Post #270

💬Продолжаем разбирать медиастратегии крупных брендов. Наш Retail Growth Lead Саша Сафронованализирует подход Dyson. Производитель бытовой техники Dyson соблюдает основное правило brand building: последовательно инвестировать в бренд на протяжении продолжительного времени. Благодаря постоянным медиаинвестициям в течение трех лет (2018–2020) бренд закрепил на высоком уровне знание в категории «Пылесосы». Одновременно Dyson сделал фокус на технологичности продукции, что позволило получить реальные и заметные преимущества перед конкурентами. Дополнительным стимулом стала постковидная тревожность — Dyson привлек потребителей, которые особенно тщательно поддерживали чистоту дома в период пандемии. Уровень знания бренда с подсказкой остается стабильно высоким в среднесрочной перспективе. С таким багажом потерять знание непросто: в 2022 году компания Dyson ушла с российского рынка, но интерес к бренду только вырос. Период ажиотажного спроса подталкивает аудиторию к поиску лучшего варианта, и бенефициарами в такой ситуации выступают бренды с высоким накопленным знанием и конкурентным оффером. Рекомендации Media Instinct Group: При разработке медиастратегии четко разделяйте цели. Для краткосрочного замера (интервал — месяц) подойдут performance-метрики: брендовые запросы, динамика продаж с учетом сезонности и общего тренда. Для длительного замера (интервал — год с полугодовой сверкой) — метрика спонтанного знания бренда и оценка эффективности медиа через эконометрическое моделирование. Такая система KPI позволит действовать решительно, а также оперативно корректировать выбранную стратегию, не отступая от выбранного направления #Сафронов #MImythbusters