некоторые пытаются закрыть эту задачу текстом от нейросети, но от этого результат только хуже — аудитория не замечает материала. И вроде успели до дедлайна, но получилось плохо. Давайте разберёмся, как поступать, чтобы и в срок успеть, и качество сильно не потерять. Даже комментарии у экспертов для этого попросили. 👉🏻Не суетитесь. Дедлайн уже вот-вот нагрянет, и вы этого не измените. Остаётся выдохнуть, поймать дзен и трезво оценить силы. Смиритесь, что идеально может не получиться и нужно сделать хотя бы хорошо. Но не хуже этого уровня. 👉🏻Не откупайтесь нейротекстом без доработки. Аудитории не нужен хоть какой-то текст. Посредственный материал они просто не прочтут, но сделают вывод, что в этом медиа качество контента начало падать. Кто-то уйдёт и перестанет следить за изданием, а кто-то оставит негативный комментарий. 👉🏻Пишите шероховато, но для человека. В тексте может не быть выверенных формулировок или неожиданных поворотов в повествовании, но будут жизненные примеры, в которых читатель узнает себя. Это ценится людьми и найдёт у них отклик. Мы в редакции придерживаемся таких правил, когда поджимают сроки. А что во время горящих дедлайнов делаете вы? #матчасть

Внимание, редакторы: вас оценивают не только по текстам. А ещё по тому, комфортно ли с вами находиться в одном чате и надёжны ли вы в работе. Подробнее обо всём этом рассказали главред ЛайфхакераОксана Запевалова и шеф-редактор сайта Men TodayДмитрий Сироткин. Изучите, чтобы никогда не услышать в свою сторону: «Уволен!». В комментах давайте устроим акцию самолюбования — хвастайтесь, за что вас ценят на работе. Лайкнем каждого.

Большинство людей пишут промты наугад и потом жалуются, что результат ИИ некачественный. Но дело не всегда в самой нейросети. Часто проблема в неправильно сформулированной задаче. В карточках показали базовую структуру написания промта и применили её на примерах из мира медиа. Изучайте, используйте, но всегда перепроверяйте и дорабатывайте за ИИ. В комментариях рассказывайте, стала ли нейросеть понимать вас лучше или всё так же предлагает не то. #инструменты

Где-то прямо сейчас редактор открыл календарь с праздниками на апрель, нашёл подходящую дату и облегчённо выдохнул — дыра в контент-плане закрыта. Спасибо Дню подснежника. Мы такое не осуждаем, но давайте обсудим, а стоит ли вообще использовать подобные инфоповоды в медиа. В мире каждый день что-то празднуют, но это не повод так же часто поздравлять свою аудиторию, если изданию нечего сказать. Использовать праздники в контенте уместно только в некоторых случаях: 🔘Праздник связан с тематикой медиа Медицинский журнал может поздравить с Днём иммунитета. Но от автомобильного издания такое поздравление будет смотреться странно. 🔘Редакция нашла, как по-новому раскрыть праздничную тему Например, можно рассказать историю праздника в спецпроекте или позвать экспертов и сделать тематическую серию постов. 🔘Если это крупный праздник Новый год, 8 марта или Рождество. Но даже в этом случае желательно придумать необычную подачу поздравления, чтобы оно не смотрелось формальной отпиской с открыткой из интернета. В остальных случаях праздничных инфоповодов лучше избегать. Мы считаем, что читатели не расстроятся, если вы не поздравите их с Днём яичницы. Но они могут подумать, что редакция исписалась, раз использует в контенте такие темы. И, возможно, будут правы. А в вашем контент-плане часто обыгрываются праздники или вам кажется, что это вообще сомнительная тема для контента? #поболтать

МЫ РАЗГАДАЛИ СЕКРЕТ КЛИКБЕЙТА! НУЖНО ТОЛЬКО… прочитать наши карточки, в которых перечислили плюсы и минусы такого подхода, а ещё рассказали, когда он уместен. Изучите, чтобы не оттолкнуть лояльную аудиторию. Давайте устроим в комментариях битву самых кликбейтных заголовков, которые вы видели. Лучшим вариантам — наш медийный лайк и уважение редакции. #поболтать

У каждого редактора есть тот материал, который выходил через «ну ладно, пойдёт». И потом — тишина. Или наоборот — бурный негатив в комментариях. Наше мнение: если сомневаетесь в тексте, то его лучше не публиковать. А у вас в редакции как устроено? #поболтать