Post #110

#AdindexCityConference #выступаем Основное из выступления Анастасии Беккер, Ecommerce директора Media Instinct Group👇 • Трафик пяти крупнейших маркетплейсов (WB, Ozon, «Яндекс.Маркет», AliExpress, «Сбермегамаркет») и «Авито» — примерно 50 млн человек*, то есть 1/3 населения России. С этой аудиторией можно и нужно работать. • По итогам 2022 года доля eCom в российском ритейле достигнет 15% — прогноз Media Instinct. • Доля онлайн-продаж у клиентов группы уверенно растет, отдельным брендам eCom приносит более 50% выручки. • eCom и продвижение не могут существовать по отдельности. Работа с платными форматами маркетплейсов должна строиться на прочной базе (контент, поисковая оптимизация и т.д.). • Стратегия Marketplace First актуальна для молодых отечественных брендов с низкой дистрибуцией (менее 35%) и небольшими бюджетами. Продвижение на маркетплейсах позволит им наращивать оборот, развиваться и готовить базу для следующих этапов — Digital First и TV First. • Внутри группы Media Instinct появилось подразделение MI eCom house. Его сотрудники специализируются на работе с маркетплейсами и другими цифровыми витринами. • За счет коллаборации с аналитической платформой команда может отслеживать множество метрик в режиме онлайн: объемы продаж, остатки по складам, упущенную выручку, позиции товара, а также анализировать SEO-стратегию, тренды по ключевым словам, контент конкурентов, категории/бренды/поставщиков. *данные Metrica.guru #MImythbusters