Post #233

💬Женя Балдин — о ситуации на рынке наружной рекламы и точках роста ▪В мае 2022 года настроения на рынке OOH были более пессимистичными, хотя уже тогда были заметны некоторые признаки восстановления. Ожидаемо просели определенные категории (автомобили, путешествия, «тяжелый люкс»), форматы (имиджевые РК) и виды инвентаря (аэропорты, кинотеатры, медиафасады) ▪Сейчас ситуация выправилась, мы придерживаемся осторожного оптимизма в отношении 2023 года. В основе — позитивные результаты I–III кварталов 2022 года. Мы видим небольшой плюс и — как минимум — отсутствие негативных прогнозов ▪В качестве точек роста ООН в 2022-м мы видим недвижимость, финансы, СМИ (включая соцсети), социальную рекламу, медицинские услуги, локальных производителей ▪В январе — октябре недвижимость, финансы, масс-медиа увеличили рекламные бюджеты более чем на 30%. Это позволило компенсировать снижение в таких категориях, как автомобили, косметика/парфюмерия, общепит ▪Другая точка роста — социальная реклама (+20%) и отдельно национальные проекты, чьи бюджеты увеличились шестикратно. Не только в наружной рекламе, но и на радио ▪У небольших рекламодателей наружная реклама востребована как оперативный носитель, позволивший частично компенсировать ушедшие соцсети. Речь в первую очередь о регионах. Визуальная коммуникация важна для многих локальных бизнесов ▪Мы видим более тысячи новых рекламодателей, в основном в регионах. В совокупности они обеспечивают агентству серьезные биллинги — до миллиарда рублей ▪Другие потенциальные точки роста: разработка индустриальных инструментов для оценки кросс-медийных охватов с учетом DOOH, расширение инвентаря DOOH в регионах, отход от оперативного планирования в сторону среднесрочного ▪Полноценное встраивание DOOH в Total Video кампании способно повысить роль наружной рекламы в медиамиксе Презентация — в комментарии #выступаем #Балдин #MImythbusters