Post #269

💬Наталья Репетто, FMCG Growth Lead, оценила влияние рекламной «тишины» на продажи популярных брендов В марте мы писали о новых возможностях в различных категориях FMCG. И действительно, бренды, строившиеся долгие годы, сдали часть своих позиций за первые 6 месяцев тишины. В среднем уровень потребления брендов, которые весной 2022 года прекратили рекламную активность, снизился на 3,5 процентных пункта (данные Mediascope). Больше всех потеряли средства по уходу за собой и некоторые категории продуктов питания. Покупательские привычки меняются, поэтому важно вовремя построить новые бренды, пока судьба прав на известные марки остается туманной. Иначе это сделают СТМ, доля продаж которых уже приближается к 25% в крупнейших торговых сетях. Следите за @MIPULSE, чтобы не пропустить аналитику по другим категориям и первыми узнавать об успехах новых брендов #Репетто #MImythbusters