Post #256

💬В NielsenIQ подвели итоги 2022 года: доля 50 крупнейших FMCG-брендов в России сократилась с 26,9% до 25,2%. Основные причины: переключение покупателей на СТМ; усиление небольших и локальных игроков. Наши эксперты неоднократно называли СТМ драйверами рекламных бюджетов. Что значат свежие цифры NielsenIQ👇 📈 В целом это давний и многолетний тренд, пришедший с Запада (да-да, тренды не меняются). В России СТМ продолжат расти, многие ритейлеры делают ставку на частные марки. Сеть «Чижик» планирует довести их долю до 70%.Такими темпами мы скоро увидим СТМ в топ-50 NielsenIQ (но это не точно☝️) 📈 Для рекламного рынка это означает, что на полку смогут попасть только Love Brands, ради которых человек готов пойти именно в этот магазин (поклонники виски, например, готовы тратить время на поиск Coca-Cola 🙂) 📈 Без медиаподдержки FMCG-бренд рискует либо стать производителем СТМ для ритейлеров — а это означает низкую маржу, либо быть вытесненным с полки #взгляд #MImythbusters